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从线上走到线下,全球首店开进南京西路商圈!这个静安本土品牌什么来头?
上海静安03-16 13:57:06

在南京西路商圈的上海商城,本土原创服装品牌AmandaX线下首店于3月13日正式开业。成立6年,从线上走到线下,这家面向30到50岁女性,集设计、生产、销售于一体的本土品牌,与周边高奢大牌比肩而立,底气从何而来?

静安是一个商业氛围特别浓郁的地方,许多国际品牌进入中国以后,首选都是在南京西路上开店,在静安落户。作为静安本土品牌,我觉得我们更应该扎根在这里。”品牌主理人谢敏丽认为,现在是发展本土品牌很好的时机,“因为我们的大环境在变好,国人自信心在崛起”。

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对于品牌的线下首店,谢敏丽寄予了非常高的期望,它不仅是一个零售空间,更是品牌理念的具象化表达。围绕主理人的时尚美学与商业愿景,打造了一个融合体验感、品牌调性和市场竞争力的线下空间。

将其选址在梧桐树下,正如品牌新一期的梧桐树系列,设计上融入了满满的上海本土情怀。”

谢敏丽说,本着初心做“本土”两个字,在logo设计、灯箱选择等方面,都是基于品牌调性,而不是一味地往“高大上”去做。

以本土品牌的自信,发挥好自己的特色。你只要有好东西,慢慢大家都会认可的。”这就是品牌的底气来源。

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谢敏丽还提到,创立AmandaX的初衷是为现代独立女性提供兼具优雅、实用和高品质的服装。她希望通过设计传递出一种自信、独立的生活态度,满足女性对时尚的多元化需求。品牌从创立之初就明确了“经典易穿、注重细节”的设计理念,注重经典与实用性的结合,既符合日常穿搭需求,又能满足正式场合的着装要求。设计风格适合不同年龄段的女性,且适用于多种场合。

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产品平均定价在1000~20000元之间,春夏系列通常以轻薄面料、简约设计为主;秋冬系列通常采用更高端的面料(如羊毛、羊绒、皮革等)和更复杂的工艺。对面料的选择也极为考究,确保每一件产品都具有高品质的触感和穿着体验。这种对细节的追求,使得AmandaX的产品在市场上脱颖而出。

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在线上,AmandaX在电商平台和小红书等社交媒体上拥有庞大的粉丝基础,积累了近70万的店铺粉丝和55万的小红书粉丝。成长于静安区昌平路街区,AmandaX从个人淘宝店铺到公司化转型,年业绩规模近10亿,表现出在高端女装市场中较强的竞争力。通过不断推出符合市场需求的产品,品牌保持了稳定的增长势头。

谢敏丽说,从搬来静安的第一个月起,服务始终出现在最需要的时候。

静安区服务于企业的嗅觉特别敏锐,无论是店址选择,还是各种政策的扶持,都让我下定了决心扎根于此。”

AmandaX品牌将继续深耕高端女装市场,进一步扩大品牌影响力,未来计划在全国主要城市开设一些形象店。通过持续创新设计、优化面料选择以及加强与客户的互动,继续引领时尚潮流。

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选稿:李美霖
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