“品质消费、创造需求”，这既是第六届上海“五五购物节”的活动主线，也是上海对于打造国际消费中心城市的最新理解。全市16个区将以“一区一主题”亮出特色、丰富供给。

4月30日起，为期2个月的第六届宝山“五五购物节”暨2025宝山家庭生活季启幕。结合区位优势、资源禀赋，宝山区聚焦家庭出游场景，推出“家邮/游”“家行”“家宴”“家跑”“家养”五大板块，联动邮轮消费、汽车消费、餐饮消费、体育消费、银发消费、青年消费、文化消费，打造近百场特色活动。

“探索模式上新、场景创新、体验焕新、消费环境优化，挖潜家庭消费潜力。”相关负责人解释，这是根据宝山区临江靠海、适合“城市微度假”的独特地利优势量身定制的发力方向。通过深入挖掘历史、创造体验场景、触发新消费，让产业形象偏重的宝山区，激荡出更多独特的文化消费IP。由此，进一步发挥购物节期间节假日密集优势，把蓄积起的“文旅流量”更好转化为促进区域经济发展的“消费增量”。

做大IP，撬动叠加效应

此次购物节活动中，率先登场的是作为标杆活动之一的2025上海邮轮文化旅游节。

4月30日晚，以吴淞口星空为天然幕布，以邮轮港港池为水上舞台，由无人机组成的灯光矩阵精彩演绎美猴王“大闹”吴淞口。

一公里外，正式对外开放的长滩观光塔内，不少市民蹲守在“沪上最高一尺花园”，隔着玻璃幕墙等待璀璨烟花绽放的瞬间。被亲切地唤为“金箍棒”的观光塔本身，也是表演的精彩一环。美猴王与金箍棒的隔空梦幻联动，让不少游客直呼“意料之外”。

这种“意料之外”带来的情绪价值即刻满足，考验着IP运营能力。放眼全市，从宝山邮轮、金山沙滩到嘉定赛车，各区不乏叫得响的文旅IP。但如何让特色鲜明的IP始终成为吸引、集聚消费流量的入口，既需要更多出其不意的巧思设计，更需要深入挖掘文化内涵。

与长滩观光塔同步开放的，还有位于塔内地下一楼的“宝山有礼”文创集合店。这家店囊括了宝山吴淞面塑、蝉栖结艺、百草山香囊、百宝镶嵌等非遗技艺的衍生商品。

“既给予了手工艺人展示窗口，也让部分有潜力的非遗技艺有了更多商业化可能。”相关负责人解释，部分本地非遗技艺此前面临“酒香巷子深”的困扰，虽技艺过硬，但市场销路难寻。有了这间集合店，非遗技艺便有了更多被“看见”的机会，也能更好地撬动放大各业态的加乘叠加效应。

丰富场景，触发情绪价值

家庭生活，这是第六届宝山“五五购物节”重点聚焦的消费场景。这意味着，设计方要深入剖析家庭生活的各个场景、细节，尽可能找到那些“需求未满足”的部分。

一餐饭，成为重要切入口。逢年过节阖家团圆，少不了一桌家宴。可人们常常面临两难选择——在家吃费心费力，在外吃又少了一分团圆之味。鱼与熊掌，如何兼得？

5月中旬起，宝山区将以促进家庭餐饮消费为目标，开展宝山特色美食活动，通过一场海选、一场赛事、一桌家宴、一场巡展四个环节，以餐饮好店推荐为起点，厨艺竞赛为重点，打造一桌融合特色菜、时令菜、名小吃的家宴，形成“宝山家宴”故事IP，讲好非遗匠人故事，重塑宝山餐饮文化名片。

家庭生活中，全家出游也必不可少。怎样兼顾“一老一小”的个性需求？以家庭假日休闲游为主题，宝山区进一步整合北部镇乡村旅游资源，串珠成链，兼顾文化体验、游玩互动。比如，推出两条以乡村民宿和特色乡村旅游点位为主题的精品线路；精心打造罗泾镇“斛韵花漾—石斛花鉴赏节”、月浦镇“沪派江南”奇妙之旅、罗店镇龙船节等特色活动。

还有不少文旅场景的迁移也能触发新体验。比如，梧桐区内红火的“日咖夜酒”，有望被复刻至海派乡村，擦出不一样的火花。顾村镇的“花海沈杨”活动拟联动同济大学音乐表演学院，推出夜间驻唱演绎等活动，并推出星空露营等，构织松弛休闲的沪派江南生活新图景。

做厚链条，激发市场活力

以IP为抓手，以消费场景为依托，宝山区聚焦进一步放大文商旅体展融合效应，做厚链条，激发市场活力。

以邮轮为例，聚焦从“过路经济”到“过夜经济”，宝山区积极延伸拓展邮轮消费链，带动全域消费提标升级。此次活动中，面向吴淞口国际邮轮港母港、访问港邮轮游客家庭，免费发放中英文双语的“邮轮护照”。秉持“一本护照，全家通用”的理念，联动区内商圈、酒店、景点、文化场馆等，形成联动消费热点。

宝山滨江，沿岸诸多文旅场馆的渐次开放，让联动有了更丰沛的体感。比如，在上海港口历史陈列馆，人们可参与“百年航程”沉浸式观展；在长滩音乐厅，人们可在被唤为“水晶龙宫”的美学建筑中欣赏音乐的灵动曼妙。

业态联动，触发更多市场活力。此次活动中，还将以邮轮港为载体，滨江带为空间打造“城市展场”，举办首届“上海街区汽车生活节”，集结超跑、复古车等特色车辆，并探索联动汽车拍卖、引进专营经销商、开发汽车后市场等新业态。由此，以活动带来企业，以展场带动产业。

还有更多精准聚焦细分客群的各类联动。以“五四”青年节为契机，宝山区将举办宝山区青春生活节，主打“音乐+集市+青年体验”，并推出“二次元潮购集市”“露营音乐会”等。聚焦老年消费群体，举办2025宝山银发生活消费节，挖潜文化旅游、适老化家装、养老金融、老年健康饮食、老年养生康养、养老服务、养老科技等更多消费潜能。