东方网记者傅文婧11月1日报道：高水平对外开放不断深化，创新成为引领发展的原动力，这也让保护知识产权成为保护创新的必要举措。如何让“知识产权”变为“知识产钱”？在华东理工大学日前主办的2021华理知识产权高峰论坛上，知产领域专家各抒己见。

“世界上的新技术新发明，90%都可以在专利文献找到，利用专利文献可以降低60%的研发成本，降低40%的研发实践，提高15%的竞争力。”上海市知识产权局知识产权发展促进处处长孔元中在发表演讲时提出，推动知识产权运营，希望企业能提高交易信息利用水平。以研发人员为例，做研发的时候要进行专利检索，“看看竞争对手是谁，研发方向的规避风险在哪里？对方挖坑在哪里，这是显而易见的。”

加强知识产权运用已经成为新时期我国推动知识产权事业发展的战略选择。纵观知识产权制度发展脉络，孔元中总结了五个“高”：高质量创造是基础，高标准保护是手段，高水平管理是方法，高品质是服务是保障，高效益运用才是最终目的。

“我们目的还是要加强知识产权应用。”孔元中分享了知识产权运营的几种模式：一是产业化运营；二是商业化应用；三是知识产权化运营；四是资本化运营；五是诉讼化运营。

那什么是知识产权的运营？孔元中介绍，知识产权的权利人和相关的市场主体，采取一定的商业模式，实现知识产权价值或者效能的商业活动，把“知识产权”变为“知识产钱”。“做企业的知识产权的人知道，知识产权是成本的工作，花钱的工作，我们通过知识产权运营做成收益功能，效益功能这是最终目的。”

一提到商标，很多人都会将其等同于品牌，然而这是个很大的误区。孔元中指出，商标是法律概念，作用主要表现在保护商标所有者合法权益。品牌则是市场概念，作用主要表现在满足消费者认牌购物的心理。

同时，两者的获取方式和存在空间也不同。商标是通过使用再注册获得的权利，属于注册制，具有地域性，“在一笔一划当中容易完成。”孔元中说，“但品牌是通过使用和宣传获得认知，往往在久久为攻当中形成。”

全球的传统销售类品牌，平均创建时间需要42年，酒类品牌所需时间更久，一般需要70年。我们熟悉的品牌如华为，背后都依靠专利支撑。商业品牌如迪斯尼、可口可乐、茅台酒等都是如此。“很多人讲品牌保护，品牌保护靠什么保护？法律载体和法律抓手在哪里？没有的。”孔元中强调，“所以品牌的背后还是知识产权。”

论坛中，与会专家还围绕知识产权制度弹性、知识产权实践、技术合同的常见风险、科创企业融资、知识产权保护等主题进行了深入研讨。