今天，静安区张园外的茂名路，花团锦簇，路面铺上了活力的橘色装饰；张园内更是一派喜气洋洋的氛围，园内店铺都展现出最美的样子。今天下午，2025年全国精品首发季暨“首发上海”系列活动启动仪式在张园举行。

茂名路花团锦簇，路面铺上了活力的橘色装饰

张园内更是一派喜气洋洋的氛围

为响应这两项重要的商业活动，展现静安区“全球新品首发地示范区”核心优势，静安在张园W6内特别打造了“静安首发品牌馆”，呈现静安首发品牌活力及文旅商体展联动的生动场面，在“首发上海”活动期间免费向市民开放。今天上午，静安邀请媒体记者先睹“静安首发品牌馆”，并向记者介绍了静安“首发经济”的发展情况。

首发品牌馆：海派又洋气

走进“静安首发品牌馆”，记者立即被馆内海派又洋气的氛围所吸引。“静安首发品牌馆”划分为5大展示区，分别是静安老字号展陈区、国潮品牌出海区、首发街区、上海老字号展示区和扩消费成果展示区。

龙凤品牌展区的主题是“华衿绣梦”

在静安老字号展陈区，龙凤品牌展区的主题是“华衿绣梦”。一身凤羽至臻绣花旗袍，吸引了不少人的目光。墨黑绸缎深邃优雅，盘金刺绣熠熠生辉，彩色峰凤羽灵动舒展，细节之处无不体现龙凤旗袍的匠心。龙凤旗袍创始于1936年，传承了其独特的“镶、嵌、滚、宕、镂、雕、绣、盘、绘”的九大制作工艺，唯一拥有国家级旗袍类非遗传承技艺。在现场，龙凤品牌展示了樱花季系列新品首发、“盘光扣影”盘扣灯饰、锦蛇纳财、敦煌宝相花系列产品。

凤羽至臻绣花旗袍（右）

在雷允上品牌展区，袅袅香气弥漫在空中。始创于康熙元年的雷允上，以市花白玉兰为形象，手工打造了一款玉兰香氛，配以专研的玉兰清新香气，尽显上海风情。雷允上还带来了上影元×允上生活紫气东来蛇年香囊、古猗园×允上生活净心香珠坠链、四时雅韵无火香薰礼盒、“香萃百草”系列伴手礼等，设计的精妙与巧思“秒杀”不少市面上网红的香氛。

雷允上以市花白玉兰为形象，手工打造了一款玉兰香氛（左）

老字号展陈区还展示了九百集团旗下的景德镇、白玉兰等品牌新品，体现了静安老字号守正创新的匠心精神。

白玉兰品牌新品

当记者在为老字号的匠心感叹时，国潮品牌出海区展示的“出海”新品更是出人意料。

从静安的小马路上成长起来的中国原创品牌蕾虎，已成功培育了SHUSHU/TONG、YIRANTIAN等300多个中国独立原创设计师品牌。蕾虎已连续三年“出海”，每逢新春，在英国哈罗德百货推出“限时新春概念店”，成为哈罗德百货这家百年老店首个邀请的中国设计师品牌，向全世界输出中国设计、中国美学。

对创立于1931年的百雀羚，很多人的印象还停留在“小蓝罐”阶段，没想到，百雀羚早已是精品百货连卡佛中的“高定”：一款非遗青花瓷高定礼盒，外观由青花瓷非遗大师吴义兵亲手绘制，勾勒出栩栩如生的花鸟纹饰，彰显东方艺术的深邃幽韵与高雅格调。据悉，百雀羚已连续4年受邀参加法国巴黎Bonjour Brand第十届中法品牌高峰论坛，向世界展现中国品牌的文化底蕴。

首发街区展区，则展现了本次活动举办地——张园持续吸引国际知名品牌首店和高能级首发集聚的场景。

自2022年底张园西区焕新开幕以来，累计引入30余个高能级首店入驻，联动国际知名品牌在张园及茂名北路街区举办首发、首秀、首展等高品质活动200余场，成为首店首发首秀首展齐聚的文旅商体展街区地标。张园在2024年获评“上海全球新品首发新地标”。

张园还开创了在文保建筑中设立保税仓的全国先例，并在去年12月完成首单保税活动落地。通过该保税平台，张园已与国际知名策展公司达成战略合作，未来将继续深化保税仓智慧监管和数字化建设，打造创新模式，助力高品质首发经济落地。

上海老字号展示区呈现上海牌手表在静安首发的生动场景以及文房四宝等老字号品牌；扩消费成果展示区，展现了静安“全球新品首发地示范区”文旅商体展融合发展的消费热力，以及彰显城区温度的“街区烟火气”，线上线下多元消费场景。2024年，静安开设了超230家高能级首店，举办了超200场高流量活动、超80场高水平赛事以及超50场高品质展会。

“静安首发品牌馆”将免费开放到下周末。

首发首展首秀，一场接一场

“首发上海”系列活动启动仪式去年首次在张园举办，今年又选择了张园。这与静安积极打响“首发经济”品牌，持续打造“全球新品首发地示范区”不无关系。静安区商务委主任姚磊说，首店、首秀、首展已成静安商业的新引擎，持续引领国际消费潮流，激发消费活力。

近年，静安的首店规模与能级持续跃升。静安首店引进数量始终保持全市前列，2024年共引进首店234家，其中全球首店6家、亚洲首店3家、全国首店33家，数量规模稳居全市第一。今年前两个月，新引进首店32家，继续领跑全市。静安的首店能级不断提升。2月以来，法国高端护肤品牌伊菲丹亚洲首家品牌城堡店在张园开业；罗意威亚洲最大精品店在静安嘉里中心盛大启幕；本土原创服装品牌AmandaX在上海商城开出全球首店。

静安的首发首展活动同样精彩纷呈。2024年，静安支持各类企业举办高能级首发首秀首展活动共100余场。今年伊始，各类“首发首展”齐发上阵。如，宝格丽“Serpenti Infinito灵蛇·生生不已”蛇年特展在张园开放；路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪店——限时空间、咖啡花园、迷你电影院；阿迪达斯在永源路打造了“贝壳头”限时主题街区。

路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪店

阿迪达斯在永源路打造了“贝壳头”限时主题街区

今年的“首发上海”期间，静安的国内外品牌将带来更多高能级首发和标杆活动。静安剧透，梵克雅宝将举办“春意侬侬限时春日花径”首发活动；Prada将开出全球唯一一家Prada荣宅主题caffe；泰格豪雅在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品；法国奢侈品牌戈雅开设全亚洲唯一快闪店。

首发经济的核心要义是“创造新供给”。“近年，静安围绕资源要素、营商环境、支持政策、平台搭建等多个维度，推动整个产业生态系统的打造，不断推动首发经济高质量发展。”姚磊说。

南京西路是上海高端品牌密度最高的地区，对国际大牌、中国原创品牌具有极强的吸引力。静安不断厚植高能级品牌集聚优势，形成万商云集纷至沓来的高品质消费供给和产业集聚，为品牌首发提供优渥土壤和良好生态。去年3月21日，南京西路商圈“三首齐发”的盛况至今被很多消费者津津乐道：苹果全球第二大旗舰店开业、星巴克烘焙工坊举办意榄朵Oleato新品系列全国首发；罗意威首个品牌大展《Crafted World匠艺天地》的揭幕。“今年，我们将继续为高能级首发集聚，做好细致的服务工作。”姚磊说。

静安还将放大全球新品首发地标作用，营造创新浓度。“放大南京西路‘世界橱窗’核心功能，依托张园、上海展览中心、辞书出版社、南京西路商圈、苏河湾商圈等特色首发空间，为品牌提供具有地标性的首发平台。”姚磊说，除了本次活动的集聚地张园，静安今年还将依托巨富长、愚园路、光复路等具有人文气息和历史底蕴的支马路，打造“小而美”“专而精”“一店多能”的特色首发街区，让“小马路”生长出新消费。

静安去年以来“小马路”生长了新消费，各类首发首展活动落地小马路

进一步深化文旅商体展联动，激发消费热度，也是今年静安打响“首发经济”的一张王牌。依托各类节庆活动，支持品牌开展高能级首发活动，引领消费时尚潮流。今年，静安将重点依托上海展览中心、园区、商场等地标载体，举办更多高能级消费展会、先锋展览、时尚走秀、品牌首发等高能级活动，吸引各类品牌首店、旗舰店、主题店、概念店等入驻，成为品牌全球新品首发的“竞技场”。