文旅融合驶入“快车道” 朱家角古镇全力冲刺国家5A景区

2021-12-01 17:07:16 作者:王泳婷 来源:东方网 选稿:潘子慧

东方网记者王泳婷12月1日报道:漫步朱家角古镇,吃阿婆肉粽、赏小桥流水;坐在林家村的农家书屋(薄荷香文苑),品一杯茶、捧一本书......在上海青浦朱家角镇,大可享受到“偷得浮生半日闲”的美好时光。自2017年全面启动创建国家5A级景区以来,经过全镇上下共同打造,朱家角古镇旅游迎来了属于自己的“高光时刻”。目前,朱家角古镇已经顺利通过国家文旅部关于5A级国家旅游景区的资源评审,创建工作取得了阶段性的成效。

以“小项目”塑造“大品牌”

水乡古镇,是朱家角镇最靓丽的一张名片,也是让朱家角屡屡“出圈”的王牌。朱家角镇地处上海市与江苏、浙江二省交界处,是长三角生态绿色一体化发展示范区先行启动区“五镇”之一,素有“沪上威尼斯”美誉。

在创建道路上,朱家角镇仔细对标5A创建标准,细化成一个个可以落地的子项目,同时对5A创建的内容进行优化和升级,把一个个细碎的旅游项目串联成可闭环、可赋能、可叠加的旅游精品集群。坚持“修旧如旧”的古镇风貌保护原则,对古镇的9条老街的业态布局作出了强制性的规范要求,既保证了古镇传统生活场景的固态延续,又能实现产业、文化、旅游的更新融合。

如何让广大市民更好地走近非遗、了解非遗,一直是朱家角镇不断探索的。目前,朱家角拥有田山歌、摇快船等非物质文化遗产和21个非遗基地、84个文物保护点。在文化建设方面,朱家角镇将以非遗文化与旅游产品相结合的方式,着力挖掘、传承、弘扬“古文化”和“水文化”,打响江南文化品牌。

同时,仅上世纪40年代,朱家角就有同德油厂、人和堂国药店、恒泰祥米行、文琴斋裱画店、德盛菜馆、森廉典当、通源糟坊等著名老字号。下一阶段,朱家角镇将通过朱家角“老字号复兴”计划,进一步推进非遗文化与老字号的挂钩,结合文旅产业,重点完成大清邮局系列邮政文创产品、涵大隆酱园曾获得巴拿马博览会金奖的酱菜系列产品和酱菜制作技艺体验项目、沪上保留最完整的童天和国药号的非遗膏方制作产品、江南第一茶楼的茶文化产业等项目,计划在古镇九条老街,形成“街街有老字号、号号融非遗”格局。

以“小拓展”助推“大旅游”

近年来,朱家角旅游进一步向外延伸拓展,逐步做大旅游产业的“朋友圈”,5A创建绝不只是“闭门造车”,而是形成以朱家角古镇为“中心原点”,张马、寻梦园、林家村、太阳岛、大千庄园为圈层的旅游“同心圆”。

朱家角镇相关负责人表示,全镇将整合古镇、淀山湖、东方绿舟等资源,积极参与一体化示范区与规划协调区的古镇群落和旅游资源的联动开发,发掘民间艺术、人文体验、生态教育、户外运动、康体养生等休闲旅游新业态,积极推进体育、文化和旅游产业融合发展,推动从“观光旅游”向“日常休闲”、“深度体验”转变,打造世界级旅游休闲目的地。

未来,朱家角将以课植园、大清邮局、人文艺术馆等核心品牌为依托,以江南文化为纽带,积极拓展红色游、研学游、亲子游市场。全方位、系统化挖掘历史名人文化、地方传统文化,谋划举办国际化旅游活动,重点举办好水乡音乐节、龙舟赛等活动。此外,朱家角镇还将打造“旅游+文化”新品牌,策划线上线下旅游与传统节庆、影视剧作品、动漫等产业的跨界融合。以“水乐堂”、“牡丹亭”等夜间项目为切入点,打造套餐式夜游体验,使朱家角古镇夜间“亮”起来。

(青浦区供图)

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