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以非遗为桥,让世界听见中华文化的声音
东方网04-10 15:33:07

非遗是中国故事、中国声音活的名片。习近平总书记指出,要让更多文物和文化遗产“活起来”,构建更有效力的国际传播体系。2024年,国产3A游戏《黑神话·悟空》全球爆火,其画面中融入的鎏金木雕、青花瓷纹样等非遗元素,成为海外玩家热议的焦点。这场“数字非遗”的出海热潮,让上海大学“智传非遗”实践团队看到了文化传播的新可能。这支由新闻传播学院师生组成的团队,以“用非遗软化文化隔阂,以技术解码传播密码”为使命,正通过大数据与人工智能,探索非遗国际传播的创新路径。

数据洞察:绘制非遗出海“数字地图”

技术为舟,文化作楫。为整体把握非遗的国际传播现状,自2023年12月起,团队成员围绕Facebook、YouTube、Twitter三大海外社交媒体平台,部署58种语言的翻译平台及专属情感分析模型,搜集了《世界级非物质文化遗产名录》中收录的43项中国非遗项目十年间的博文数据,搜集数据总量近千万,总词数约5亿,充分减小语言误差,考量情感偏向。

然而,统计数据与鲜活实践之间往往存在认知落差。传承人是否主动介入非遗跨国传播进程?其参与模式呈现怎样的文化适应性特征?在跨文化对话中又有哪些创新经验、现实阻力与改进诉求?怀揣着这些问题,上海大学“智传非遗”实践团队多次赴苏州、嘉兴等地开展田野调查,通过与国家级、省级非遗传承人面对面深度访谈,深入探究国内非遗传承人参与海外文化传播的真实图景,为非遗国际化传播提供兼具学理深度与实践温度的理论框架。

田野深访:构建文化传播的“双向解码器”

真正的文化传播不是单方面的展示,而是建立双向理解的桥梁。在与非遗传承人深入交流的过程中,团队成员真切感受到,非遗是在传承人的手中、口中、记忆中“活起来”“动起来”的。然而,当这些瑰宝试图在社交平台上绽放光彩时,却似乎失去了它们原本的那份生动与魅力。

昆山当代昆剧院的黄朱雨老师分享道,目前剧院正积极与抖音等国内社交平台以及文旅部展开合作,努力探索通过新兴渠道传播昆曲艺术的新路径。他同时指出,在非遗项目的海外传播征程中,语言隔阂和文化背景差异是横亘在前的显著障碍,而更为深层次的,则是文化语境的缺失。“但我相信情感是共通的,只要我们传递出情绪,艺术家和观众总能在某处找到共鸣。”

传统技艺与现代传播的错位,在非遗展示与传承中展现得更为具象。这种反差让团队成员深刻意识到,尽管中华优秀传统文化能够借助数字传播技术实现非遗文化的创造性转化、创新性发展,但非遗文化的国际传播,仍然面临困境和挑战。上海大学新闻传播学院副教授、团队指导老师易红发老师认为,“当前,中国非遗海外传播面临认知浅层、量化缺位、参与被动、策略泛化的现实困境。我们期待通过团队的研究实践能够填补非遗传播效果智能评估领域的学术空白,同时增强非遗文化在国际舞台上的吸引力和影响力。”。

“讲好中国故事,传播好中国声音,展示真实、立体、全面的中国。”上海大学非遗智传团队将继续探索非遗国际传播的新路径,让非遗不再是记忆里的静态展品,而是持续生长的活态文明,让世界听见中华文化深邃而温暖的共鸣。

作者:何艳 徐朗益
选稿:吴怡闻
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