皮影戏、捏泥人、写福字……这两天，百联南方购物中心内年味盎然、人气爆棚。作为闵行区“春申美好生活迎新季”的启动活动，“益”马当先幸福陇上闵行区“我们的节日・春节”主题示范活动在此启幕。

活动不仅时长从单日拓展为三天沉浸式体验，更在内容形式上创新，全新融入非遗技艺展示、传统民俗游戏、趣味互动体验、新兴次元文化等多元内容，同时打造文旅商体展深度联动新模式，同步推出线上、线下消费券派发，有力促进消费。

非遗体验赋能新春经济

活动现场的非遗技艺体验区是热闹的场景之一，马年专属非遗项目让市民深度感受传统文化的魅力。观缘文创的“平安甲马”拓印、梅陇花影社皮影、罗阳八居“福马”剪纸、侨之家沈志华老师亲授的生肖马面塑轮番圈粉，糖画、马主题钩针、盘扣尽显匠心。

汉服社的汉唐华服展示与礼仪教学氛围感拉满，搭配猜灯谜、投壶等民俗项目，实现老少同乐，重拾纯粹年味。不少市民表示：“年味很足，体验感也很好！”

活动集章后，还能参与抽奖。除了商场自有促销活动，活动期间，5元至50元不等的无门槛消费券覆盖百联南方、上海漫游城25家热门商户。

活动中，“春申优品欢乐GO”小程序现场正式上线，活动现场还设“春申优品”年货展销区，让闵行好物触手可及。线上“春申优品欢乐GO”小程序同步推出单品满减活动，消费券一经上线便被疯抢，悠纯水牛奶、大塚梦咖喱、避风塘佛跳墙大盆菜等好物销量火爆，有效拉动消费增长。

此外，启幕仪式上，梅陇镇新时代文明实践品牌“梅好益+”正式发布，同步启动“学、讲、行、韵、风”5大维度系列行动，传承敢为人先的奋斗精神。闵行区“我们的节日”摄影采风行动开启，摄影师们将用镜头定格民俗肌理与生活暖意。

此次活动拉开梅陇春节系列活动序幕，后续百联南方将推出“HORSE成双好事将至”春节迎新活动，上海漫游城上线“马”力全开迎新春岁末狂欢・跨年迎新活动，文体中心携手上海·力波打造梅陇云端登高赛，上海首个大型沉浸式剧场娱乐主题商业项目——Nova Ark诺瓦城也将盛大开业，点亮梅陇新春年味。

四季活动续写春申美好生活

据悉，本次春节主题活动是闵行区“春申美好生活迎新季”的重磅开篇，活动将持续到2月1日，感兴趣的市民明天还能去感受节日氛围哦。作为2026年1月至3月重点活动，“春申美好生活迎新季”紧抓岁末年初消费旺季，结合政策让利与马年文化创意，围绕“来闵购好物”“来闵闹新春”“来闵观大展”“来闵趣体验”四大板块，推出16项重点活动，合计51项活动。

“来闵购好物”聚焦消费提振；“来闵闹新春”着力营造节日氛围；“来闵观大展”彰显区域文化底蕴与艺术活力；“来闵趣体验”提供个性化、沉浸式的文旅新体验。

新春序曲还将奏响全年精彩，在2025年成功举办首届“春申美好生活季”的基础上，今年扩“季”为“年”，以“春申美好生活”为主线，贯穿全年推出“迎新季”“乐购季”“风尚季”“悦动季”四季主题活动。

“四季”布局结合当季气候特点、节庆氛围与市民消费习惯，深度整合区内文旅商体展消费资源，通过空间联动、业态创新、数字赋能、政策护航四维发力，全力构建“以商为核、以联促消，文体搭台、商旅唱戏”联动生态，力争实现“商核”引领消费升级、“联动”激活全域经济的可持续发展目标。

这场贯穿全年的美好生活盛宴，将进一步激发消费市场活力、提升市民生活品质，为上海建设具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市贡献更多闵行精彩。