多元业态拓展“影视+节庆”消费新场景

上海影视乐园春节期间夜场客流量同比增长41.52%，二消收入金额占比高达32%

年初一至初七夜场客流量同比增长41.52%，二消收入金额占比高达32%……作为上海市文旅局推出的“乐游上海过大年”系列活动之一，上海影视乐园“吉祥蛇影·暖映新春”海派迎新游园会以多元业态拓展松江影旅融合消费场景，以丰富供给打通“影视+”流量入口，营造海内外游客喜爱的“非遗中国年”氛围。热闹非凡的游园景象，不仅助力乐园打响更具标识度、影响力和持续性的文旅品牌，也为新一年的松江文旅消费市场带来了新气象。

多元收入显成效二消占比创新高

据统计，今年春节期间，上海影视乐园二消收入同比增长4%，占比高达32%，同比去年增加了10.3%。“这一比重的增加表明乐园在多元化收入方面取得了显著成效，通过增加餐饮服务点、创新产品等多样性收入来源，提高了整体收入的稳定性和增长潜力。”上海影视乐园工作人员表示。

餐饮方面，引入影视乐园南京路市集，不仅提供了更多餐饮选择，还通过营造独特的氛围吸引游客停留和消费，成为二消增长的重要推动力。衍生品方面，乐园抓住节日消费的契机，上新了IP“墩墩大鹅”系列和新春主题衍生品，激发游客的购买欲望，还能够通过IP效应带动其他相关产品的销售，进一步提升了衍生品的收入。

值得一提的是，游客们可凭在乐园内的消费金额换取相应数额的“乐游券”，前往“百乐门”参与拍卖上海影视乐园精美文创，将好礼带回家。

夜场客流激增文化活动添彩

“从夜场客流数据来看，2025年新春夜场客流量同比增长约41.52%。这表明经过一年的夜场活动推广和优化，乐园的夜场活动正在逐步完善品牌形象，吸引力和市场竞争力不断提升。”乐园相关负责人介绍，春节夜场期间，火类特技表演成为一大亮点，首次将非遗打铁花与武术结合，火壶火刃火棍火鞋等技艺展现，是上海影视乐园独有的表演。

其间，乐园围绕五大经典影视剧，结合专业置景与沉浸式表演，让游客深入感受影视文化。此外，还有海派民俗舞狮、变脸等表演，丰富游客的文化体验，打造一场文化与娱乐交融的新春庆典。

亲子互动受热捧科技融合新体验

春节期间，乐园升级版的沉浸式户外探险游戏《墩墩历险记》和AR互动体验项目《马勒先生的宝藏》吸引了近150组亲子家庭参与。项目通过虚实交互的AR技术，将原有的沉浸式演绎场景对外开放。《马勒先生的宝藏》将历史建筑活化与数字科技相结合，让孩子们通过手机小程序探索上海滩传奇“谜案”，在百年别墅中寻找线索破解谜题，感受饱含亲情的感人故事，新颖的互动形式收获亲子游客广泛好评。《墩墩历险记》则以生动有趣的剧情为主线，孩子们可以化身小探险家，跟随可爱的“墩墩”和“大鹅”展开一场充满挑战与惊喜的冒险之旅。“游戏充分利用了上海影视乐园的场景资源，沉浸式的剧情设计让孩子们仿佛置身于故事之中，增强了游玩的参与感和代入感。”一名游客表示。

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