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维他奶多款饮料降价2元
东方财经2024-11-06 17:44:58

近日,维他奶对旗下产品线实施大范围“官方降价”。据食品内参获取的一份落款为“维他奶有限公司”的《维他茶系列价格调整通知函》,维他奶250ml单包茶,500mlPET,310ml礼盒装三种规格的多种茶饮料经销商供货价下调,下调服务约为每件2元。

业内人士分析,维他奶的降价不仅受到白糖价格下跌的影响,也可能是企业调整策略以回应长期存在的价格倒挂问题。

据了解,2023年白糖价格一路上涨,给饮料行业带来成本压力,但自2024年4月起,白糖价格出现明显回落,市场供应宽松。糖价下跌为维他奶提供了降价空间。

长期存在的渠道价格倒挂问题或也是维他奶不得不主动降价的考量因素。据维他奶经销商反映,近年来,由于电商平台价格管控不足,线上维他奶产品价格普遍低于经销商进货价。而维他奶的价格倒挂现象导致许多经销商将产品低于出厂价出售,以避免库存积压,这使得市场价格体系异常混乱,渠道商利润受到严重压缩。

综合来看,多位业内人士都认同的观点是,“维他奶降价未必能解决长久存在的渠道问题,但至少表明其对经销商利益的某种回应和妥协。”

在维他奶降价之前,许多品牌在今年年初选择涨价。从近几个月的市场表现来看,这一决策并未为他们带来预期中的积极效果,反而让部分品牌面临动销困难的窘境。

例如,康师傅在2024年初上调了冰红茶的大瓶装价格,从4元调整至5元。然而,涨价导致许多消费者转向其他品牌,市场反应并不如预期。

值得注意的是,降价不仅在国内快消企业发生,对很多跨国快消品牌而言,在中国市场降价也是不得不启动的战略。据路透社报道,达能集团2024年在中国市场上多次进行价格调整,意图借助更具竞争力的价格吸引消费者。达能在包括中国在内的亚太市场降价2.2%,其中包括Activia酸奶、Evian矿泉水和Aptamil婴幼儿配方奶粉等多款产品。不过,降价虽然取得了一定效果,销量增长超过10%,但其财务表现仍未达到预期。

随着白糖价格的回落,维他奶等企业率先采取了降价措施以保持市场竞争力,这或许只是开端。在未来几个月内,或将有更多品牌选择降价或变相降价,甚至在特定时段推出促销活动以增强市场活力。然而,更多降价举措是否能带来真正的市场修复,仍需进一步观察。各位网友,您怎么看?(食品内参)

选稿:曹艾琳
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