数字广告证明商标使用管理工作问答

1.数字广告证明商标（“SGGXHIS”“SGGXHIIS”“SGGXHIIIS”）的法律依据及定义是什么?

《中华人民共和国商标法》第三条第三款规定，证明商标，是指由对某种商品或者服务具有监督能力的组织所控制，而由该组织以外的单位或者个人使用于其商品或者服务，用以证明该商品或者服务的原产地、原料、制造方法、质量或者其他特定品质的标志。“SGGXHIS”“SGGXHIIS”“SGGXHIIIS”证明商标是上海市广告协会依法注册的、用于证明广告企业的专业服务能力和特定品质。

2.数字广告证明商标的特点是什么？

数字广告证明商标是广告企业专业能力、服务能力、综合能力的“证名”。助力提升广告企业的品牌价值、保护广告企业和社会公众的合法权益、体现告企业的服务质量，加强行业自律。

(1)指标可量化：数字广告证明商标通过可量化级别指标为优质数字广告企业“证名”，为正在进行数字化转型的企业指明方向，树立广告行业数字化发展的标杆。

(2)类别聚焦化：数字广告证明商标聚焦于数字广告在分类方式上进行了类别内涵的数字化创新，用数字化思路对数字广告行业类别进行了细分。

(3)衡量专业化：广告证明商标的数字营销类评级标准主要偏向企业的综合实力；关注中小型数字化企业的发展，评分指标中不以企业的注册资本为入门条件，更看重企业的营收。特色项打分指标中不看重企业人员的学历结构，更看重企业技术人员团队；数字广告证明商标除了企业综合实力的评价还纳入了数字广告专业的评判指标，比如EDI许可证、ICP许可证等。

3.数字广告证明商标的作用与意义是什么？

上海市广告协会数字广告证明商标（“SGGXHⅠS”“SGGXHⅡS”“SGGXHⅢS”）是经国家知识产权局核准注册的，用于证明特定广告企业数字化转型能力的证明商标，含有数字内容的证明商标具有行业唯一性。它是上海建设数字广告之都的重要抓手，是奠定未来上海在中国广告业乃至全球广告业中地位的重要内容，它的授权使用能充分提高企业自身能级建设，助推企业向行业头部看齐，是上海市广告业数字化转型的先行先试排头兵。

4.目前数证广告证明商标的政策加持有什么？

经信委：在申请中小企业专精特新认定时享受政策加持。

普陀区：在《普陀区加快发展文化创意产业实施意见》数字广告方面的扶持中，对首次获得上海市广告协会数字广告证明商标的企业，经认定，可给予最高不超过20万元的扶持。

松江区：在2025年松江区加强质量支撑、标准引领和知识产权建设专项资金申报通知中，明确表示对新获得上海市广告协会数字广告证明商标使用许可的广告企业，给予最高5万元的资助。

崇明区：明确表示获得上海市广告协会一级数证商标企业可申请不超高25万元的扶持。

杨浦区：在杨浦区推动数字广告高质量发展的若干举措中，鼓励企业申请数字广告证明商标。

徐汇区：将数字广告证明商标作为企业创优评先考察范围，经评审，可给予最高100万奖励。

更多相关政策持续更新中，今后将进一步为数字广告证明商标在政策上赋能，推动数字广告证明商标在企业招投标等事项中起到重要的作用，产生品牌效应。

5.数字广告证明商标的申报企业范围是什么？

数字广告证明商标的申报企业范围为：在上海市内注册并取得独立法人资格和营业执照，从事广告代理、广告设计、广告编辑、制作和传播、发布国内外各类广告业务的企业。

6.数字广告证明商标的申报类型及含义是什么？

根据上海广告业发展的实际情况，申请使用数字广告证明商标的企业按实际经营内容与核心竞争力的情况分为五类（每类分为：一级、二级、三级）：数字综合服务类、数字媒体服务类、数字设计制作类、数字营销传播类、数字广告证明商标-广告主。

（1）什么是数字综合服务类

数字综合服务类企业即指以广告服务为核心，为广告主提供数字广告全过程、全方位服务的企业。业务内容包括数字媒体服务、数字设计制作服务、数字营销传播服务等。企业核心竞争力体现为提供全方位数字广告传播服务的能力和质量。

（2）什么是数字媒体服务类

数字媒体服务类即为媒体提供广告数据服务（包括媒体平台数据和第三方数据），以及为广告主提供数据挖掘、数据分析、和数据监测等专项型企业。企业核心竞争力体现为提供数字化、专业化、规模化数字媒体服务的能力。

（3）什么是数字设计制作类

数字设计制作类指以数字广告创意设计、数字广告内容策划、数字影视制作为主要业务内容的专项服务型广告企业。企业核心竞争力体现为创意的设计制作。

（4）什么是数字营销传播类

数字营销传播类指以数字广告营销（包括电商）、数字广告全案策划、数字广告传播为主要业务内容的专项服务型广告企业。企业核心竞争力体现为营销能力。

（5）什么是数字广告证明商标-广告主

数字广告证明商标-广告主指为推广自身产品、服务、品牌或理念，通过付费方式在各类媒体平台（如电视、网络、户外广告等）发布广告信息的个人、企业或组织。他们是广告活动的发起者和出资方，也是广告传播的核心主体。

7.数字广告证明商标对广告企业和广告行业有什么作用?

数字广告证明商标是证明广告企业专业服务能力和特定品质的证明商标。数字广告证明商标的使用将会帮助企业具体量化核心业务的内容、指标及发展趋势。体现企业综合实力，着力提升行业竞争力，充分提高自身能级建设。助推企业向行业头部看齐，进一步明确发展方向。赋能企业竞争新优势，在数字经济发展的大趋势下消除制约壁垒和探索成本，助力企业未来高速稳健发展。

8.数字广告证明商标认定工作的特点是什么?

(1)建立书面与实地考察相结合的评定方式。通过多角度、全方位考察，对数字广告企业综合能级的全面评价。

(2)邀请行业主管部门、业界、学界专家组成专业评审委员会，同时邀请上海市知识产权局作为审查委员会成员进行工作指导。

(3)形成数字广告证明商标综合指标体系，目前具有全国唯一性。

9.数字广告证明商标的申报时间？

数字广告证明商标申报时间目前暂定为1年1次，以实际通知为准。

10.数字广告证明商标各申报等级的评分细则是什么？

评分表总体分为四部分：不合格评定标准、准入项、特色项和加分项。

申请使用一级、二级、三级数字广告证明商标的企业初审评分时需通过不合格评定标准和准入项后，再进入特色项和加分项打分，特色项满分100分，加分项根据企业具体情况可最高获得20分。若企业总分数达到95分，则为企业颁发一级数字广告证明商标；若达到80分，则为企业颁发二级数字广告证明商标；若达到60分，则为企业颁发三级数字广告证明商标；若未达到60分，则申报未成功。

11.数字广告证明商标是否可以同时申报不同类别？

数字广告证明商标申报一次只能申报一个类别。企业需在进行自评后按照评分标准选择申报类别和申报等级。

12.数字广告证明商标申请是否产生费用？

申请无需费用。

13.数字广告证明商标的使用许可合同有效期限为多少年？

数字广告证明商标的使用许可合同有效期：2年。