日前，暑期正式开启，这是一年中时间跨度最长、覆盖范围最广的旅游旺季。与此同时，上海旅游节和普陀区第五届“半马苏河”文化旅游节也在近日盛大启幕。今年的上海旅游节以“走进美好与欢乐”为主题，首次创新采用“一节两季”模式，7月5日至8月31日为“暑期旅游季”，聚焦亲子家庭与学生群体，打造专属欢乐体验。

苏州河游船昌化路码头

进入暑期，作为上海“一江一河”重要的旅游点位之一，苏州河游船也将迎来每年游客量最高的时段，围绕着2025“上海之夏”国际消费季和上海旅游节暑期旅游季，游船方面推出多款全新主题航线和促销活动，丰富市民选择。

主题游船持续上新

随着首届“上海之夏国际动漫月”的开启，以国产游戏《明日方舟》与第二十届中国国际动漫游戏博览会（CCG EXPO）官方形象“茈绫”IP为涂装的“痛船”正式亮相。这两艘“痛船”是苏州河游船开航两年来的首艘“痛船”。在航线安排上选择了苏州河游船目前最长的航线，在长风公园码头和外滩源码头往返，单程游玩时长达90分钟，途经梦清园、天安千树、武宁路桥、长寿路桥、外白渡桥等众多申城地标。“痛船”展期持续运营到8月4日，计划每日发船4班，为游客带来一场沉浸式的跨次元航行。

全新的主题航班将接力登场。7月18日，作为上海旅游节的六大主题活动之一，第五届普陀区“半马苏河”文化旅游节“水岸乐游周”将正式亮相。其中，围绕着沿沪宁产业创新带建设，普陀区文旅局还将同沿沪宁沿线城市南京、无锡、常州、苏州、南通、镇江、泰州共同打造7艘沿沪宁主题航班，让它们在苏州河焕新巡游。这些城市将在船上展示当地的非遗主题并将人文风情涂装融入游船船身设计。

餐饮主题航班

既有新主题游船亮相，也有经典主题游船回归。为配合普陀区在“半马苏河”公园内举办的“88部落”苏河市集，乘风凉宠物航班以及演艺航班都将在暑期“限时”回归。餐饮主题航班将继续延续午餐和晚餐的意式和日式餐厅特色，推出双人、三人、四人和亲子套餐，并在暑期为市民赠送手工披萨。新增的夜宵航线即将在7月中旬启航，夜宵“一人食”航线有两款套餐，分别包含鸡尾酒特调和花生米、龙虾片和烧烤。

“航线出发时段将安排在每晚20点30分以后，一方面是在每年夏季适当延长夜间运营时段提振夜经济需求；另一方面，夜宵航班时段恰好是仲夏夜最迷人的时段，此刻的魔都褪去了白日的喧嚣，尚未陷入沉寂，游船缓缓划过，敞开船顶河风吹过，苏州河两岸建筑群的轮廓灯全部点亮，这是都市温柔的一面。”浦江游览（苏州河游船）品牌总监陆晓婕介绍。

在暑期促销方面，针对学生群体和老年人也上线了专属福利，今年8月31日前，除各类主题航班外，14-24岁所有在读全日制学生和60岁（含）以上的老年游客可享苏州河船票全航线6折优惠。以长风公园码头到昌化路码头60分钟航线为例，折后价格为60元；而30分钟的短航线则进一步下探到36元。此外，苏州河游船全系航班均可使用“乐游上海”文旅消费券。

上半年客流涨25%

文旅商联动促消费

作为“一江一河”上的特色旅游产品，苏州河游船今年以来持续发力产品升级。盲盒航班、班轮次航班等主题航班接连上线，在昌化路码头开春之际推出的“千树赏樱号专列”更是成了申城“花经济+”的爆款，助力天安千树在今年刷新单周客流新高。

纵观上半年苏州河游船的游客数据，多项数据持续提升：3月22日单日客流量刷新自2022年12月开航以来的单日客流之最；上半年总计接待了55000名市民游客，同比上涨25%，其中4成游客在普陀乘船出发；今年3月份游船方面全线接待了近11000名乘客，刷新去年以来单月新高……

在陆晓婕看来，今年上半年苏州河游船最大的亮点当属各类餐饮主题航班，“在周末及节假日的热门时段，餐饮主题航班的上座率相比传统航班更高。”从具体数据来看，当前游船的餐饮主题航班的频次从2024年12月刚刚推出的每周2班增至现在每周8班，并同步升级餐饮服务体系，实现“水上餐席”与“岸上风味”的品质衔接。

游船餐饮的丰富性带动了整体客流增长，而高频次的主题航班又为沿线餐饮店铺提供了稳定的客源导流，实现了“文旅商”的良性互动。

以今年3月成为主题航班供货商的天安千树商铺Azul italiano店铺为例，餐厅市场部经理张燚告诉记者，今年年初的班轮次航线是双方首次“试水”合作，当时品牌为抵达昌化路码头的市民游客提供免费冰淇淋券，其回收率超过8成；再加上为游客提供的7.9折就餐折扣，有约3成游客选择入座就餐。

初尝合作带来了不错的引流效果，让张燚在后续得知苏州河游船要引入第二家餐饮主题航班时便积极报名。“餐饮店扩大了知名度，节省了一笔广告开支。不少消费者表示‘游船用餐后想到店来体验同款菜品’，店铺干脆将游船同款套餐纳入常规菜单，形成‘水岸联动’的消费闭环。”张燚对记者算了一笔账，今年二季度店铺接待的市民数量较去年同期提升22%，翻台率和回头客比例也提高了。

3月下旬，上海市旅游发展大会召开，会上明确提出：把“一江一河”打造成为享誉全球的世界级名片。目前，苏州河游船项目正与沿线周边商业体探讨更多合作可能，例如推出“游船+餐饮”联票、定制主题下午茶等，持续挖掘“一江一河”文旅资源的消费潜力。