8月27日，位于北京新奥购物中心的京东X尚品宅配新奥超集家居体验馆（简称“京尚新奥超集店”）正式开业，向家居行业宣告这一零售新物种“破壳而来”。两大品牌通过供应链整合互补、线上线下双线融合，尝试对家居零售业进行一次创新升级。该店也成为“新物种”在全国落地的首家门店。

近5000平方米的体验馆，如同开在商场里的展馆，展品覆盖居家全品类，从基础材料、软装配饰到居家用品等家居全周期供应链供给，从定制柜、主材、家电到成品家具、智能家居等均可在体验馆里一站式购齐。店内所有电器及家居软装饰品，消费者均可在现场用手机扫码下单，享受线上线下同款同价，并由京东送货到家。

不同于一般的家居家电集合店，体验馆贴合年轻消费市场的定位，以人的体验为核心，创建“所见即所得”沉浸式的空间场景，让家居门店不止于买，而是集“逛、玩、触、买”于一体，塑造一个有科技、有温度、懂年轻人的沉浸式的智慧生活体验馆。

2021年6月，京东战略投资尚品宅配。此后，两家企业在构建一站式家居消费新场景的探索步履不停，已先后进驻西安、合肥，落地两家京东x尚品宅配超级家居体验中心。不同于以往尚品宅配入驻京东门店的合作形式，此次京尚新奥超集店是全国首家双品牌联合共建的门店。

当前，多数传统家居实体仍以“卖场”思维为主导，然而经济在发展，消费在升级，新一代消费者更在意体验，如果仍按照传统卖场模式经营，实体发展的压力会越来越大。实体零售不仅仅要解决“买”的问题，还要从“卖货”向“体验零售”思维转变。

尚品宅配集团董事长李连柱称，京尚新奥超集店有别于传统家居门店，它融合新潮艺术与智慧科技，为消费者带来耳目一新的视觉感受与消费体验。双方在供应链、信息化技术方面的深度融合，将实现从“卖产品”向“卖服务”转变。

京东零售集团居家事业部总经理何超也表示，基于双方供应链的整合互补，以及线上线下场景的深度融合，门店不仅为消费者提供设计、定制、安装、售后的一站式居家商品和服务，还有电视、洗衣机、空调等，厨房小电，多品类的家电产品。

图片来源：尚品宅配