七彩霓裳的时尚走秀、脑洞大开的潮玩好物、展示东方美学的老字号展……第八届北京王府井国际品牌节开幕以来，以“美好生活”为主题的“商业+文化”“商业+时尚”“商业+生态”“商业+科技”四大板块活动如火如荼地展开。在展售新潮好物、华美服饰的同时，多款智能机器人首次亮相品牌节，为王府井街区融入更多科技元素。

2022北京时装周时尚走秀。

亮点1

潮玩造物博览会

云集近千款潮流文创好物

在王府井大街北段，2022北京时装周×潮玩造物博览会汇集了国内外约120余家潮流玩具、手办、潮流文创品牌及设计师工作室，集中展示近千款潮流玩具、潮流文创、手办模型等优质创意玩趣好物，吸引了众多消费者、玩家粉丝到场参观。

潮玩造物博览会吸引众多消费者。

记者在现场看到，参展品牌中既有ToyCity、藏克潮玩、狸投工作室等潮流原创品牌，也有文福记、唐人坊、角楼咖啡等优质文化创意品牌。乖巧可爱的小美人鱼、雍容华丽的敦煌飞天、睡眼惺忪的胖猫咪……漫步其中，各种创意作品让人眼花缭乱，时尚潮萌的玩偶、动漫手办等创意精巧、脑洞大开，令人爱不释手。

“上百家国潮文创品牌集中展示了数百款限量及首发新品，不少参展品牌将潮流创意IP与传统中国元素进行结合，开发出多个国潮IP形象。”博览会相关负责人介绍，展会期间，潮玩造物博览会还举办了丰富的观众互动活动，包括设计师签售、消费赠礼、集章寻宝等。Pop sports lab流行运动实验室板块设置了好玩的运动跟跳活动，观众完成现场运动任务，即可获得运动健将证书。

亮点2

老字号亮相时尚展

展示东方传统美学

2022北京时装周期间，以“古都新韵”为主题的2022时尚北京展在工美大厦4层启幕，十多家老字号亮相，展示东方传统美学和对传统文化的多维度、新视角解读，助力老字号品牌的市场转化。

“妈妈，这只凤凰好漂亮！”“这个铃兰胸针好精致！”“这个多肉盆栽太逼真了！”北京雪莲集团有限公司展位里的手工编织产品赢得现场参观者的一致好评。“这些手工编织品将羊绒手工编织创意与技艺完美融合，小到挂饰头绳，大到地毯壁画，品种达十余种。目前这些手工编织产品已初步形成了完整的产业链，今后会吸纳更多更好的手工编织个人和团队，做出更多富含雪莲基因设计的产品。”雪莲集团相关负责人介绍。

此外，“溥利1908”“雷蒙·1940”“铜牛”“JINGGUAN”等众多家喻户晓的老字号品牌也带来精美商品，北京工美集团旗下“工美文创”首次推出线上NFT数字藏品“美·历2023”，并与线下销售渠道实现同步免费发放。

展览还举办了多场体验活动。国家级非遗剪纸项目代表性传承人带来“指尖的艺术——非遗剪纸技艺体验”，通过对剪纸手工艺的历史讲解及展示，让观众现场体验非遗技艺。大师体验课开展“金属的流动感——非遗掐丝珐琅技艺体验”，邀请专家为观众讲述景泰蓝历史发展及传承，并现场指导观众体验景泰蓝工艺画制作。“一字倾心——传统书法技艺体验”为观众呈现精彩的隶书讲解及现场表演。

非遗掐丝珐琅技艺体验。

亮点3

科技融合时尚

机器人提供多种便捷服务

本届王府井国际品牌节首次将科技与时尚深度融合，多款造型呆萌的智能机器人成为“网红”，不仅能与参观者亲密互动，还能提供各种便民服务。

“我是自助售卖机器人，快来扫码体验吧。”在潮玩造物博览会上，一款新零售机器人在人流中穿梭，叫卖“肚子”里摆放的一瓶瓶饮料。一对年轻的情侣停下来，饶有兴趣地看了看它，然后用手机扫描二维码，机器人的“肚子”就打开了，情侣拿取饮料后付款离开。“新零售机器人摆脱以往‘人找货’的模式，利用无人驾驶技术选择最佳的服务路线，开启便捷高效的‘货找人’模式。”特斯联科技集团旗下未末科技的市场部相关人员介绍，配合机体的360度涂装广告，新零售机器人出现在本届王府井国际品牌节多个消费场景中，售卖产品包括文创、手办等。

最有趣的是吉祥物机器人，它外形呆萌可爱，具备超强感知能力、互动能力及表演能力。在开幕式当天，它在红毯区背景板处迎宾，与来访嘉宾亲密互动，不断变化的表情生动活泼，惹人喜爱。

此外，巡控机器人把守在活动入口处，进行不间断的疫情防控注意事项播报，时刻提醒行人保持社交距离并按要求出示核酸结果及行程码，协助现场安保人员完成重复性的提示工作。消毒机器人执行全自动无人的消杀任务，为活动与在场人群提供一道健康安全屏障。

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金街将建设国内首个“新国潮购物中心”

王府井喜悦购物中心全方位打造新国潮先锋策源地

记者近日从王府井集团媒体沟通会上了解到，有700年历史的王府井大街将建设国内首个“新国潮购物中心”——王府井喜悦购物中心（以下简称“王府井喜悦”），从科技、艺术、创意三个板块全方位打造新国潮先锋策源地。

该项目坐落于北京王府井大街南端，前身是新燕莎金街购物中心，总建筑面积7.8万平方米，地上7层，地下2层。该购物中心于2020年闭店，去年由王府井集团接手后对其进行升级改造。

“近年来，伴随着北京apm、王府中环、新东安市场等商业项目入驻，王府井大街迎来系列升级、转型，从消费者心目中的‘旅游打卡地’，逐渐向年轻人喜爱的商圈迭代。我们将王府井喜悦定位于‘新国潮’，填补‘95后’年轻人对青睐的品牌、业态、社交以及生活方式的需求。”王府井集团股份有限公司负责人说。

据了解，与唐风、复古、戏曲等传统国潮元素不同，王府井喜悦将引入以航天、航母科技为代表的中国科技、海内外取得骄人成绩的中国品牌等全新国潮元素，包括国内前沿的新生代艺术家、数字科技机构、创意工作室等，同时加入艺术策展、社交体验等新文化内容。

在入驻品牌方面，王府井喜悦将涵盖超过200个国内外潮流服饰、独立设计师厂牌、潮玩手办等新锐零售品牌，全场将有超过50%的新国潮品牌首店进驻。

在空间布局上，王府井喜悦地上7层以北京在地文化为设计灵感，将潮流风向与品牌调性融合到设计中，营造沉浸式消费氛围。占地20000平方米的B1、B2层将打造独创的沉浸式新国潮美学空间，包括元市口、乾坤坊、潮流考古街区等创意场景。王府井喜悦还将通过AR、AI等科技营造沉浸式交互消费体验，让年轻消费者体验先锋前沿的消费模式。

文/记者 庄蕊

图/王府井管委会提供