长宁“愚园新市”升级亮相文商旅融合解锁夏日生活新体验

东方网记者王泳婷8月15日报道：8月15日，长宁区江苏路街道“愚园新市”活动再度升级，以“南法的夏天”为主题，在长宁区少年宫大草坪开启一场文商旅融合的新实验。这是继今年四月“城市露营”主题引爆年轻流量后，愚园路对法式生活艺术的又一次生动诠释，同时架起了企业品牌与社区共建的对话桥梁。

本次活动精心设置两大展区，邀请了13家品牌入驻。其中独立展区聚焦江苏路街道4家重点企业，演绎南法假日风情。比如，李宁携全球代言人肖战同款夏日系列亮相，带来潮流与实用兼具的穿搭选择；GIRLCULT融合闽南与西洋文化，首发“夏季假日系列”唇蜜、果冻膏等新品，传递多元美学；尚交所带来多款时尚IP跨界联名合作新品；碧雅诗旗下品牌COVERMARK则展示了多款热销粉底霜和粉膏。

联合展区则铺展开一幅鲜活的生活画卷。美的空气循环扇送来25℃自然风，生动呈现智慧家居应用场景；源于法国时尚杂志的ELLE带来经典女包展品，诠释法式优雅魅力；微热山丘的芭娜娜香蕉饼干则用香甜口感点亮味蕾。

此次活动不仅邀请了众多“老朋友”，更迎来一批“新朋友”——养殖红河哈尼梯田鸭的长援农科、西班牙火腿品牌敖司堡、精品咖啡品牌時光啡馭、日本酒品牌月桂冠、葡萄酒运营平台意来酒业与品酒汇等新面孔的加入，为愚园路注入了全新活力。

除延续“户外展示+场景营造”的模式外，本次活动特别设立“TALK区域”，打造线下微发布场景。企业品牌分享环节中，GIRLCULT围绕新品“南洋假日”系列讲述创作灵感，分享南洋采风的多元文化故事；尚交所则以“时尚IP赋能，品牌合作创新”为主题，从青岛啤酒、大白兔联名到Team Wang、Canada goose等品牌的创意合作案例，为嘉宾展开一段丰富的时尚跨界之旅。社区共建对话中，愚园路知名插画艺术家与商户代表齐聚，共同探讨艺术生活方式与社群构建模型，让艺术与社区生活深度交融。

据介绍，“愚园新市”始终围绕“新消费、新场景、新人群”概念，瞄准数字技术驱动、线上线下融合的新商业模式，结合愚园路深厚的历史文化底蕴，打造沉浸式消费新场景，吸引不同年龄、性别、兴趣爱好的多元群体。此次“南法的夏天”主题，正是将法式夏日的热烈自由与企业品牌的浪漫风情产品相融合，赋予场景流动而浓烈的夏日气息。

从去年11月的“直播节”作为“愚园新市”1.0版本雏形，到12月底的“点亮愚园路”迎新集市，再到今年四月的“城市露营季”流量热潮，直至此次“南法的夏天”，“愚园新市”品牌在持续迭代中不断打破边界。其底层逻辑始终锚定市场需求与企业产品，以投入产出转化为目标，让创新营商服务更稳更实。

下一步，江苏路街道将继续深耕“愚园新市”品牌内涵，着力打造吸引多元客群的商文旅融合典范场景，让消费活力成为拉动经济高质量发展的核心支撑，持续优化营商环境，为城市生活注入更多温暖与活力。

（部分图片由主办方提供）

作者：王泳婷

选稿：倪皓月

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