齐鲁晚报•齐鲁壹点记者 程凌润

即将到来的2022年北京冬奥会带火济南的冰雪旅游项目。白茫茫的雪场之中，游客可以享受冰雪的乐趣，济南景区则开启了“掘金”模式。

元旦假期，济南市多个景区推出的滑雪、雪地越野、雪地足球、雪地摩托、雪雕展等各类冰雪特色活动备受游客青睐。其中，多个传统景区也“跨界”推出冰雪项目。

“冷冰雪”带火冬季旅游

1月2日，距北京冬奥会开幕还有34天，济南市的冰雪旅游已经如火如荼地进行着，各大冰雪项目成为市民游客元旦假期出游的首选。

元旦假期，济南卧虎山滑雪场的停车场停满了私家车，扩建之后的雪道超过了500米，游客们在此玩得酣畅淋漓。

“虽然我们没有滑雪，但是雪橇、雪地坦克这些项目，我们玩得也很开心。”济南市民韩先生说，滑雪的专业要求较高，他陪着妻子和女儿就体验了其它冰雪项目，“总体来说挺好的”。

济南卧虎山滑雪场负责人曹付强介绍，将滑雪场以前的初级雪道“降级”改为“嬉雪园”是无奈之举，面对山东数十家滑雪场的激烈竞争，他们不得不降低门槛，并撤掉雪道上的魔毯等专业设备，转而配备雪圈等更具娱乐化的设备。

不过，济南卧虎山滑雪场试营业后，办“季卡”（即一个滑雪季的通卡）的会员比以往多了不少，其中还有不少自备雪具的好手。2021年年底试营业期间，卧虎山滑雪场的客流量同比增加20%。

作为冬季少雪的北方城市，济南市并没有发展冰雪旅游的“先天条件”，各景区则采取人工造雪的方式打造冰雪王国。

“现在每天晚上都能造雪，第二天游客就能欣赏到白雪覆盖的美景。”济南跑马岭生态休闲度假区工作人员介绍，他们景区海拔较高，比市区温度低四五度，非常适合人工造雪。

元旦假期，跑马岭景区·齐鲁雪乡、金象山滑雪场、卧虎山滑雪场、九顶塔滑雪场、紫缘香草园滑雪场、鹤鸣湖七彩庄园滑雪场、红叶谷冰瀑节等迎来了大批游客。

其中，1月1日，九顶塔滑雪场接待游客0.112万人次，同比增长11.4%；九如山滑雪场接待游客0.23万人次，同比增长10%。

多景区“跨界”推冰雪项目

据了解，济南的冰雪产业历史并不短。早在2005年，“华东最大滑雪场”卧虎山滑雪场便开始营业了；2010年，济南第一家“真冰场”在奥体中心体育馆东荷馆开放。

由于受客观条件限制，滑雪这项运动不像让人随时随地轻易就能参与其中，仿佛具有某些“贵族”气质。不过，如今济南的冰雪产业与旅游行业融合，并在多个传统景区“生根发芽”。

2020年1月11日，长清园博园滑雪场正式营业，该滑雪场投资1亿元，是济南西部第一个滑雪场。

2020年12月12日，位于雪野航空科技体育公园的雪野滑雪场正式营业，总造雪面积达10万平方米，有核心滑雪区、冰雪游乐区、休闲服务区和配套设施区四大部分。

2020年年底，九如山度假风景区打造冰瀑项目；2021年1月1日，跑马岭·齐鲁雪乡正式开业；2021年年底，童梦奇缘景区推出雪上娱乐活动。

“之前的冬天都是封园的，‍不营业。”九如山度假风景区一位工作人员说，作为北方景区，冬季是旅游的淡季，通常情况下封园时间在3个月左右。

2020年底，九如山度假风景区正式“跨界”推出冰雪项目—冰瀑和戏雪园，从而整活了景区的冬季旅游，客流量和营业收入实现双增长。

“今年的冰瀑更加壮观了，冰瀑旁边还搭建帐篷，方便游客拍照打卡。”该工作人员，他们景区还推出了雪地篝火、雪地音乐会等冰雪旅游新项目，入住景区民宿的游客可以体验沉浸式冰雪游。

同时，济南跑马岭生态休闲度假区的齐鲁雪乡也打造了沉浸式冰雪乐园，雪乡主题区、欢乐部落、尖叫部落、酷玩部落四大板块让游客体验别样冬天。

“今年我们景区引进了‘东北神兽’傻狍子。”该景区工作人员说，在推出雪地越野等冰雪项目外，他们景区还在民宿和餐饮上“下功夫”，“我们又推出新的草庐民宿，铁锅炖（餐馆）的规模也扩大了。”

专家说法：

“跨界”推冰雪项目是一种转型突破

“这体现出这个时代的‍‍旅游产业的一个新的‍‍特征，也有机遇，也有问题，也有困难。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光认为，济南传统景区推出冰雪旅游项目实际上是一种转型突破的尝试，“这种跨界对于‍‍当下的旅游行业来说，因为非常重要的，因为它满足应用消费者的多元化的需求。‍”

“‍旅游的核心是什么？是跟着市场消费走。”王晨光分析道，把年轻人对玩的需求嫁接到冬季旅游，就能改变济南景区冬季旅游为淡季的窘境，“毕竟玩没有淡季”。

对此，王晨光建议冰雪旅游项目要做好冰雪的文章，并提升冰雪旅游产品的品质，打造独特的冰雪旅游品牌，“去追踪消费者的需求，丰富消费者的体验，这是真正的市场的机会”，并把冰雪产业的发展融入到大休闲大旅游、‍‍大度假这个时代。‍