有着238年历史的童涵春堂推出了口味和颜值都焕然一新的“二十四节气茶”；南翔馒头店即将上市好吃又软萌的虎头馒头……这些融汇了传统元素与创新创意的年礼，你心动了吗？

作为上海市跨年迎新购物季的首场响应活动，由豫园股份主办的2021年豫园年礼节拉开帷幕，旗下40个品牌带来百余款新品，其中既有老字号品牌的年轻化探索，也不乏国内外领先品牌的国潮创新。

百余款新品集体亮相

百余款以东方美学为核心的新品集中推出，成为了豫园2021年礼节活动的一大亮点。

豫园股份旗下的新中式黄金珠宝品牌老庙携手世界文化遗产大明宫IP，打造的老庙X大明宫古韵鸿运升升系列全新亮相，这一系列秉承了老庙品牌所采用的古法铸金工艺，选取代表中国文化高峰的盛唐气度和见证时代恢弘的大明宫为灵感来源，将寓意吉祥的龙、凤元素融入其中，并以年轻时尚的方式予以呈现。

豫园股份旗下的老字号餐饮品牌同样酝酿着许多惊喜：南翔馒头店设计了一款“虎头馒头”，计划自元旦节起限量发售。通过南翔馒头店点心师精致的手工技艺，一只只软萌可爱的“老虎头”在蒸笼里诞生，成为了虎年即将闪亮登场的“爆款”；豫园文化饮食集团的创新品牌“真尝家”，联名松鹤楼、春风松月楼、绿波廊、上海老饭店等知名老字号品牌，推出冷冻和常温的预包装礼盒，囊括经典老字号的招牌产品，让消费者们足不出户便能享受到老字号的美味；老城隍庙梨膏糖不但将传统块状糖变成了纸棍棒棒糖，还与巧虎联名合作，推出虎虎生威联名礼盒，该礼盒成功入选上海市消保委组织的“上海特色伴手礼”评选。

238年历史的童涵春堂也在酝酿着“放大招”，今年豫园年礼节期间，童涵春堂不仅针对年轻消费者推出了人参润唇膏、人参精油等新品，更是计划在今年年底全面焕新其茶饮系列，推出童涵春堂二十四节气茶，将在年轻人们注重的口感和颜值两方面下足功夫，以全新的产品阵容进军“茶饮界”和“奶茶圈”。

除了老字号品牌之外，如AHAVA、WEI等优质品牌也将在年礼节期间针对中国年轻消费人群，推出如AHAVA与老庙合作礼盒、WEI与国家宝藏合作礼盒等具有国风国潮元素的新品礼盒。

豫园股份董事长兼总裁黄震表示，当前国内消费市场正迎来转型升级的重要节点，消费者们不再仅追求买得到、买得实惠，而是更注重买得好，这一转变让国内消费品牌迎来了新的发展机遇。豫园股份在年底消费热潮来临之际举办年礼节，顺应文化复兴趋势深度挖掘中国年礼文化、抓住新时代消费需求研发多款创意新品和探索创新营销模式，从而推动旗下老字号品牌转型升级并带动线下零售积极拥抱互联网，为国内消费市场复苏和升级形成助力。

“就地跨年”安全便捷又新潮

创新之处不仅在于产品，也在于服务。今年的豫园年礼节，豫园股份进一步加大了线下与线上融合的模式。在启动仪式上，豫园股份与饿了么达成战略合作，推出珠宝、化妆品、餐饮等各品牌的年礼即时配送服务，豫园股份旗下品牌位于上海的超过85家门店将自2022年1月1日起登陆饿了么。

这一合作启动后，消费者不仅能即时享受到豫园旗下如松鹤楼、南翔馒头店、上海老饭店、春风松月楼等餐饮品牌产品的即时配送，还能即刻在线上买到老庙、亚一、AHAVA、海鸥表、童涵春堂等珠宝、化妆品、手表、国药及茶饮等更多零售类品牌的产品。在“就地跨年”的风潮之下，线上购物服务模式的进一步创新，将让留在上海过元旦和春节的消费者们为自己和亲朋购买年货年礼将更为安全便捷。

值得一提的是，2022年1月1日-1月7日，饿了么配送小哥还将化身“五运骑手”，头戴豫园年礼节定制头盔进行配送服务。而在元旦节当天，骑手小哥还将扮作财神、月老、神医、厨师、BOSS等5位“神秘人”，为消费者即时送上年礼和祝福，凡在饿了么订购豫园年礼礼盒的上海地区消费者，都或将有机会体验到“五运骑手”带来的专属服务，让在上海“就地跨年”的消费者们享受到独具趣味、新潮的新年消费体验。