“老字号”“年货”“集市”，看到这几个关键词，能不能瞬间勾起你儿时对过年的记忆？一个由10余家老字号品牌、进博同款、上博文创携手入驻的新年集市，在南京路上开市了，又到了买买买的时候！

进入集市，红色的喜庆氛围洋溢着浓浓年味，多家令人熟悉的老字号品牌赫然印入眼帘。杏花楼的年货礼盒内包含多款特色美味；泰康的“上海话”元素包装新品让游客感觉新奇、本地人倍感亲切；三阳带来的南北货产品琳琅满目；老大房的小麻花使你一口咬出老上海的味道；进博同款蒙古国山羊绒围巾既柔软又抗寒，一百商业中心的年宵花寓意吉祥美好……

随着农历新年的临近，“虎元素”商品受到大家的青睐。比如来自上博文创的“虎”形头枕，里外翻转后，可以呈现出两种不同的造型，创意设计让人忍俊不禁；同样来自上博的“虎”形钥匙扣，不仅样式可爱，更内藏“乾坤”，还具有交通卡功能，可谓颜值与实力并存；老城隍庙梨膏糖携手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大礼包”，吸引不少亲子家庭的目光。

集市还将不定期推出画糖人、剪纸等手工活动，让来访者亲身体验海派文化的传承与创新。

除了年味商品外，集市内的“老上海风情街”也成了不少市民拍照打卡的“网红地”。中国大戏院、大光明电影院、王开照相馆等经典地标，黄包车、缝纫机、黑白电视等复古元素，让体验者瞬间穿越至上世纪20、30年代的上海，沉浸式体验魔都百年巨变。

作为“南京路和你一起迎新年”的系列活动之一，新年集市由新世界集团、百联股份联手主办，地点在黄浦区南京东路627号的七重天大厦，将一直开放至1月28日。

“南京路和你一起迎新年”系列活动，是南京路步行街开街以来，首次开展全街联动营销。通过主打南京路步行街这个大“IP”，让“一张团购券，买遍南京路”成为现实，使整个街区商户密切联动，形成一个没有围栏的“超级购物中心”。