“一日观赛、多日停留，一人参赛、多人消费”，相信这是很多人参加或观看体育赛事的真实感受。而结合体育赛事拉动消费，把赛事流量变成经济增量，也正成为很多地方政府的发力方向。就拿最近这两周来说，在F1中国大奖赛期间，上海就同时举办了汽车文化节、桃花节、樱花节、梅花节等；而为了增加马拉松的消费拉动效果，江苏无锡也办起了马拉松博览会；湖北武汉则推出樱花文旅大礼包，覆盖21个A级景区、23个优质文旅产品，提供选手专属优惠福利。像往年一样，从3月下旬开始，“马拉松超级周末”如期上演。就在这个周末，同时有近20场马拉松赛事在全国接续上演。

马拉松迎来“超级周末”，赛事经济火爆春日

武汉、无锡、重庆、珠海……近期，全国多座城市都上演了“跑步热”。而这其中最火爆的当数两场世界田联金标赛事——武汉马拉松和无锡马拉松。在武汉，450744人报名参赛，创造了亚洲马拉松赛事的报名人数之最。而在无锡，作为全国马拉松锦标赛的首站比赛，也吸引了429447位选手报名参赛，相较去年，报名人数涨幅高达61%，同时全程马拉松的中签率仅为6%，也创下历史最低。

深圳跑友张倩：无锡这个赛道我还是挺期待的，因为它赛道风景很优美，然后还有很多一些特色的景点，所以我一般都会在马拉松赛前提前几天来到这里，然后去备赛，然后在赛事结束之后，我就会去一些景点去游玩。

一人参赛，全家出游；“跟着赛事去旅行”等理念逐渐深入人心。今年无锡马拉松组委会向近43万名报名选手派送了消费券大礼包，仅一场赛事就直接带动周边产业效益达5.05亿元，同比增长78.2%。

无锡市文化广电和旅游局副局长钱勤学：今年马拉松期间，无锡文旅推出了160多场活动、演出和展览，提供了40多万份的景区优惠券。

中国田径协会发布的《2024年中国路跑工作报告》显示，2024年，全国累计举办各级各类路跑赛事749场，总赛事规模达704.86万人次，较2023年增长100万人次。上海马拉松等7场头部赛事平均直接经济效益为4.19亿元，间接效益和拉动效益则更为可观。

“以赛引流”给我们引来了什么？

作为近年来普及度极高的马拉松运动，由于适合大众参与，总能吸引了大量热爱长跑的人们。而对于参与门槛较高的竞技体育来说，则因为具有较高的观赏性而吸引的是观赛人群。接下来的时间我们通过三个问题来探寻一下，如何才能把赛事流量变成经济增量：

问题1：“以赛引流”给我们引来了什么？

问题2：如何提高办赛和服务水平以提升参赛观赛期待？

问题3：怎样优化体育赛事领域的各项政策？

先来看第一个问题，“以赛引流”给我们引来了什么？先来看北京。29日晚，中超联赛迎来了北京国安队主场对战成都蓉城队的比赛。北京的工人体育场涌入了52000多名观众，门票早早售罄，再现“一票难求”的盛况。火爆的球市不仅带动门票收入激增，更辐射周边消费。场馆周边的餐饮、交通、衍生品销售均迎来高峰。在赛事价值持续回升的同时，球迷经济正成为拉动城市消费的新引擎。随着赛事IP运营和观赛体验升级，体育产业有望释放更大经济潜力。新工体作为北京体育消费的新地标，新工体+北京国安的双IP紧密协同，通过赛事聚客效应，精心打造“比赛日文化”，释放“比赛日经济”潜力，串联“观赛-体验-消费”全场景，带动新工体-三里屯区域的消费活力。

类似这样高关注度的体育赛事，也同样在其他城市带来了意外的消费增量。

几乎每场顶级足球赛事都可吸引数万名观众到现场观赛。在杭州进行的2026年美加墨世界杯亚洲区预选赛中国队对澳大利亚队的比赛，以70588名现场观赛观众的数据，刷新了国内足球比赛的上座纪录，仅票房收入就超过了5000万元。

高关注度的体育赛事，同时为办赛城市带来了巨大的客流量。杭州文旅数据显示，3月21日至25日期间，杭州累计接待外地客流668.6万人次，同比增长6.2%，环比上周增长7.5%，充分显示了“赛事+文旅”多元化消费模式的魅力。

而同样的状况几乎同期出现在上海F1中国大奖赛的现场。本届F1中国大奖赛共吸引了超22万人次来到现场观赛，其中境外观众占比15.25%，比去年增加100%。

2024年，上海共举办178项国际国内体育赛事，创造直接经济影响113.78亿元、拉动效应309.90亿元。过去几年，通过高水平赛事的引领，体育正在成为包括北京、上海、杭州、成都等在内的不少城市的亮丽“名片”。

如何提高办赛服务水平提升参赛观赛期待？

从北京、杭州和上海的例子可以看出，只要赛事有价值，参赛观赛的流量就会自动找上门来，而随之产生的经济消费也会增长。如何通过提高办赛和服务水平提升消费者的参赛观赛期待？中国旅游研究院院长戴斌这样解读：

我国赛事经济发展前景广阔

依托体育赛事这个流量入口，通过加强跨界合作、强化消费联动，我国各类体育赛事的“流量”，正加速转化成消费的“能量”和经济的“增量”。

2023年全国体育产业总规模与增加值数据公告显示，2023年我国体育竞赛表演活动产值为752亿元，比2022年的388亿元实现了93.81%的增长。2025年，除了中超、中职篮等职业体育赛事外，哈尔滨亚冬会、成都世运会、第十五届全国运动会等多项顶级赛事在国内上演。而随着国内体育消费市场被进一步激活，专家预计未来几年，我国竞赛表演业仍将位于高位增长的态势，同时带动相关文旅消费持续增长。

国家体育总局体育经济司司长杨雪鸫：体育赛事是促进行业融合的重要平台，在释放体育、体育消费方面呢，也发挥着积极的作用。下一步呢，进一步扩大优质的体育产品和服务供给，通过政策红利，释放消费潜力。

据了解，在体育产业发达国家的产业结构中，竞赛表演业是最核心的门类之一，可占到全部体育产业产值的20%左右。相比之下，我国万人拥有的比赛场次还很低，仅为发达国家的4%左右，未来我国体育赛事的产品供给仍亟待丰富，竞赛表演业的发展前景十分广阔。

怎样优化体育赛事领域的各项政策？

我们该怎样优化体育赛事领域的各项政策？以促进高水平赛事对消费经济的推动作用呢？点击视频，听听中国旅游研究院院长戴斌的分析。