近日，Musinsa Store上海安福路店正式开业。该店是MUSINSA国际首家多品牌集合店，其以高审美设计师品牌买手集合店为定位，不仅依托精准品牌组合与沉浸式体验扎根安福路街区，更在徐汇政企协同支持下，搭建中韩时尚双向交流桥梁。

Musinsa Store上海安福路

锚定精准定位，门店特色鲜明差异化布局

Musinsa Store上海安福路店总面积约700平方米，目前入驻了59个品牌，含40个韩国品牌、6个中国本土设计师品牌及13个国际品牌，构建多元有层次的品牌阵容。门店销售产品涵盖服装、鞋履、帽饰、包袋等品类。据了解，中国是MUSINSA全球首个且当前唯一设专属品牌大使的市场，MUSINSA China已围绕本地推出限定赠品专属推广活动，同时计划明年进一步推出中国市场独家商品系列，贴合本地消费者需求与偏好。

门店销售产品涵盖服装、鞋履、帽饰、包袋等品类

空间设计上，门店以分层规划打造多元化购物体验，贴合安福路街区独有氛围。一层设快闪专区，将持续运营贴合季节与潮流趋势的主题快闪店，开业首月以“MUSINSA CLOSET”为主题，重点呈现ROCKCAKE、OSOI、INSILENCE、SCULPTOR、TRIMMING BIRD、FENNEC等6个在韩国深受中国消费者欢迎的品牌；二层为特色品牌甄选空间，顾客可一览30余个时尚品牌个性搭配，打造专属风格造型；三层特设“K-POP专区”，呼应中国消费者分享偶像穿搭、扩散潮流的消费文化，开业首月集中展示MUSINSA China品牌大使、ENHYPEN成员朴成训穿搭的单品。

优选徐汇安福路，契合商圈气质适配核心客群

Musinsa Store选择安福路201号作为中国首店，核心源于对区域潮流氛围、客群特征及商业配套的综合考量。安福路街区汇聚了众多国际品牌旗舰店与高审美买手集合店，凭借优雅的街区风貌与独特氛围，已成为20—35岁消费者青睐的潮流地标，集聚大量风格鲜明、富有感性的时尚品牌。

开业当天吸引了不少消费者前来

“门店的核心目标客群与安福路街区现有主要消费人群高度契合，是选址关键考量因素。”品牌相关负责人表示。这里的最大优势是追求潮流的消费群体高度集聚，是吸引年轻、注重审美与感性表达客群品牌的优选之地，加之徐汇区持续推进安福路街区Citywalk开发项目，也将进一步提升区域吸引力。

Musinsa Store上海安福路店不仅是聚焦K-Fashion的买手集合店，未来还将承担中韩时尚桥梁角色，把高审美标准中国设计师品牌引入韩国市场。后续计划逐步扩大规模，同步吸纳安福路及周边中国优质品牌入驻，深度融入本地商业生态体系。

政企协同发力，全方位护航品牌落地深耕

“Musinsa Store上海安福路店的顺利开业，离不开徐汇区政府与湖南街道的全程支持，优质的营商环境更坚定品牌将跨国企业中国总部落址徐汇的决心。”品牌相关负责人表示。作为首次进入中国市场的外资企业，MUSINSA在法人设立、办公室确定、员工招聘及各类行政许可与审批咨询中，均获徐汇区系统性指导支持，相关部门协助对接职能部门提供明确指引，推动各项事项高效推进，处理效率与执行力为门店落地运营提供坚实保障。

湖南街道在门店引入与筹备中发挥重要作用，为项目推进全程助力。公司设立初期，街道详细介绍徐汇区武康路安福路一带的商业环境、消费特征及客流情况，为品牌选址提供参考；门店选址确定后，街道针对施工筹备各流程事项给予及时到位的指导协调，针对实际问题提供切实可行建议，协助解决各类实务困难，助力门店年内顺利开业。

徐汇区“首店经济”相关政策，是Musinsa Store入驻的重要推动力，徐汇支持企业国际化发展的服务与配套处于较高水平，让品牌落地更有底气。目前，MUSINSA正与徐汇区政府共同筹备2026年1月专项活动，计划邀请约40个韩国品牌走进徐汇，帮助韩国品牌直观理解中国市场环境，助力其建立布局中国市场的信心，进一步丰富徐汇时尚消费生态。