东方网记者程琦10月20日报道：一年一度的购物狂欢季“双11”即将到来，连日来各大电商平台也蓄势待发，公布时间表与优惠政策。专家指出，从大的趋势来看，今年的消费趋势将是“实用主义”，过去的“消费主义”将逐渐淡化，“实用主义”将是今年的主题。

京东：“现货开卖” 联合众品牌共倡“真低价”

记者了解到，今年京东双11将于10月23日晚8点正式开启。不同于往年预售先行，今年京东平台上不仅有预售，更有海量好物“现货开售”，还包含超8亿商品全程价保。京东零售CEO辛利军介绍，包括iPhone 15、五粮液普五第八代、SK-II神仙水等众多大牌爆款商品已完成提前备货，消费者下单后即可第一时间安排配送，真便宜、不用等。

“‘现货开售’和8亿商品价保都在解决消费者的网购痛点，保护了消费者的权益。”在京东双十一发布会上，中消协中国消费者杂志社刘福林表示。

同时，为更好地满足消费者对极致性价比的需求，今年京东双十一还推出了一系列优惠政策，包括提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴。这也就意味着，消费者能够买到的低价商品将更加多元。

此外，参与京东百亿补贴的商品较今年618实现2倍提升，9.9元包邮、秒杀频道的低价商品数量也大幅扩容。更有超5亿件新品上线京东双十一，覆盖3C数码、家电家居、食品家清、服饰美妆等全品类。

除了10月23日当晚的“现货开售”与“超级秒杀日”，京东后续还将陆续开启“百亿补贴日”、“京东9.9包邮日”、PLUS DAY、“巅峰28小时”等多项活动，打出一套“低价策略”组合拳。

京东零售CEO辛利军表示，一直以来，京东推崇的低价，不是靠以次充好、缺斤少两、偷奸耍滑，换来的“假低价”；而是靠诚信经营，依靠规模效应和技术驱动供应链持续创新，所实现的“真低价”。

拼多多：百亿补贴上线“单件立减”，智利车厘子等首发预售

一直“低价”策略的拼多多今年也早早参与到了“双11”的大战中。

10月20日0点，拼多多正式启动了今年的11.11大促，提前为消费者送上每满300减50、每满200减30的双档消费福利。此外，百亿补贴也将于23日首次上线“单件立减”玩法，在补贴的基础上叠加价格直降。

据了解，拼多多百亿补贴对于参与此次“单件立减”活动的商品，将额外发放官方补贴，投入不设上限，确保消费者不凑单、不做算术题，以最简单的方式一站购齐物美价廉的商品。目前，首批参加单件立减活动的品牌商品已经超过20000款。

拼多多百亿补贴还将联合超100多个国内外头部品牌上线“百亿大牌日”，iPhone 15Pro与官网相比最高直降2000元，iPhone 15Pro Max与官网相比最高直降1500元，Dyson戴森吹风机 HD15、海尔洗烘套装、Sisley希思黎全能乳液125ml、联想拯救者R9000P笔记本与官网相比直降千元起，海蓝之谜修护精萃水150ml新版与官网相比直降921元；iPad air5与官网相比最高直降1510元等等。

在农副产品领域，阳澄湖大闸蟹、平和蜜柚、丹东板栗、云南褚橙、涌泉蜜橘、洛川苹果等1000多个农产区的应季农产品将悉数登陆大促主会场。当下，智利车厘子正迎来上新季，首批进口的智利车厘子也将在大促期间登陆拼多多百亿补贴。目前，百亿补贴已经上线了智利车厘子的首发预售，450g装J级车厘子补贴价仅为56.5元，也是全网最具折扣力度的尝鲜价。

此外，泰国椰青、马来西亚榴莲、秘鲁蓝莓、越南红肉菠萝蜜、新西兰奇异果等应季的进口水果也加速入驻拼多多11.11，拼多多将推动更多“一带一路”国家的优质农产品直达中国市场，并通过百亿补贴让更多的消费者品尝平价不贵的进口水果。

天猫：8000万商品将达全年最低价

今天，天猫方面也宣布，2023天猫双十一将于10月24日晚8时开启。

据淘天集团首席执行官戴珊介绍，今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

“最新最潮的尖货也都在天猫双11集结。今年参与天猫双11活动的商品数及品牌、商家数，继续创新高，为消费者准备了充足的新品、爆款，保证关键时刻有货。其中，46000海外品牌商家，100万款稀缺趋势好货，包括限量款球鞋、顶级联名款、潮流收藏品以及明星限定款等已蓄势待发。”戴珊说。

时间节奏上，今年双11也将继续“不熬夜”，于10月24日晚8点正式开启预售，两波正式开买的时间分别为：10月31日晚8点和11月10日晚8点。

怎么买最优惠？对此，阿里方面具体划出了两个重点：，这次双11，优惠商品将有非常显眼的闪电标识。标有“官方立减”的，基本是全年价格最低的商品；标有“全网低价”的，则是全网实时动态比价的商品，保证同时段天猫平台价格更低；同时带有这两个标的商品无需凑单，一件就打折。

其次，今年双11将发放史上最大力度的红包和优惠券。其中，今年双11期间将发放总价值200亿的88VIP大额券，可以与其他优惠叠加使用。这也是每年双11消费者最期待的优惠券。

值得一提的是，淘宝上所有百亿补贴商品承诺“买贵必赔”。如果买贵了，平台将补偿差价等额红包，全程可以放心买。

当前各大电商平台都在积极备战双11，专家指出，从竞争格局来看，具备更高性价比的电商平台将获得优势。“这里的性价比不是低价低质，而是同样价格更好性能，比如同一品牌同一商品在不同平台拥有不同定价，而拿到最低定价的电商平台胜出，又或者产品口味迎合了大众消费者的喜好，选品能力更强的电商平台将获得优势。”