上映7天，票房近3.5亿元，同档期领跑的影片《长安的荔枝》7月24日来到申城、走进奉贤新城路演。

借此契机，经市电影局“首映上海”品牌牵线，九棵树未来艺术中心联合奉贤区博物馆、文化馆及60余家商户，策划“唐风荔枝游园会”活动，围绕“跟着电影游一座城”主题，创新融合电影、话剧、非遗、文旅商体展等多元元素，为市民打造沉浸式文化消费新场景。

工作日夜晚，距离人民广场约40公里，九棵树未来艺术中心大剧场内，影片导演兼主演大鹏望着座无虚席的千人大厅感慨，奉贤来对了。“刚才那位观众说，来的路上大概一个多小时，比送荔枝还难。但我们心里真的乐开花，能见到你们太高兴了！”

让电影人高兴、促成电影与观众双向奔赴，影片本身的好内容是一回事，“电影+”撬动的文旅商体展多维体验才是吸引更多人忽略时间成本、穿越市中心的核心驱动力。

文旅商体展农齐发，“电影+”后缀不断丰富

“某种意义上，这里是‘荔枝使’起步的地方。”大鹏说，今年上海国际电影节期间，《长安的荔枝》就是在九棵树举行的微博电影之夜首次亮相，开启他们向全国“运送荔枝”的旅程。一个多月后，故地重游，他发现这里的“玩法”更新了。

步入九棵树未来艺术中心，长廊下变身“大唐秘境”。“唐风荔枝”游园会创新复刻电影中的“运荔枝”驿道场景。参与者领取通关文牒后，沿特定路线挑战关卡。这些关卡融合投壶、步打球等传统游戏和宠物互动元素，完成挑战即能获得“荔枝”。市民游客既能用“荔枝”兑换电影主题周边、九棵树文创等礼品；也能只带好心情上阵，免费体验沿途的特色非遗，画个唐妆，喝碗奉贤伏羊节非遗羊肉汤，再欣赏传统印染、榫卯技艺、羽毛镶嵌、琉璃烧制等非遗展示，身临其境感受唐代美学。

热门影片来奉贤，放映厅当然不是电影与观众、与消费者交互的唯一空间。游园会意犹未尽，参与者还能搭乘车身涂装荔枝元素的无人驾驶巴士，摆渡于奉贤博物馆与九棵树之间。博物馆内，“露华浓深——大唐生活美学展”是当季特展，323件文物还原唐代衣食住行的精致日常。其中一件重磅展品为唐懿宗赐赠的金银器，是法门寺众多珍宝中的佼佼者，也是首批禁止出国（境）展览的195件文物中的一份子——来自法门寺博物馆的鎏金四天王盝顶银宝函。博物馆还为游客打造了沉浸式的大唐文化体验空间，凭入场时抽取的专属唐代身份卡，化身胡商或乐舞伎，在身着唐代官服的NPC互动引导中，穿越时空，了解唐代特色饮食文化、古典乐器、服饰美学等。

值得一提的是，当日，“跟着电影游新城”活动同步启动，文旅商体展农齐发，“电影+”后缀不断丰富。凭全市《长安的荔枝》电影票根、九棵树演出票根、奉贤博物馆票根，市民游客还可享涵盖餐饮果蔬、酒店民宿、商场、休闲娱乐等60余家商户的专属折扣，形成“观影-美食-购物-文化体验”全链条消费场景。

九棵树现场，一身汉服、画了唐妆，95后杨思昀玩得兴致盎然。“和我老公一起，博物馆的展览看了，拿着票根享受88折的晚饭吃了，游园会玩了，马上准备看电影。”她向记者一一细数，“两个人消费500元，吃喝玩乐外加文化体验，值！”   

文化消费引流，电影之城处处皆可有“主场”

大鹏携白客、庄达菲、刘俊谦、孙阳等电影主创与观众互动，反反复复说“下次还来”。没人比他们更明白，电影离不开观众。

电影需要观众，新城的文旅商体展农丰富资源值得被更多人看到，有没有一场特色活动能双向引流？“有。”九棵树（上海）未来艺术中心总经理陈西加说，正是从这个问号出发、双方需求出发，他们策划了这次活动，一周时间落地执行。事实上，电影路演并非终点。7月26日至27日，西安话剧院全新版本《长安十二时辰》将在九棵树大剧场全国首演，话剧《长安的荔枝》将在1月与观众见面。而奉贤博物馆开设的“露华浓深——大唐生活美学展”还将持续到10月。电影与话剧IP联动，艺术中心与博物馆联动，“希望用更丰富的文化体验，让消费增值。”陈西加说。

作为全国首家森林剧场，九棵树（上海）未来艺术中心自2019年开业以来，以“不止是一个剧院”理念打造“艺术24小时”微度假生态，累计吸引超244万人次观众，成为奉贤新城的文化地标。今年，九棵树大剧场完成改造后，升级为上海第二大千人影厅并加入上海华人文化电影院线。搭配剧院本身的高规格设施，剧场为电影放映增加了3万多流明的激光放映机、杜比环绕声等顶配放映技术，实现“一厅两用”模式。依托森林剧场的独特优势，九棵树还连续发起“夏夜星河”企划，每年5月至11月的周五和周六晚，在户外森林剧场策划常态化免费露天电影放映。

24日的“电影+”现场，95后杨思昀小夫妻俩来了，小学生李慧敏一家也来了，他们都是新城居民，驾车10分钟，是这场夏日文化消费与家的距离。杨思昀自认是九棵树的忠实拥趸，《水饺皇后》《酱园弄·悬案》《长安的荔枝》，这里的每次电影路演，她都有幸在场。“家门口能享受一流视听，能与热们影片主创互动，好电影、丰富的文化消费，新城也有自己的主场。”