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厨邦鲜启马年新味 让每道家常菜都成为高光时刻
东方网03-23 19:23:58

2026年马年春节期间,中炬高新旗下厨邦以“厨邦美味鲜,健康中国年”为核心,打造第二届年味节营销活动,通过情感互动、央视破圈、明星赋能与健康产品矩阵,将调味品转化为连接乡愁与团圆的情感纽带,实现品牌价值与市场声量双提升。

春运是中国人刻在基因里的团圆仪式,年味与家味是归途的精神坐标。厨邦精准卡位春运节点,推出点亮年味美食地图线上活动,用户以家乡菜点亮坐标,让味觉成为归家导航,“一马当鲜”的口号与互动体验,引发千万用户情感共鸣,让千里归途有了温暖落点。

借助央视春晚顶级IP,厨邦实现强势破圈。在《开门迎春晚》节目中,“财神到礼盒”成为现场互动焦点,主持人尼格买提点赞其为健康中国年的最佳味道,相关话题迅速发酵。同时,厨邦布局多元礼盒矩阵,减盐礼盒、厨邦味道礼盒等精准覆盖礼品与家宴场景,凭借“为健康加马”等场景化卖点,成为新春伴手礼热门选择。

品牌代言人谢霆锋带来重磅互动惊喜,“谢霆锋来电”虚拟祝福打破传统代言壁垒,以沉浸式体验引爆社交传播。作为“米其林之友”,谢霆锋以专业身份为品质背书,线上话题热度高效转化为线下终端销量,构建完整营销闭环,为家味叙事注入可信注脚。

本届年味节彰显厨邦健康化、专业化、高端化战略内核,践行对消费者生理与心理的双重关怀。生理层面,减盐30%特级生抽、减盐蚝油等产品响应“三减三健”号召,守护全年龄段饮食健康;心理层面,持续深耕家味文化,让品牌成为承载年味记忆的国民符号。

从春运导航到春晚破圈,从明星互动到健康守护,厨邦以文化共情与产品创新,在传承与创新间找到时代节拍,将年味、家味固化为品牌核心资产,用一瓶调味品的温情旅程,书写国民品牌的责任与温度。

作者:王泳婷
选稿:唐枫仪
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