她是复旦大学新闻学院传播学博士，却扎根美丽健康产业十余年，用学术智慧为奉贤本土品牌插上“破圈”之翼；她是“飞侠”，带领团队共32次飞往西藏，推动多项公益项目在喜马拉雅开出希望之花；她也是一位有家国情怀的“造梦者”，高度关注乡村振兴、女性赋能、消费提振等议题，在东方美谷书写着“美丽经济”的春天，让“美丽经济”照亮万千女性……她就是上海自然堂集团有限公司公共事务总经理陈娟玲。

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深耕美丽健康产业10余年，32次飞越喜马拉雅，只为……

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今天，是3月8日，“三八”国际妇女节。在这个特殊的日子里，作为奉贤美丽大健康产业的领军人物之一，她获得了“全国三八红旗手”这一国家级荣誉，用独特的女性魅力，成就新时代女性的美丽梦想。

“你本来就很美”

一句广告语开启美丽人生

“我有着传播学的学术背景，一直希望通过传播的技术和内容，来驱动社会价值的创新。”陈娟玲告诉记者，她毕业后的第一份工作便是为当时知名的美资化妆品公司羽西品牌工作，在这里积累了丰富的品牌形象传播经验。那时，美妆领域的国际品牌与本土品牌之间仿佛隔着一道无形的鸿沟，但陈娟玲一直对美丽健康中国梦有着坚定纯粹的追求。

随着，中国化妆品市场的崛起，以自然堂为代表的本土品牌凭借出色的品价比和卓越品质成为了市场新宠。这个唱响了“你本来就很美”的自然堂集团让她看到了民营企业的格局。机缘巧合下，陈娟玲后来在上海世博会瑞典国家馆工作的时候，结识了自然堂集团创始人郑春颖，并被其战略眼光和企业家精神所感染。于是，在2011年1月的时候，陈娟玲正式加入了自然堂集团，担任集团公关传播部门负责人，把她此前累积了多年的品牌传播经验带到了自然堂，继续在奉贤美丽健康产业深耕细作，通过本土品牌传播向善向美的社会价值，将这一句“你本来就很美”的广告语实践成为了中国女性自我觉醒的宣言。

扎根民族品牌

推动美妆走向世界

今年2月，有着“中国化妆品产业之都”美誉的“东方美谷”成为上海唯一荣登首批中国消费名品区域品牌榜的品牌。陈娟玲所就职的自然堂集团，就是奉贤东方美谷的核心成员企业。十五年来，陈娟玲和她的团队，以深厚的传播经验和前瞻的市场洞察为翼，让产品从奉贤走向世界，让美从肌肤流淌进人生。

“我一直在关注着企业商业价值与社会价值的同步提升，让品牌实现可持续发展。”陈娟玲加入自然堂集团不久后，便牵头促成了集团和联合国开发计划署开始了长达十年的合作，双方合作的“中国少数民族文化产业可持续发展项目”，成为了联合国开发计划署UNDP全球成功案例，荣登UNDP全球网站；推动了集团与中华环境保护基金会的合作，连续八年开展“自然堂种草喜马拉雅”公益项目，累计在上海援助的西藏日喀则地区种植了666万平方米绿麦草。

（注：“伽蓝集团”在2024年1月正式更名为“自然堂集团”）

“我们为新中国成立70周年所打造的五星口红，当时双十一线上一开售，1秒就卖出13.7万支！”陈娟玲一路参与并见证了众多这个产自上海奉贤的国货品牌自然堂的高光时刻。2012年开始，自然堂成为中国跳水队的官方合作伙伴。2013年起，作为中国航天事业合作伙伴自然堂集团为太空生活研发专用产品。同年，与中国南北极科学考察队于正式开启合作，以极地护肤科研持续助力中国南北极科考事业。

自然堂也是中国唯一连续超过十年位列市场排名数一数二的国货品牌。据艾媒咨询数据显示，2023年中国化妆品行业市场规模达到5169.0亿元，其中抗衰老领域市场规模为739.8亿元，同比增长10.4%。自然堂集团以产品科技、数字科技作为双引擎驱动企业发展，凭借其抗衰等产品的卓越表现，正逐步巩固其在护肤品市场的领先地位，引领科技美妆发展新趋势。此外，2024年步入营销智能化阶段的自然堂集团，会员资产达1.18亿，新增消费者1875万；终端网络在线率达86%，BA在线率超过90%。

助力“她公益”

让更多女孩实现人生价值

在陈娟玲看来，美丽，它不仅是代表一种外在美，更应该成为女性实现自我价值、掌握核心竞争力的催化剂。

加入自然堂集团以来，她带领着团队共32次飞往西藏，挖潜品牌源头的同时，推动并促成了多项公益项目，不仅有效改善了喜马拉雅地区的生态环境，更为众多藏区女孩提供了更多就学、就业的机会，搭建了更广发展平台。陈娟玲告诉记者，“尤其是最近2年，我们还发起合作了‘自然堂春蕾助学行动’，连续资助了511位西藏地区品学兼优的女大学生和高中生，来帮助她们完成学业、走进社会。其中，我们会特别关注到那些理工科的女学生，希望她们能够通过科技创新发展未来的科学之路，激发女性科技人才创新活力，助力推动女性科技人才创新发展。”

“对我来说，美的意义是，自由与自在，自然堂品牌也相信每一个人都拥有独一无二的美。未来，希望通过美丽经济能够赋能经济高质量发展，让更多女性实现自己的社会价值。”2018年7月，自然堂与西藏农牧学院展开“龙胆草生态栽培示范”项目，在保护生态的同时，希望为当地注入新兴产业、提高土地效益，有效增加农民收入。这一项目也为当地的学子提供了发光、发热的人生舞台。依托这一项目，毕业于西藏农牧学院的次仁央吉，成为了自然堂集团聘用的第一位藏族员工，如今不仅在自己专业领域发光发热，还成了“斜杠青年”，同李佳琦完成了首场喜马拉雅实景专场直播，向“所有女生”讲述着自然堂“美”的密码。

“我也希望能够通过将自然堂集团的产品打造成为真正的‘上海礼物’，让我们品价比高的产品和服务走出奉贤、走出上海、走出国门，让‘你本来就很美’这句品牌主张能够被全世界唱响。”陈娟玲说。