“老字号”“年货”“集市”，看到这几个关键词，能不能瞬间勾起你儿时过年的记忆？

农历新年即将到来，正是上海年味最浓的时刻，这些天，一个由16家老字号品牌、进博同款、上博文创等携手入驻的新年集市，在南京路步行街七重天大厦火热举行，现场红红火火的布置吸引不少市民前来“赶集”，挑选心仪年货。

作为“南京路和你一起迎新年”的系列活动之一，本次活动由新世界集团、百联股份联手主办，旨在为市民游客提供一个新年休闲好去处，营造佳节氛围，感受浓浓年味。

进入集市，红色的喜庆氛围洋溢着浓浓年味，多家令人熟悉的老字号组团等你来。

杏花楼的年货礼盒内包含多款特色美味，泰康的“上海话”元素包装新品让游客感觉新奇、本地人倍感亲切，三阳带来的南北货产品就是品质保障，老大房的小麻花一口咬出老上海的味道，进博同款蒙古国山羊绒围巾既柔软又抗寒，一百商业中心的年宵花寓意吉祥美好……

虎年到来，有着“虎元素”的商品深受消费者青睐。上博文创此次带来一款“虎”形头枕，里外翻转后，可以呈现出两种不同的造型，颇有创意的设计让人忍俊不禁。

同样来自上博的“虎”形钥匙扣，不仅样式可爱，更内藏“乾坤”，还具有交通卡功能，可谓颜值与实力并存；老城隍庙梨膏糖携手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大礼包”，吸引不少亲子家庭的目光。

“平时买不同品牌的老字号产品，要跑好多家店，没想到在这里可以一站式选购，而且还有折扣，真的很方便！”“我孙子既喜欢巧虎，又喜欢吃棒棒糖，特别是第一次看到梨膏做的棒棒糖，感觉比较健康，就立刻买一包回家送给他。”现场，不少市民游客对集市内的商品赞叹不已。

据悉，集市还将不定期推出画糖人、剪纸等手工活动，让来访者亲身体验海派文化的传承与创新。

除了年味商品外，集市内的“老上海风情街”也成了不少市民拍照打卡的“网红地”。中国大戏院、大光明电影院、王开照相馆等经典地标，黄包车、缝纫机、黑白电视等元素，让体验者瞬间穿越至上世纪20、30年代的上海，沉浸式体验魔都百年巨变。

近年来，南京路步行街悄然变化，已形成如电竞、瑜伽、多元艺术等主题IP特色活动。

今后南京路步行街将通过加强文化和商业的融合，持续打造跨年迎新、“55购物节”+“66夜生活节”、中秋十一、进博同款商品首发等街区整体营销活动，将把南京路步行街特有的购物季办成“城中盛事”，助推南京路建设成为世界级商圈。

市集地址：七重天宾馆（南京东路浙江路口）