去APP听 快请周杰伦，镇宅，腾讯音乐要摆阔

张书乐

互联网时评人

2022-05-20 16:15

赚钱了，请周杰伦来站台。

亏本了，更要请他来站台。

对于腾讯而言，周杰伦成为了一个法宝。

尤其是在付费增收的新利好之下。

5月17日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2022年3月31日的第一季度未经审计财务报告。

报告显示，一季度，腾讯音乐总营收66.4亿元，同比下降15.1%；实现净利润6.49亿元，非国际财务报告准则下（Non-IFRS）净利润为9.39亿元。

值得注意的是，腾讯音乐在付费上打出了高光。

其在线音乐付费用户增长突破8000万，付费率也上升至13.3%。而这也让腾讯音乐股价上涨。

具体数据上，一季度，腾讯音乐在线音乐订阅收入19.9亿元，同比增长17.8%；在线音乐付费用户创新高达8020万，同比增长31.7%，环比增长了400万。付费率为13.3%，同比环比均实现增长。

必须要明确一个背景，即独家音乐版权的消散。

国家市场监督管理总局已在2021年责令腾讯音乐解除其与上游版权方已达成的独家协议，原则上来说，在线音乐平台应该不再有“版权之争”。

但情况却依然迷离，最近的一次纠纷发生在4月末。

4月27日，网易云音乐发文指控腾讯音乐，称其通过非法盗播偷放无授权歌曲、批量化冒名洗歌、跟随式抄袭网易云音乐音乐产品创新等方式侵犯网易云音乐音乐著作权，并构成不正当竞争行为，并表示已对腾讯音乐提起司法诉讼程序。

但整体上，腾讯音乐的独家版权已经消散，它却在这样的背景下打出了付费增收的逆袭，颇为让人惊讶。

对此，锌财经吴辰光和书乐进行了一番交流，贫道以为：

付费用户的指标“可见”增长，是在线音乐平台在触及天花板后、目前极难达成的任务。

加上“独占”模式的取消，对腾讯音乐来说本来不利的大趋势下，能够完成付费用户指标上涨这样的逆袭，更能说明其前（钱）景可期。

结果就达成了一白遮百丑的效果，但仅靠这一指标，还不足以刺激资本市场的持久信心。

流媒体音乐目前的状态下，盈利并不是资本市场看重的关键指标。

毕竟，整体场景未打开，少买几个版权节约下来的钱就可能达成盈利。

但如此作为意义不大，音乐平台当前最大的压力在于如何打开音乐衍生链条尤其是原创网络音乐的盈利空间，这才是释放资本市场想象空间的不二法门。

只能说，在流媒体音乐平台现阶段瓶颈模式下，能实现付费增长，已经是一个成就了。

而似乎为了庆祝这一成就，腾讯音乐放出了一个“庆典”。

在发布2022年一季度财报时，TMElive官宣上线了“奇迹现场重映计划”，让那些曾在岁月长河中激起万丈波澜的奇迹现场重回大众视野。

据悉，首个奇迹现场获杰威尔官方授权，将于5月20和21日两晚，通过QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌以及微信视频号全网播出周杰伦的“地表最强魔天伦”演唱会。

继续依靠周杰伦的顶流号召，却不再拘泥于独家版权，靠无法搬迁的演唱会探索更多的周边，这似乎是腾讯音乐庆祝付费增收而开启的“庆典”背后的潜台词。

作者 张书乐，人民网、人民邮电报专栏作者，互联网、游戏产业资深评论人

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