11月29日，2024年上海体育消费节成果发布仪式暨上海体育产业交流大会举行，现场发布了2024年上海体育消费节典型案例。其中，虹口区“2024年瑞虹天地第一届哈扎劲运动会”“《我的主场》整合营销活动（得物全明星日）”“路人王2024年赛季极限竞技场”三例入选。

自4月22日第二届上海体育消费节启动以来，全市积极推动体育赛事“进景区、进街区、进商圈”，共开展超500场次的文体旅商展联动项目，综合考虑消费促进效果和社会影响力，遴选了2024年上海体育消费节典型案例21个。其中，联动文商旅的体育赛事典型案例10个，体育综合促消费项目11个。

2024年瑞虹天地第一届哈扎劲运动会

首届瑞虹天地“哈扎劲”运动会，是长达6周的属于阿拉自己的“奥运会”。作为上海体育消费节“体商”融合项目、虹口区体育促消费活动，哈扎劲运动会打造了体育消费新空间、新场景，为市民群众提供家门口的运动、白相好去处。

活动集官方专业赛事、社区运动、亲子活动及运动项目体验于一体，为市民提供了丰富的体育参与体验。同时，助力商城创新推出“消费卡”等举措，有效拓宽了体育消费场景与渠道。

在44天的运动会期间，活动累计线下参与人数约15万人次，瑞虹天地客流累计达454万人次，客流同比2023年同期增长17.5%。活动期间，瑞虹天地全域共计达成销售额录入近3亿，同比2023年同期，整体周末营业额增长近11%。

得物《我的主场》整合营销活动

（得物全明星日）

2024年，得物创办《我的主场》整合营销活动，通过“线下走秀展示+线上直播交易”的形式，探索从秀场到市场的最短转化路径，以年轻人喜闻乐见的形式，打造融合化服务消费场景，进一步激活体育消费新动能。

5月9日至6月30日，得物全明星日春夏场活动成功举办，分为线上会场和线下走秀直播两个部分。5月18日晚，得物全明星日时尚秀演活动在虹口北外滩虹空间成功举办，活动期间，线上线下累计参与人数超200万人次，李宁、MLB、Calvin Klein、FANCI范琦、特步等13家通过走秀进行新品首发的品牌，共产生30多万个订单，交易额超亿元。全明星日线下走秀活动举办期间，数百位嘉宾的住宿、餐饮多集中于北外滩地区，近600名线下观众中，70%来自外省市，预计为线下商业贡献超过百万元。

作为国内年轻人喜爱的品质生活方式平台，得物积极倡导体育消费，孵化体育品牌，传播体育文化，不断满足全国年轻人对体育文化消费与服务消费的需求。目前，得物在售体育用品覆盖篮球、足球、羽毛球、网球、乒乓球、骑行、滑板等25个项目，超千个国内外运动品牌已入驻得物，为热衷于体育消费的用户群体提供了广泛的消费选择。

路人王2024年赛季极限竞技场

上海路人王信息科技有限公司是一家致力于打造全民篮球赛事IP的体育赛事运营公司，旗下“路人王”从虹口出发，经过多年的持续发展，已成为国内领先、辐射海外的国产草根篮球公开赛事IP。截至目前，路人王赛事已举办超3100场比赛，注册球员超40万人，全网关注者超7000万，在全国拥有超160家联名球馆。

“路人王极限竞技场”是路人王旗下重要赛事IP之一，致力于助力出色的草根球员冲击更高级别的舞台。赛事面向广大篮球爱好者公开报名、不设门槛，不同年龄、职业的篮球爱好者都能参与其中，充分带动了篮球赛事的全民参与性。极限竞技场赛事2024年在全国共计举办500+场次比赛，覆盖31个省级行政单位。

同时，路人王极限竞技场项目与周边商业、赛事文创紧密联合，依托路人王在全媒体矩阵上的巨大流量，不仅提升了赛事的整体体验，同时还拉动了周边商业、旅游等消费，实现了以赛事带动消费，是文体旅商展融合发展的生动实践。

优秀案例远不止这些。8月以来，在虹口持续大力推动文体旅商展联动发展的浪潮中，一系列精彩纷呈的活动不断涌现，积极推动了文体旅商展的深度融合，不仅为市民打造了丰富、多元的体育消费体验，也为区域经济带来了源源不断的活力。

2024北外滩城市沙滩嘉年华，600㎡梦幻粉色沙滩，与滨江外摆位产生“化学反应”，充分提升一江一河人气。据了解，嘉年华期间共吸引四场商业合作，吸引客流量30万+，平均每日客流量近8000人，相比去年同期日均客流量增长7%。

诞生于虹口的创新足球赛事IP “过人王”，是国内首个以单挑为主题的民间业余足球赛事，每年都会带动全国40多座城市的足球氛围，影响力扩大到全国，让上万名热爱足球的年轻人参与其中。7月17日，“过人王”国际足球单挑赛启动仪式在北外滩来福士引力新星体育公园举行，赛事有效带动了虹口及周边地区的旅游、餐饮等相关产业发展。

除此之外，还有北外滩来福士的“怪好动”运动会、今潮8弄主创市集“潮集集”第四回“拗运会”、迪卡侬“深藏 blue"运动会等优秀的商圈赛事。

区体育局积极推进“体育赛事进景区、进街区、进商圈”，打造体育消费新场景、新空间、新模式，推动虹口体育与区域商业的深度融合，是提升体育在经济社会发展中独特价值的重要途径，将持续深化文体旅商展联动，助力上海国际消费中心城市建设。

记者：刘洋