6月24日下午，久雨初晴，梅雨季节难得的阳光洒在上海展览中心的广场上，空气中飘散着咖啡与面包的甜香。广场内部游人如织，不时传来工作人员“打卡送礼品”“答题赢奖励”的吆喝声。这里正是上海国际影视市场打造的“剧好玩MART”市集现场。

“剧好玩MART”市集现场。阮佳雯 摄

今年上海国际电影节电影市场和上海电视节电视市场合并为国际影视市场，除了首次向公众开放展区，还首创“剧好玩MART”市集概念，打造集互动体验、IP衍生、美食休闲于一体的沉浸式影视文化嘉年华。

超强互动感，沉浸式体验

下午2点，记者来到上海展览中心，观察到陆续有游客进入市集走走逛逛。TVB展位前聚集了五六位前来参与“答题挑战”的市民，工作人员解释，展位设置根据台词猜剧集名称的挑战，参与即可获得“做人最紧要是开心”的透卡，答对5题的“金句王”即可获得TVB金句编织袋一份。“这个活动吸引了很多TVB剧粉，大家都想来证明自己是铁杆剧迷。”

市民张女士手持刚刚获得的“最紧要开心奖”透卡，遗憾地告诉记者：“我看了很多TVB的剧，但是这次的题目在我‘知识盲区’里！”

“最紧要开心奖”透卡。阮佳雯 摄

TVB展位售卖的冰箱贴。阮佳雯 摄

除了答题挑战，“剧好玩MART”市集还推出不同形式的互动体验活动。宝可梦展区的“天空之镜”打卡点吸引年轻观众，新剧集《宝可梦 地平线》正在线上平台热映，打卡点展示了莉可、罗伊、点点等新人物。现场，市民可以通过角色剪影猜IP名称、拍照打卡分享社媒的方式领取专属贴纸和纸帽子。工作人员透露，自6月21日开幕起，展位吸引百余名观众前来打卡。展位内部留言板给市民提供表达期待和愿望的空间，有观众在留言板上“催更”，也有人许愿“给我一个皮卡丘”，互动体验感“拉满”。

宝可梦打卡点。阮佳雯 摄

此外，Movie Land展位采用完成任务得抽奖机会的形式，吸引观众前来“试试手气”。关注Movie Land电影地图小红书并使用小程序打卡“上海展览中心”点位，再分享相关内容至小红书，即可获得一次抽取导演签名海报、电影周边以及Movie Land创意周边的机会。值得一提的是，大象点映特别设立创作区域，一块由插画师Rosá玫瑰与市民共创的“我的电影故事”画板立在Movie Land展位旁边，画板上绘着许多城市角落与弄堂故事，不同市民的笔迹交织在一起，共同创造出一幅“上海城市插画”。

创作墙。阮佳雯 摄

文化商业融合，增强消费动能

市集内，互动挑战与摊位交易同步如火如荼进行着。张女士虽然没能成为“金句王”赢得编织袋，但出于对TVB剧集的热爱，张女士还是动用了“钱包的力量”，拿下编织袋以及冰箱贴。

冰箱贴是整个市集的“大热门”，工作人员告诉记者，金句冰箱贴是首发产品，来买的市民特别多，“基本来展位消费的都会带一个冰箱贴回去。”

上影节官方周边也在市集售卖，包括爆款“电影之城”冰箱贴、爵爵精灵玩偶、票夹等。《僵尸新娘》主题手链等生活类衍生品也备受追捧。

“来个香草的冰激凌！”“帮我搞一杯花茶好伐？”市集现场还设有冰激凌、咖啡、花茶、面包等轻食摊位，Manner Coffee、光明优佳等摊位同样很受欢迎。“玩乐”的同时，满足“吃喝”需求。游客们捧着饮品小憩，分享着“战利品”和“闯关”心得，享受逛展间隙的轻松一刻。

“剧好玩MART”市集通过互动游戏拉近距离，以衍生商品承载情感，用场景体验加深连接，探索“IP+生活”的可能。这也证明，当文化消费体验足够开放、有趣且触手可及，市民自然而然会生出参与其中的热情。