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进击双11丨IP经济持续爆发,“双11年度玩具大赏”榜单发布
封面新闻2024-11-11 17:34:42

封面新闻记者 付文超

近日,淘宝天猫公布2024“双11年度玩具大赏”榜单。有颜值、有腔调,这些上榜品牌,成了年轻人的新“情绪搭子”。 越来越多的年轻人愿意为有趣、解压、有IP属性的玩具买单,整个玩具潮玩市场展现出前所未有的消费活力。这份榜单,也反映了当下年轻人的玩具消费偏好和审美趋势。

据了解,本次“双11年度玩具大赏”评审中,淘宝天猫结合网友投稿、市场反馈、业内评审团的建议,以及多名玩具潮玩深度玩家、达人组成的测评小组的共同票选,评选出了包括老铁匠-扑克牌推牌、乐高迈凯伦P1、Jellycat茄子、问童子枯荷、泡泡玛特LABUBU慵懒瑜伽系列手办盲盒等10大最受网友喜爱的年度玩具。

提供情绪价值与精神抚慰的毛绒玩具,成为业界新顶流。获得缝纫机起火奖的Jellycat茄子,长期供不应求,这个有着豆豆眼、谜之微笑的茄子,占领了年轻人的表情包库。定位高端布艺玩偶的问童子,将中国文化融入玩偶设计中,其目标群体是所有需要陪伴的大朋友小朋友。

IP经济持续爆发,盲盒依旧是潮玩市场最为出圈的品类。泡泡玛特旗下的IP“LABUBU”,成为娃圈新晋明星,也顺势俘获了中外消费者的心。森贝儿家族、玩乐主义黄油小熊、原神等IP玩具也在今年双11迎来高速增长。

相关负责人介绍,在淘宝天猫,潮流玩具的边界不断拓宽,玩具不再是孩童的专属,而是逐渐成为全年龄段人群的兴趣消费选择。

今年双11期间,潮玩行业崛起多个新趋势赛道。双11狂欢日首小时,淘天毛绒玩具品类累计成交同比去年超100%,双11开卖当天,森贝儿家族旗舰店首4小时成交同比去年增长了100%。

业内人士表示,情绪消费需求喷发、品牌成长确定性高,可以预见的是,连续5年保持增长的淘天玩具潮玩行业将继续爆发。

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