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上海老字号双妹跨界出圈 在城市地标讲述女性传奇故事
东方网03-06 22:01:52

东方网记者曹磊3月6日报道:三八妇女节期间,上海家化旗下的百年民族品牌双妹,将以“所有女性都是自己的传奇”为主题,与上海宋庆龄故居纪念馆旗下的宋文创品牌携手,共同发售了“传奇”版玉容霜。此次活动不仅是一次品牌与历史的对话,更是一场关于当代女性自我觉醒与多元价值的宣言。

活动期间,双妹联动宋庆龄故居、武康大楼等知名城市文化地标,开展了一场别开生面的玉容霜奇幻漂流快闪活动。通过宋庆龄使用过的化妆品纹饰、武康大楼等具象载体,双妹诠释了“传奇”的多元定义——传奇不是被仰望的丰碑,而是每个女性在时代褶皱里绽放的光芒。活動鼓励所有女性如花明媚、如狮无畏,点亮属于自己的传奇。

双妹作为最具历史底蕴的国货美妆引领者品牌,在此次活动中将百年品牌故事与主题深度融合,用故事展现女性力量的演变。通过情感共鸣,双妹将消费者转化为品牌叙事者,为国货高端化提供了“文化赋能+体验增值”的营销新范式。此次发售的“传奇”版玉容霜,甄选黑钻松露,专研亚洲肌肤抗老,传承百年依旧保持润而不腻的独特肤感体验。

在当今国货高端化浪潮中,双妹凭借独特的品牌定位与兼具文化内涵的创新跨界营销,成功与年轻消费者产生共鸣。通过洞察年轻消费者注重情感与文化内涵的心理,双妹持续探索“华流就是顶流”的概念,通过艺术、海派文化之美和女性力量这三条路径实现与消费者的深度连接。

未来,双妹将继续推动文化与美的融合,成为情绪美妆赛道传承与创新的品牌。在传承百年品牌精髓的同时,双妹也将不断创新与升级,为消费者带来更多高品质、有文化内涵的美妆产品,助力国货美妆品牌在全球市场中绽放光彩。

作者:曹磊
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