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全民热议!“苏超”爆火的三大秘笈
经济日报微信公众号06-07 12:01:00

江苏省创新推出的13个地级市足球超级联赛(“苏超”联赛)最近成为全民热议的现象级赛事。这股热潮不仅席卷了球场,还蔓延至文旅消费等领域,甚至为江苏经济打造了一张新名片。草根球赛如何演变成消费盛宴?“苏超”有三大秘笈值得细品。

南京发布微信截图

一是营造不可复制的“主场氛围”。在体育比赛中,主场即一支球队在自己所在的地区与其他队伍进行比赛。“苏超”赛制的独特之处在于,江苏13个地级市轮流做主场,不仅是球队的主场,也是城市的“主场”,每个城市都有机会当好东道主、为自己代言。从徐州与宿迁的“楚汉之争”,到南京“盐水鸭”大战无锡“水蜜桃”,“苏超”把球场变“秀场”,将历史、文化、美食统统融入城市IP,充满地域特色的元素让每场比赛都成为独一无二的文化盛宴。

二是赛事引流,文旅“助攻”。在“苏超”中,比赛更像是一场城市微旅行的“开场哨”。赛场上,江苏“十三太保”球队谁也不服谁,一拼高下;赛场外,连云港打造“海鲜美食节”、扬州举办“非遗展”、无锡带观众“云游”鼋头渚,各具特色的城市交响乐共同奏出江苏文旅最强音。江苏省内旅游资源各具特色、互补性强,体育赛事成为串联区域旅游的纽带,实现资源共享、客源互送、市场共拓,共同打造具有区域影响力的旅游品牌,提升江苏旅游产业的综合竞争力。能够如此高效地实现多城市联动运营,正是“苏超”“形散而神不散”的魅力所在。

三是场上比赛结束,场外消费“补时”。“赢球吃庆功宴,输球喝安慰酒”,这一球迷独有的消费心理被江苏精准拿捏。规划赛后动线图,主动链接餐饮、零售、住宿、景点,顺势推出当地特色美食、精品文创、旅游景点,体育流量成功转化为消费增量。在这场消费“补时赛”上,各城市的比拼也毫不逊色:淮安推出的观赛门票套餐里包括淮扬小吃、里运河游船票等;常州和扬州踢比赛时,持扬州身份证的游客可在端午小长假免费游览常州A级景区……赛场外不争你输我赢,但求以赛事为圆心画出最大的消费同心圆。

“苏超”的火爆并非偶然。2025年江苏省政府工作报告中两次提到“足球”,明确将城市足球联赛作为推动文体旅融合发展的重要抓手。当有些省份还在比拼消费券发放力度时,江苏通过“足球”这张牌,构建起“周周有热点、城城有故事”的内需增长引擎。这种以体育赛事提升城市活力,用地域文化赋能消费升级的模式,值得更多城市学习借鉴。

当前,扩内需、促消费是各地抓经济的重点。在城市营销这条赛道上,“线上造梗,线下消费”的模式已经被多次证实有效。看来,“整活”还要整到文化根子上,与其盯着“别人的赛场”,不如深挖自己的“文化DNA”。每个城市都有独特的方言、民俗、生活方式,把这些文化特色融入赛事、文旅以及更广阔的消费市场,所产生的消费黏性将会释放出意想不到的裂变效应。期待更多城市多加研究“苏超”的战术手册,挖掘自家的地域宝藏,打造属于自己的“超级联赛”!

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