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马上评|给钱就能下载,马拉松跑者肖像权谁来保护?
澎湃新闻2025-04-03 15:26:00

据总台中国之声《新闻纵横》报道,近日,只要付费就可下载他人马拉松照片的消息引起媒体关注。某马拉松赛事的部分参赛者反映,在第三方平台“爱云动”上,只要付费,任何人都可以下载他人参赛的照片、视频并使用,目前平台照片有超过55万张。这引发了很多跑步爱好者的担忧。

爱云动官网截图

马拉松选手影像被随意售卖,真的可以吗?参赛者的肖像权又该如何保护?

马拉松赛道两旁有大量的摄影师给运动中的跑者拍照,记录下比赛时的画面,赛后跑者到赛事官方指定的平台下载照片、以作留念,这是有“跑马”经历的人应该都熟悉的场景,也是马拉松赛事的“仪式感”之一。

一般情况下,这些摄影师都是由赛事官方授权或邀请,所拍摄的照片也是向跑者免费开放下载。一方面,算是主办方给跑者提供的一项“增值”服务,另一方面,也利于赛事的传播。

但这个过程中,也出现了未经赛事官方授权的第三方摄影师,他们拍摄大量跑者的照片上传至平台,并打上水印。与官方指定的照片下载平台的区别在于,这些照片需要付费下载。一些甚至要求去水印下载还要额外加钱。

客观说,赛事组委会指定的官方摄影师比较少,这意味着个人被拍到的照片也比较有限。在官方摄影师之外,第三方平台摄影师可以拍摄更多的照片供跑者选择,只要拍摄过程中,不干扰运动员比赛秩序,这也未尝不是好事。

但这种商业模式蕴藏的一个悖论是,在未经允许的情况下,拍了跑者的照片,并让跑者付费下载,这终究让人意难平。且像一些跑者所吐槽的,只要付费,任何人都可以下载他人参赛的照片、视频并使用,背后还可能涉及个人信息泄露的风险。

在法律角度,这类商业模式也具有双重合规风险。一是,赛事主办方享有赛事的传播权,未经允许,第三方将拍的照片或者影像用于营利,可能涉嫌侵犯《著作权法》第四十七条规定的广播组织权,或者违反《反不正当竞争法》第二条规定的诚信原则;二是,在没有取得授权的情况下,第三方平台拍摄跑者肖像并用于牟利,也涉嫌侵犯他人的肖像权。

赛事主办方无论从维护自身权益,还是从保障跑者权益的角度,都应该有积极行动。有报道称,曾有多家赛事主办方与该平台进行过交涉,并正式发函要求其停止侵权。某体育赛事公司相关负责人就表示,经过严肃交涉,“爱云动”方面删除了侵权照片。这说明,维权足够较真,侵权行为就不得不有所收敛。

此外,从供给侧来看,这类未经授权的第三方平台所拍摄的照片之所以有“市场”,多少说明赛事官方授权的摄影服务,并未完全满足跑者对拍照的需求。因此,主办方更加重视赛事摄影服务,主动增加摄影资源投入,为跑者提供更多可供选择的免费、优质照片。

当然,随着马拉松运动的日益普及,要完全对商业拍摄行为说不,可能也不太现实。如何获得授权,如何避免跑者隐私的泄露风险等,不妨通过公开的规则来明确和规范,探寻到一条合理、合规的经营之道。

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