2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店排起了长长的队伍。澎湃新闻记者朱伟辉

要说蛇年上海哪家金店最火，那非属黄金圈的“爱马仕”老铺黄金不可。新年伊始，老铺黄金因“排队数小时”“万元首饰抢购”在社交平台持续引发热议。2025年2月20日晚，老铺黄金上海豫园店宣布将于2月25日进行产品调价。与此同时，老铺黄金还进行限购：2025年2月25日前，每位顾客在老铺黄金门店购买饰品类产品每日限购一次，每次购买同款产品限购不超过2件、购买总数限购不超过5件。

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店门口排起了长长的队伍。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，店门口竖着关于“请勿代排队或雇佣第三方排队”的通知。澎湃新闻记者朱伟辉图

2月22日周六，澎湃新闻记者实地探访了老铺黄金上海豫园店。15时许，老铺黄金店门口排起了长长的队伍。排队人群中，既有年轻人，也有不少中老年人。大部分都是被老铺黄金盛名吸引而来，不少人都提前做好了功课，直接冲着热门款式买。“最近很火，它家的产品确实好看，作为投资也不错。”徐女士笑着说，虽然排队排了3个多小时还没进店。

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，15时许，澎湃新闻记者领到825号后（数字“8”为工作人员修改）。澎湃新闻记者朱伟辉图

澎湃新闻记者领到825号后，工作人员告诉我可以先去别处逛逛，估计要3个小时左右。据工作人员介绍，今天早上8点50，300个号就已经发完了，“平时也发七八百个号，周末最多能发一千个号。”

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，狭小的店面被伸缩带划分成销售区和等候区。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，每个柜台都挤满了人。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，每个柜台都挤满了人。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，每个柜台都挤满了人。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，顾客在选购黄金饰品。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，顾客在试戴黄金饰品。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，工作人员给顾客试戴黄金手镯。澎湃新闻记者朱伟辉图

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，一款黄金吊坠。澎湃新闻记者朱伟辉图

尽管价格不菲，但店内依然人潮涌动，狭小的店面被伸缩带划分成销售区和等候区。店内仅有中间、两侧共三排柜台，每个柜台也都挤满了人。“很开心，终于买到这款心仪的项链。”施女士是一名医务人员，和家里人一大早开车从南通过来，“很精致，排了5个小时也值了。”

2025年2月22日，老铺黄金上海豫园店，施女士在试戴黄金项链。澎湃新闻记者朱伟辉图

老铺黄金于2009年在北京创立，品牌既有日常佩戴的饰品，也有文房文玩金器、日用金器和居家摆件金器。据老铺黄金公众号信息，截至2024年12月，老铺黄金在国内共有38家店。据老铺黄金官网介绍，老铺黄金是我国率先推广“古法黄金”概念的品牌，也是我国古法手工金器第一品牌。

消费者对老铺黄金的追捧更是反映到了资本市场。不到半年时间，老铺黄金在港股的股价暴涨10倍。截至2月21日收盘，老铺黄金股价报548.5港元/股，当日盘中还创历史新高，最高每股价格566港元/股，相比之下，2024年6月底上市发行价只有40.5港元/股，不到一年涨幅接近13倍。

根据老铺黄金2月20日发布的业绩预告，预计公司2024年归母净利润为14亿元—15亿元，同增236%—260%。