上海的商圈正在升级。

6月27日，“扩消费上海商圈行”活动在五角场百联又一城启动。上海市商务委一级巡视员张国华透露，按照《上海市商圈能级提升三年行动方案（2024-2026年）》（以下简称《行动方案》），上海正围绕“调结构”和“提质量”两大核心，加快打造万商云集的全球顶级商圈，更好的提升城市核心竞争力，助力国际消费中心城市和现代化国际大都市的建设。

2025年6月27日，上海杨浦区百联ZX造趣场的肯德基，大学生“鹦鹉”带来打卡的手办 。   本文图片均为澎湃新闻记者 邹娟 实习记者 张云鹏 摄

二次元主题吸引年轻人消费

6月27日中午1时许，位于百联ZX造趣场的肯德基门店座无虚席，门口还有不少排队等待入场的消费者。无一例外，他们都是抢到了《原神》联名入场券的粉丝。

“我坐了两个多小时的地铁特地来这家店打卡。”同济大学学生鹦鹉（化名）是资深粉，当天，她带来了自己制作的《原神》人物卡纸、玩偶，甚至还自带闪光灯和人物周边打卡拍照。通过与人分享卡纸，她快速结交了新朋友，“我也是偶然刷到的，昨天半夜还在抢券，可惜手速还是不够快，只抢到了59元的套餐，好在隔壁桌的好心人把她们套餐里的立牌借给了我拍照。”鹦鹉说道。

百联ZX造趣场党支部书记、总经理徐军告诉澎湃新闻记者，该商场目前入驻70余家品牌商户，首店比例超70%，开业后至今年五一，策划落地30余场活动，吸引超80万人次线下参与，周末峰值客流同比提升近200%，90后客群占比近80%。

杨浦区商务委副主任鲍福楠透露，杨浦区聚焦青年消费群体，打造五角场二次元主题商圈特色品牌，形成“主题商圈+垂类商场+特色街区”的泛二次元年轻消费立体布局。除了百联ZX造趣场，五角场万达打造谷WAN次元街，合生汇专注次元潮流潮品及文化艺术展演快闪活动，百联又一城引进“超级鸟局”宠物店，大学路打造主题“痛”街，形成优势互补、错位竞争。

上海市商务委商贸处副处长李洪涛透露，上海正在加快打造“全球风、东方韵、万商汇、活力源”的全球消费展示窗、消费市场制高点、消费潮流风向标，加快建成闻名遐迩的国际消费中心城市一流商圈。

“商圈消费券”带动销售额超5亿元

首店首发，成为上海商圈吸引人气的强力引擎。

花西子上海首店产品展台

6月22日，中国美妆品牌花西子全新线下门店在上海徐家汇商圈港汇恒隆广场B1层美妆专区启幕，这是花西子的上海首店，也是花西子全国首家购物中心店。开业的同时，花西子带来了新品首发——龙泉青瓷限定款玉养气垫，该产品将龙泉青瓷非遗工艺创新应用于彩妆产品中，限定款气垫共1800个，仅在花西子上海首店及杭州全球旗舰店发售。

真如商圈中海环宇城则引入Meland Club首家人文主题旗舰店、Snow Peak首家全品类城市店，丰富商业业态和品牌供给，2024年中海环宇城客流量达到2500万人次，销售额超过50亿元。

“我们环宇城首店的比例约占40%，餐饮类首店比例达到60%。”上海环宇城MAX 市场部负责人单诗琪透露，首店帮助他们吸引更多客流来“尝鲜”，更多的人流也让他们能招引来更多的首店，让消费者保持新鲜感。

不仅如此，消费券的助力也为扩消费添了一把火。上海市商务委消费促进处副处长王嘉懿介绍，为期两个月的“五五购物节”已接近尾声，据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，购物节启动以来，上海全市线下消费总金额为3785亿元，日均消费67.6亿元，累计同比增长10.0%。

值得一提的是，今年的“五五购物节”首次聚焦商圈策划推出了“商圈精品推广节”这一主题活动板块。目前，浦东、黄浦、静安、徐汇、长宁、杨浦、闵行共7个区已在“商圈精品推广节”期间发放了“商圈消费券”，覆盖淮海中路、豫园、南京西路、陆家嘴、徐家汇、中山公园、五角场、大虹桥商圈等超过9个商圈、近百个商场、超3600个品牌。截至6月25日，商圈消费券带动销售金额达到5.3亿元，初步统计，消费撬动效应超过5倍。