黄山提前60天客流破300万、博物馆一票难求 暑期国内游为什么这么火?
疫情防控措施解除后的首个暑期即将临近尾声。
今年暑期,全国旅游景点都进入“爆满”模式。有游客吐槽称:出门旅游不是“热死”就是“挤死”。
事实上,今年以来,旅游消费都持续维持在高位。进入暑期,更是景区爆满、签证预约激增、机酒价格涨价、各地热门博物馆“一票难求”……
暑期景区爆满,各地热门博物馆“一票难求”
8月23日上午,澎湃新闻搜索发现,上海迪士尼多个项目等待时间超过60分钟,其中创极速光轮等待时间约120分钟;抱抱龙冲天赛车、雷鸣山漂流等待时间约150分钟;七个小矮人矿山车等待时间约180分钟;飞跃地平线等待时间约240分钟。
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上海迪士尼多个项目等待时间超过60分钟。
北京环球影城多个项目等待时间也超过60分钟。其中飞越侏罗纪等待时间约100分钟;侏罗纪世界大冒险、哈利·波特与禁忌之旅等待时间约80分钟。
周末更甚。
刚刚过去的一个周末,带女儿前往南京旅游的刘女士告诉澎湃新闻(www.thepaper.cn),在南京总统府内的一条参观路线里“进退两难”。“没想到暑假都快结束了,旅游景点还是有那么多人!”刘女士称,“当时我们在其中一个展馆门口,进也进不去,出也出不来。人实在太多了。”
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南京总统府进门口。
日前,澎湃新闻还在上海豫园看到,走九曲桥需要游客侧身通过,游客为了找个较好的角度拍照也需要等候。而豫园内几个卖运动鞋的商场内,围绕一圈摆放的换鞋凳上坐满了人,而试鞋的仅有两三人。
8月21日晚,黄山风景区发布消息,截至当日7时15分,黄山风景区接待游客量突破300万人,比2019年提前60天突破这一关口,也是黄山风景区历史上突破300万人日期最早的一年。
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与此同时,全国各地的热门博物馆门票在整个暑假期间都“一票难求”。
澎湃新闻搜索多个热门博物馆官方预约平台发现,如故宫博物院、湖南博物院、湖北省博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、上海天文馆等可预约时间段内全部约满。
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故宫博物院预约界面。
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南京博物院预约界面。
从在线旅游平台披露的数据来看,今年暑期的旅游热度明显高于往年,甚至高于2019年同期。
去哪儿数据显示,截至8月20日,国内热门城市暑期机票预订量同比2019年增长四成,国内热门城市暑期酒店预订量较2019年增长1.4倍,国内热门城市暑期门票预订量较2019年增长35%。
亲子客群全面回归,暑期前就迎预订高峰
为什么今年暑期旅游会如此火爆?
“亲子游”或是最大的“推手”。
事实上,今年暑期的“热度”早在6月下旬就开始显现,端午小长假结束后,暑期旅游市场已经提前迎来预订高峰。
6月27日,就有在线旅游平台的内部人士告诉澎湃新闻,暑期预订已经提前迎来高峰。6月下旬,同程旅行的报告就预测,2023年暑期亲子游将迎来全面复苏,出游人次有望超越2019年同期。来自同程旅行的出行大数据显示,2023年暑期民航、铁路旅客的亲子客群占比(含1-17岁未成年人旅客的订单比例)均将超过2019年同期。
携程数据显示,截至8月22日,暑期亲子游占比超过三成,而这一数据在9月到国庆前的出行订单中则收窄至15%。
有业内人士表示,学生与亲子客群的全面回归是暑期旺季模式回归的重要标志。
“今年是压缩了3年的需求。”某旅游业业内人士向澎湃新闻表示,“疫情三年孩子没法出市,今年集中爆发了。”
同程研究院首席研究员程超功也表示,疫情过后“报复性消费”和“补偿性消费”的逻辑从年初延续到了暑期。程超功指出,暑期亲子研学以及亲子家庭出游需求的爆发就具有明显的“报复性消费”和“补偿性消费”的特征。“孩子三年没有出远门了,这个暑期要补回来”,这是家长们的普遍想法。
此前,去哪儿的报告曾预计,今年暑期国内将有200万儿童旅客购买“人生第一张机票”。去哪儿的数据显示,购买“人生第一张机票”的儿童中,6~12岁占比33%,群体增幅较2019年增长六成以上;2~6岁占比63%;此外,还有4%的“小小”旅客拥有了人生第一张婴儿票。
儿童旅客消费带动能力明显。去哪儿的报告指出,一名儿童旅客,意味着将带动1~2名成年旅客同行,而带儿童出游的旅客预订中高星酒店比例达到41%,高于平均值(30%);餐饮、景区门票等综合消费是普通旅客的1.4倍。
日前,澎湃新闻在上海自然博物馆现场看到,场馆里几乎都是家长带着孩子在游览。
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上海自然博物馆内。(澎湃新闻记者唐莹莹图)
不过,上述旅游业内人士表示,今年暑期总体而言还是“积压释放需求”,暂时不好预测明年暑期是否仍然像今年一样火爆。
出境游复苏相对滞后,国内旅游“替代效应”
另一方面,程超功表示,供给端的修复滞后于需求的恢复,短期供求矛盾突出推高了服务价格。
程超功指出,价格指数的高位运行是旅游服务业高景气的一个重要指标,尤其是暑期的住宿、机票等的价格超过了2019年同期水平。供给端的修复(供应链、生产力及运营机制等)需要相对较长的时间,面对集中爆发的消费需求就出现了普遍性的供不应求。
另外,程超功指出,出境游复苏相对滞后,国内旅游因此获得了一定的“替代效应”,从而进一步推高了国内旅游总需求。
此前,澎湃新闻从签证服务机构威孚仕VFS Global获悉,自今年3月起,签证需求旺盛,预约量激增,截至5月,中国的签证申请量已达到2019年水平的40%。威孚仕预计,今年出行需求量持续保持高位,旅游需求将持续全年。而受学生季和暑期的影响,签证高峰季节早在5月就已开始。进入暑期,包括法国、德国、意大利等多个欧洲热门旅游国家的签证都已排到9~10月。
某资深旅游行业研究人士也向澎湃新闻表示,受国际航班运力与签证办理速度仍未完全恢复的影响,也有部分游客因没能出境游而转为国内旅游,也造成了国内旅游市场的“火爆”。
7月份旅游价格环比上涨10.1%
事实上,今年年初以来,服务业尤其是旅游业就在国内宏观经济稳定复苏的大趋势下“一骑绝尘”。进入暑期后,旅游服务价格更是在需求井喷的带动下持续高位运行。
国家统计局8月9日发布的数据显示,7月份,全国居民消费价格指数(CPI)同比下降0.3%,但环比由上月下降0.2%转为上涨0.2%。统计数据显示,7月份,非食品价格环比由上月下降0.1%转为上涨0.5%。非食品中,服务价格上涨0.8%,涨幅比上月扩大0.7个百分点,主要受出行类服务价格上涨带动,其中暑期出游大幅增加,飞机票、旅游和宾馆住宿价格分别上涨26%、10.1%和6.5%。
多位旅游行业研究人士表示,推动今年暑期旅游“爆火”的原因是多方面的,除了“亲子游”需求的集中爆发、旅游消费供给端的修复滞后于恢复外,旅游在消费市场的相对“性价比”也是原因之一。
程超功分析,在居民预期转弱的大背景下,消费领域的“口红效应”逐渐显现,包括旅游服务在内的低价值消费(相对房产和汽车)受追捧,旅游和出行成为人们提高幸福感的重要消费。
“房子车子这些消费萎靡了,大家手里就多了些‘闲钱’,这些钱拿来旅游刚好。”前述资深旅游行业研究人士也表示,“还有一种心态,就是经过疫情这三年,大家觉得有钱就要赶紧花吧。”