如何将图书等出版物与文创融合经营，突破实体书店场所限制，助力书香惠民，是业内普遍关注的命题。目前，上海各类书店已将文创销售列入与出版物、咖啡简餐并列的三合一销售主体，产品从文具、文教用品转向更为宽泛的文创IP。上图书店、如苔书店、大隐书局前滩店的文创经营面积已超60%。

随着文创在书店陈列空间和销售比重越来越大，如何运用小文创撬动大文化传播？21日起，上海市书刊发行行业协会、上海联合书业会展有限公司主办的2025上海·第四届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店举行。

外文书店、现代书店、逗好文化、上图公司、读者书店、世纪朵云、钟书阁、如苔书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、陇上书店、大隐书局、邃雅书局、上图书店等13家企业携800余种自行开发、合作经营等自有文创产品在现场进行展示销售。

本届主题是“好礼字造”，以“礼”作为关键字，用品牌市集方式倡导打造更美好生活方式，由上海世纪朵云文化发展有限公司承办。世纪朵云带来极具上海特色和书店风格的好物，“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云原创丝巾等引来读者市民驻足。前不久朵云书院·复旦管院店新开，文创灵感源自复旦管院政立校区标志性建筑——霞光顶，由此衍生出“金色穹顶”透光书签、翻盖冰箱贴、朵云常青款路牌冰箱贴等。

展销文创产品最多是上图书店，带来140多个品种，包括全新的“海上荣光——上海Lady海派旗袍”系列文创。打卡合影、揭秘主题印章，不少读者赞叹“沉浸式观展体验，好的文创让美浸润日常”……

不少文创立足海派文化，提取并融合本地特色元素。比如，外文书店推出企鹅兰登联名文创系列。“花沁书香”磁吸徽章系列灵感源自1930年代红砖大楼及上海花卉，展现繁花与古朴的视觉碰撞。

现代书店推出虹口书会系列文创，融合书香与城市记忆。木质玩偶、水墨画印、丝绸之路书签屏风及3D生肖纸模等纸艺产品，兼具海派风情与东方美学，传递文化魅力与温度。上海人民出版社旗下文创品牌“逗好文创”展出60余种文创好物，包含荣获2024年“上海礼物”的印象南京路拼图、魔都系列等上榜文创，以及诺奖纪念款潮流包、职场态度系列等新品。

上海图书公司展示了桐阴论画瓷板画摆件、书协副主席徐庆华印章周边文创、戴敦邦绘四大名著系列文创、上海主题冰箱贴、三星堆主题文创、贵州非遗手作等，以开发库藏品、与海派艺术家联名为主的文创产品。“书店文创往往凸显文化领域设计新动向新趋势，也彰显了主理人的美学理念。我过来汲取灵感。”专程从苏州赶来取经的90后年轻设计师程先生表示，自己会参与周末交流会，希望从设计与书店业的交叉融合里捕捉当下年轻群体诉求。

上海市书刊发行行业协会秘书长汪耀华告诉记者，书店已不满足单纯经销，而是通过引进、联合或自主开发文创产品，将厚重文化底蕴凝结在小小物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，点缀爱书人的生活工作空间，还能借助这些产品更好传播文化，满足不同群体多样需求。

比如，读者书店推出《读者》杂志灵感文创，包括《读者日历2025》、封面冰箱贴、钢笔礼盒等，用书香装扮生活。钟书阁将城市风貌融入文创，推出“城市活版印刷系列”明信片/书签，融合当地自然韵味与人文传统，讲述上海、深圳、广州、都江堰、烟台等城市故事。如苔书店以春日轻装为主题，推出极简出行系列。

不少书店文创结合经典文学IP开发。1927鲁迅与内山纪念书局为纪念《引玉集》出版90周年，推出以原书封面为主题的读书笔记本，融合复古与现代风格，再现《引玉集》独特美感，致敬鲁迅在文学艺术领域贡献，激发更多人对文学与版画的兴趣。

陇上书店推出校园文创系列，灵感源自校园地标、学科特色和青春记忆，涵盖笔记本、书签、徽章、帆布包等。设计融合通海湖、图书馆、实验仪器等元素，兼具实用性与纪念意义。大隐书局以旗下印象武康主题店文创，从海派特色建筑积木和拼图，到充满上海风貌的特色冰箱贴、艺术画，令人目不暇接。邃雅书局地域特色文创灵感源自地方文献和非遗传拓技艺。《南石桥》拓印冰箱贴、奉贤海塘纸巾盒、民居书立及“奉贤的桥”透卡，展现奉贤千年江南文化。现场还有市民迫不及待体验金石传拓非遗技艺等。

据调查，大多数书店的文创销售目前仍局限于自有门店和网上平台，如有赞、淘宝等，也有少部分书店拓展到界外，如上图书店、逗号拓展到商场，百新书局拓展到各地书店，读者书店拓展到一些博物馆、艺术馆和文创馆等。