日前，备受瞩目的INS复兴·国际电竞音乐乐园在雁荡路109号正式开业。

这是一座建筑面积2万平方米的国际电竞音乐商业综合体，位于衡复历史文化风貌区复兴公园内，毗邻思南公馆。该项目于2021年启动建设，依托电子竞技为主题业态，通过“文旅+电竞”“文旅+音乐”“文旅+夜经济”“文旅+主题活动”等一系列“文旅+”模式，用一套组合拳打造出了电竞消费、文化消费、文旅消费新热点。

INS复兴·乐园董事长应书岭表示，本次的INS复兴·乐园对我们来说是一个充满挑战的业态。我们期待这里将成为一个丰富多彩的年轻人最大的线下消费娱乐场景，以电子竞技为核心，辐射赋能“食、游、购、娱、体、展、演”等多个行业，挖掘电子竞技产业强大的带动能力及经济价值。围绕电子竞技推出各大主题活动，同时将年轻群体喜爱的文化、消费元素放大，提供一站式打卡便利，充分调动年轻消费群体对夜黄浦、潮生活的消费注意力和消费需求，全方位带动文旅综合消费与发展。

之所以选择落地于此，应书岭也有着自己的想法。INS复兴·乐园地处黄浦区淮海中路商圈，拥有天然的客流优势，且定位不同于普通的购物中心，在电竞的基础上，我们更关注的是打造一个深入满足用户体验的娱乐消费场景。在INS复兴·乐园内的商户以独特、精致、人气品牌为主，拥有不可替代性，这样的品牌特色能够在吸引消费者的同时，增强用户黏性；另一方面，INS复兴·乐园与英雄体育VSPO达成长期战略合作，拥有大量、丰富的电竞赛事资源，能够吸引不同的电竞爱好者，通过大量有趣赛事的落地，形成一个“乐园式”的消费生态。

早在今年3月，黄浦区文旅服务业高质量发展暨大世界演艺消费集聚区发布会上，INS复兴·乐园就与大世界演艺消费集聚区项目、外滩艺术中心项目作为黄浦区三大文旅新地标被点亮。根据规划，黄浦将发挥场景经济优势，依托各类新技术，促进数字化、场景化、沉浸式的新业态发展，引领文旅新消费、打造文旅新地标，用新业态、新模式、新产品为文旅服务业发展注入新动力。

在这样的大背景下，INS复兴·乐园，也将建设重心落在了超越“服务经济”的“体验经济”，以消费者体验和情感价值为核心，突破传统商业模式，更新“夜经济”活跃场景，目标从产业消费，跨越成为电竞消费、文化消费、文旅消费新热点。

据了解，INS复兴·乐园融合了电竞、音乐、休闲精致餐饮等多种娱乐形式，以满足年轻消费者多样化的喜好。以乐园一楼为例，与同质化的餐饮不同，INS复兴·乐园打造了以亲民轻西餐为主的餐饮服务，包括来自纽约的以酒精冰淇淋闻名的A,WAY、先锋青年文化基地公路商店、连续多年名列亚洲前50的咖啡与鸡尾酒相融合的SOBERCOMPANY以及结合黑胶唱片爱好者社群和美食美酒的轻餐吧武宫等，在这样的轻松氛围之外，还设置了近年来广受年轻用户群体追捧的剧场经济，满足消费者茶余饭后的情感释放。

二楼则提供高端的精致餐饮体验，以来自深圳和成都的米其林级别融合餐厅ROWT、datenbank餐厅为代表，适合情侣约会和商务宴请。从三楼开始，INS复兴·乐园汇集了多家Music Live酒吧，并打破固化风格，设置了多样性体验，包括来自北京的嘻哈主题的Hush by Ph、流行乐主题的RADi、欧美音乐主题的Lafin以及硬核techno主题的Playground等，为年轻人带来不同风格的音乐享受。

应书岭坦言，现在的年轻人喜欢电子竞技是一方面，此外，年轻的电竞爱好者还有着非常丰富的兴趣和生活方式。INS复兴·乐园在提供电竞体验场景外，还有许多与电竞相关，以及与这批用户深度关联的娱乐消费场景，比如音乐、剧场经济等等，电竞作为消费者的一个体验目的地，将消费者吸引到这里，享受这里，然后喜欢上这里。