金字招牌不褪色！上海五部门发文“支持老字号创新发展”，推动老字号“国潮出海”

东方网记者程琦12月12日报道：鼓励老字号开展非遗保护，加快培育老字号传承人才，加强老字号原址保护……为了护航老字号创新发展，进一步发挥老字号在扩大国内需求、弘扬中华优秀传统文化等方面的积极作用，日前，上海市商务委员联合经信委、文旅局等五部门联合发布《关于进一步支持老字号创新发展的实施意见》（以下简称“实施意见”），以11条措施助力老字号传承品牌文化，引领消费热点。

今年2月1日，商务部等5部门正式印发《关于公布第三批中华老字号名单的通知》，认定全国382个品牌为第三批“中华老字号”。其中，上海34个品牌成功获评（名录附后），数量为全国第一，新增后上海中华老字号总数继续蝉联全国首位，达197个。

如何综合施策，保护这些老字号的金字招牌不褪色？记者了解到，《实施意见》提出，对老字号创新业态和模式，首开新店、旗舰店，开展新型营销活动等给予支持。支持老字号构建数字营销网络，积极参与智慧商圈建设。支持老字号积极参与现代商贸流通体系试点城市建设，实施数字化转型，构建数字化供应链体系。支持电商平台开设老字号专区，举办促消费活动，组织老字号开展直播带货。鼓励老字号发展外贸新业态，依托跨境电商平台，加快拓展海外市场。

支持老字号在商圈集聚发展方面，鼓励持有核心商圈和步行街等商业资源的国有企业，引进老字号品牌，在商铺位置、租赁条件、入驻手续等方面给予支持。将老字号纳入“15分钟”便民生活圈商业配套，鼓励国有企业下属社区商业网点和公建配套设施引进老字号。

在举办“五五购物节”“上海之夏”国际消费季、老字号博览会等全市促消费主题活动时，支持老字号参与其中，举办创意突出、市场效应显著的营销活动，开展有影响力的新品首发、首展、首秀活动，促进消费增长。同时鼓励老字号提升设计、开发、推广能力，借助上海制造佳品汇、上海伴手礼、上海礼物等，打造“老牌新品”“国货潮品”。鼓励各级工会采购老字号产品，打造年节礼品、商务礼品、城市伴手礼的“必购必带”。

在推动老字号“国潮出海”方面，实施意见提出，支持老字号开拓国际市场，对老字号参加中国进出口商品交易会、中国华东进出口商品交易会和其他国际性展会给予支持。鼓励老字号实施内外贸一体化经营，对老字号开展境外投资和自主品牌出口按规定给予支持。支持老字号在海外展示推广，弘扬中华民族优秀传统文化。

此外，为进一步保护老字号发展，《实施意见》要求，将本市老字号纳入《上海市重点商标保护名录》并动态更新，加大对侵犯老字号知识产权行为的处罚力度。降低企业知识产权保护成本，对老字号知识产权维权保护给予支持。对老字号注册商标、申请专利、开展商业秘密保护给予专业辅导和支持。编制老字号商业秘密保护指引。

作者：程琦

选稿：曾炟

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