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丙午马年,七宝老街来了四匹“马”
今日闵行02-23 10:06:54

丙午马年的新春,四匹“马”从北京来到七宝老街。

它们的名字叫骐骐、骥骥、驰驰、骋骋——央视春晚的马年吉祥物。能把它们“请”到古镇的,不是大型文创集团,而是一家开业不到半年的小店:神树年轮,藏在钟楼广场东侧,青年路221号。

一进店内,就是四匹“央视春晚马年吉祥物”

店主江敏没想到,首批几百个春晚玩偶,转眼卖空了。“我的天呐,我们一开始还不敢多拿,现在天天催着补货,100匹正在路上。”

一家七宝老街的新面孔,凭什么拿到央视总台文创春晚吉祥物毛绒玩偶全国指定区域运营商?这得从七宝的“七个宝”说起。

把七个宝“翻译”成年轻人喜欢的样子

很多人知道七宝老街,不知道七宝为何叫七宝。江敏来了之后,第一件事就是深挖了“七个宝”。

七宝的来历,源于一部金字莲花经,相传这卷经书开启了七方宝藏,其中四个真实存在,三个口口相传。“不管是传说还是真实,七宝就是个宝地,大家都愿意来沾沾福气。”江敏说。

她把这七个宝做成冰箱贴、护身符等等,设计得色彩明丽、造型可爱。“现在的年轻人,不好玩的他不玩。可看、可触摸、可把玩、可实用,文化才能传进去。”

其中一款护身符的设计,就结合了七宝皮影。南方皮影重色彩,北方重镂刻。她把七宝皮影的艳丽色彩提取出来,做成“皮一下,很守护”系列。“护身符是中国传统,我们就做中国的、七宝的护身符。”

下一步,她还要做“十二花神”的护身符,每个人都可以找到自己出生月份的花神,挂在车上、包上。

有七宝本地人进店,惊讶地说:“原来我们七宝还有这样的故事,你不说我们都不知道。”江敏觉得,这就是她想要的——“用有形状的内容,让七宝文化可触摸。”

或许正是这种对七宝在地文化的钻研与深耕,让央视文创的授权方注意到了这家小店。“他们看到我们是千年古镇的地理位置,也看到我们愿意为春晚文创做宣传。”江敏说,“大家共同来做,就这么回事。”

守住七宝这棵“神树”

除了开店,江敏还有一个身份:短视频博主。她的视频号里,讲七宝传说,探访老街老店,也晒新品上架。很多人刷到视频,专程来店里找她。

“你们老板在吗?我是看着她视频来的。”这样的对话,她每天要听好几遍。也曾有多年不见的老朋友,跟着视频来七宝老街的店铺里寻人,这都让她印象深刻。

她不仅给自己代言,还帮老街其他商户“带货”。给七宝老饭店拍了鱼头王视频,又做了联名冰箱贴,消费满额送一个。“他宣传我,我宣传他,顾客再帮七宝宣传,这就是文旅商的完美联动。”

当被问及为什么要做这些,江敏说,她希望“神树年轮”能成为一棵真正的树——根扎在七宝的土壤里,枝干伸展出去,联结非遗、联结工厂、联结更多品牌。“把七个宝不断丰满,把神树的年轮一圈圈扩出去。”

选稿:吴梦迪
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