距离中秋还有一个月，上海现烤月饼市场又热了起来，包括光明邨在内的部分老字号品牌备受欢迎，即便在40℃的烈日下，仍排着等候购买的消费者。

不少消费者为了便捷，希望通过“跑腿代买”等方式选购美味，“天气那么热，想网购光明邨的鲜肉月饼，但平台上都是‘代购’，地址五花八门，到底是不是真的？”记者求证发现，其中不少门店并非正牌。

△外卖平台上有很多商家自称“光明邨大酒家”

“李鬼”店铺竟然一店多址

“目前，光明邨只有4家店，其余的都不是我们的店，也没有商场里的专柜。”光明邨大酒家淮海中路店负责人项开宇告诉记者。据悉，4家正牌店分别是淮海中路店、鲁班路上的光明邨配餐分公司、田林地区的汇阳广场店和古美地区的中庚漫游城店。截至目前，4家店均未在外卖平台开设官方店铺。

△4家正宗“光明邨”

然而，在点评网站和外卖平台上，“光明邨”都不止4家，而且大部分使用了淮海中路光明邨大酒家的门面或产品照片吆喝。

例如，网上有一家“光明邨”新店自称位于“淮海中路街道西藏南路300号后门”，网店评价中也有不少淮海中路光明邨的门面照片和产品照片，可光明邨并没有这家门店。多家主流地图软件的搜索结果也显示，“西藏南路300号”没有光明邨。

还有几家自称“光明邨”分别位于长宁区华阳路、虹口区天通庵路、徐汇区新徐虹农副产品市场内等。经核查，以上地址也没有光明邨，更有网友直接通过评论打假。

△有网友通过评论打假

在外卖平台上，有部分与光明邨相关的店铺标注为“代购”。这些店铺提供的照片均与光明邨的招牌点心和熟食相关，但店铺说明表示，他们只提供跑腿到店代为购买服务，“一切商业行为与店铺（品牌）无关”。

△有外卖商家标注并公告自己做的是“代购”服务

也有部分商家没有标注自己是代购商，却使用了与光明邨类似的介绍。例如，一家名为“光明|邨大酒家”的商户使用了淮海中路光明邨的门面照片，自称“新店开业”，提供“光明村鲜肉月饼”“光明村蟹粉月饼”“光明村百果月饼”“光明村豆沙月饼”等产品。但查看其在外卖平台的登记信息，显示其实际地址位于“长宁路1018号龙之梦大厦嘉善路222号”。长宁路和嘉善路相隔甚远，这分明是两个地址，怎么会是一家店？再看它公示的营业执照和食品经营许可证，真实名称叫“上海市徐汇区香宏餐饮店”，经营场所在嘉善路222号。通过启信宝等第三方平台搜索，该餐饮店为个体工商户，与光明邨也没有任何股权或投资关系。

△另一家自称经营地址在华阳路的“光明邨大酒家”发布的产品信息、商家信息和商家图片，该商户也与光明邨没有关系

“代买的价格要比现场买高一点，原价60元10只的鲜肉月饼要卖88元，但送货速度很快，半小时就能送到。至于真假嘛，没吃过现场买的，所以不知道是不是真的。”通过外卖平台代买过光明邨鲜肉月饼的消费者吴先生告诉记者，“如果没有内行人提醒，光看网上平台的产品信息，很难分辨真伪。”

老字号打假可以这么做

事实上，由于光明邨的月饼、熟食现制现售、产量有限，目前不提供官方外卖服务，消费者需要现场选购。最近，为了方便消费者查找门店信息并辨别真伪，4家门店统一了线上店铺的Logo，更新了线下销售的月饼包装盒，并从8月11日开始启用。

其中，鲜肉月饼使用带有白玉兰花样的淡粉红色纸盒，注明“鲜肉月饼”；其余内馅的月饼则使用带有雏菊花纹的浅绿色纸盒，注明“特色月饼”。盒子上都有品牌Logo。

△光明邨更换了月饼包装，方便消费者识别

“包装盒毕竟不是防伪盒，为了食品安全和品质，建议大家还是到门店选购，不要随意相信‘代购’。”项开宇提醒。

据介绍，光明邨现在网络上除光明邨大酒家的公众号外，没有授权任何门店销售光明邨的产品。

另一家网红老字号上海哈尔滨食品厂也关注到“跑腿”“代购”可能存在的鱼目混珠现象。为了防止“李鬼”，“哈氏”品牌选择主动出击，用官方外卖统一服务方式。

△哈氏的官方门店统一上线外卖平台，用“品牌”标签强调身份，并使用统一的Logo和产品介绍

总经理陈一峰说，之前各家门店零零散散做过外卖，也遇到过跑腿代买的外卖小哥，“与其让消费者找小哥代买，不如我们上线官方外卖，质量有保障。”自8月15日起，“哈氏”外卖正式上线饿了么，蝴蝶酥、杏桃排、蟹香蛋黄锅巴、上品西番尼等招牌产品全部实现了线上下单、送货上门，外卖平台上官方店铺的Logo、产品照片及介绍等全部统一，方便识别。消费者通过外卖平台能找到就近的正规门店，下单后由门店接单发货，小哥配送。

△上海哈尔滨食品厂的明星产品都能外卖了

陈一峰说，上线外卖既能解决天气炎热、消费者不想出门选购的问题，也能吸引青睐网购的年轻群体，“老字号并不甘心于已经取得的成绩，一直在尝试新渠道。官方外卖只是其中之一，我们的小区团购还在进行，还会尝试电视购物、短视频直播等。希望通过更多的渠道，把品牌和品质送到市民身边。”

同样推出官方网售和官方团购的还有三阳南货店、邵万生等老字号。这些老字号除了在电商平台开设官方旗舰店外，还设计了小程序，又增加了社区团购、电视购物等渠道。三阳电商负责人楼晨说，新渠道拓展了服务半径，也增加了消费群体。以社区团购为例，它虽然是疫情期间的特殊服务方式，但有持续性，“我们仍在招募社区团长，因为我们发现小区居民很欢迎送上门的美味。对品牌来说，社区团购能实现工厂到社区的直接配送，效率很高，这是消费者与企业的共赢。”

面对老字号们的各种新招，消费者拍手称好。不过，也有消费者提出，点评网站和外卖平台也要承担责任，审核商户的登记信息，规范他们的服务行为，避免出现“傍名牌”“傍老字号”或“挂羊头卖狗肉”的现象。

来源：东方网综合上海辟谣平台、上海黄浦