当元宇宙从抽象概念逐步照进现实，上海市徐汇区率先迈出实践步伐。7月8日，全长1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街区正式亮相，以“元”为核，奏响科技、创意与城区更新的三重乐章。这里不仅是游戏IP与现实交融的“次元奇境”，更是游戏产业集聚发展的“赋能矩阵”，通过1.9公里的城市空间，构建起游戏产业链与城区消费双向赋能的创新生态，为上海乃至全国的数字文化产业与城市更新融合发展提供了全新范本。

徐汇区委常委、宣传部部长赵懿，副区长王志华等出席街区发布仪式。

全长1.9公里的“元界Neo World”元宇宙街区

次元奇境：游戏IP构筑沉浸式城市场景

“元界Neo World”元宇宙街区从游戏博物馆开始，到桂林公园。市民游客可沿桂箐路—田林路—苍梧路—叠彩路—漕宝路一路参观。行走在“元界Neo World”，虚拟与现实的边界被彻底打破，游戏IP以具象化的方式融入城市肌理，让每一步都充满“破壁”的惊喜。

街区各处散布着巨型装置

路口处，7米多高的《崩坏：星穹铁道》萨姆机甲巍然矗立，金属质感的机甲在阳光下折射出科技光芒，与不远处花海中盘旋的巨龙玻吕刻斯形成鲜明对比，一刚一柔间尽显游戏世界的奇幻张力。《绝区零》的邦布、《蓝色星原：旅谣》的菜鸡、《剑与远征：启程》的满满，还有原创IP巨嘴鸟拓拓……这些玩家耳熟能详的虚拟角色，都化作巨型装置散布在街区各处，构成了一道独特的“次元风景线”。

街区手绘图

而二次元文化的渗透不止于标志性装置。元界吉祥物“咻咻”——一只灵动的蓝灰小猫，化身为指路牌，在街角、路口引导行人方向；桂林公园地铁站旁的绿化带里，复古游戏机造型的框景与可互动的快闪盒子暗藏玄机，等待路人触发惊喜；苍梧路沿线，神经元主题的城市家具将非机动车停车区与休憩区变成了互动场景，行人可通过触摸装置与虚拟世界产生连接；田林路虹漕路公交站台更是与鹰角《明日方舟》深度联名，成为上海首个“痛站”，与之配套的公交“痛车”穿梭其间，让日常通勤也变成一场二次元体验。

配套的公交“痛车”及其车厢内部

这些场景设计并非孤立存在，而是与街区的商业体、自然景观形成有机整体。鑫耀·光环Live与越界锦和尚城两大商业体作为核心载体，将游戏IP融入消费场景：泡泡玛特、大美术馆等潮玩地标吸引着年轻群体；《画江湖之不良人》十周年特展、AKB48TeamSH偶像剧场带来持续的文化热度；鹰角、莉莉丝等游戏公司的主题妆造间，让玩家能沉浸式体验角色魅力。上澳塘绿地的自然景观中，游戏元素与绿植相映成趣，形成“逛展—消费—休憩”的闭环。

鑫耀·光环Live

产业沃土：头部企业与服务生态的双重集聚

“元界Neo World”的诞生，并非偶然。徐汇区本身就是上海游戏产业的核心聚集地，腾讯、网易、米哈游、鹰角、莉莉丝等行业领军企业的总部或核心部门在此扎根，形成了从研发、发行到运营的完整产业链。而元界街区的落地，进一步将这种产业优势转化为城市空间优势。

徐汇区游戏产业服务中心

发布会当天，位于元界新研大厦的徐汇区游戏产业服务中心正式启用，标志着街区的产业服务功能全面激活。该中心联合中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化设施，构建起“产业服务+文化展示”的双重平台。更重要的是，首批五个专业孵化器——徐汇漕河泾光之希望游戏聚集基地、徐汇漕河泾核炬游戏聚集基地、鹰角开拓芯游戏创业孵化器、光之希望开发者空间、铼三实验室完成授牌，将为游戏企业提供从初创到壮大的全周期服务。

徐汇区文化和旅游局相关负责人表示，在元界，游戏公司总部与商业体比邻而居，意味着研发团队能第一时间接触市场反馈，玩家的需求也能快速反哺内容创作，“在推动产业的同时，实现产业与商业的双向赋能。”鹰角网络的《明日方舟》与公交站台、公交车辆的联名，就是企业IP运营与城市空间结合的成功尝试，既提升了品牌影响力，也为城市注入了新活力。

这种集聚效应还在持续放大。随着游戏产业服务中心的启用，政策咨询、版权保护、人才培训等服务将直接下沉到企业“家门口”；专业孵化器则为中小团队提供技术支持、资金对接等关键资源，助力优质项目从创意走向市场。

双向赋能：从产业集聚到城市价值提升

“元界Neo World”的核心价值，在于实现了游戏产业与城市发展的双向赋能。对游戏产业而言，街区提供了从“研发”到“展示”再到“变现”的全链条场景：企业的IP可以通过街区装置、商业体活动触达更广泛的人群；与公交、地铁等城市基础设施的联动，让品牌渗透到日常生活。

鑫耀·光环Live

“元界Neo World”

即将于7月18日至8月17日举办的“元界夏日嘉年华”，正是这种双向赋能的集中体现。活动以元界吉祥物“咻咻”的元宇宙冒险为背景，设置了集章打卡、AR交互等玩法，《明日方舟》《原神》等热门IP将轮番推出主题周活动。嘉年华联合抖音发放“元界消费券”，涵盖线下店铺与线上平台，既拉动了区域消费，也为游戏IP的商业变现开辟了新路径。

从游戏IP的场景化落地，到产业生态的集聚完善，再到城市价值的全面提升，徐汇“元界Neo World”的启幕，不仅是一次城市空间的创新实践，更是游戏产业高质量发展的新起点。随着1.0版本公测的开启，这片1.9公里的元宇宙街区，正以“元”为核，书写着数字文化与城市共生共荣的未来篇章。