□ 本报记者 张晓航

10月26日，在云南省大理市举行的中国户外运动产业大会开幕式上，国家体育总局发布《中国户外运动产业发展报告（2023—2024）》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2023—2024年，我国户外运动产业保持快速发展态势，户外运动消费市场繁荣活跃，户外运动爱好者年均消费2000~5000元。

国家体育总局体育经济司司长、中华全国体育总会经济部部长杨雪鸫指出，2023—2024年，中国户外运动产业持续健康发展，产业规模不断扩大，发展质量不断提高，消费潜力不断释放，户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量。

核心消费群体以“80后”“90后”为主

《报告》显示，户外运动已逐步走向全民化，有效满足了人民群众的消费需求。在消费频次上，与户外运动相关的订单人次保持持续增长态势。根据同程旅行提供的数据，2023年与户外运动相关的订单人次增长14.99%，2024年上半年与户外运动相关的订单人次同比增长59.78%。在消费水平上，户外运动爱好者年均消费2000~5000元，保持在较高水平。

与2019年相比，2023年与户外运动相关的订单消费金额增长63.42%。根据同程旅行提供的数据，2023年度，在户外运动参与群体中，“80后”群体占比最高，为37.13%；其次是“90后”群体，占比35.17%；“00后”的青少年群体和“70后”群体相当，占比分别为12.79%、10.02%。在消费项目上，不同户外运动项目的消费情况表现不一。从消费类型看，2024年上半年，骑行、垂钓、滑翔伞、冲浪、帆船的订单量比2023年上半年有所增长，马术、露营、潜水、漂流则有所下降。

冰雪等重点户外运动项目持续牵引

《报告》指出，我国户外运动产业呈现出重点项目持续牵引的特点。2023至2024年，重点户外运动项目持续发力，冰雪、水上、路跑、钓鱼、马术等项目继续引领户外运动发展。

在冰雪运动方面，继续保持引领态势，2023—2024冰雪季，冰雪运动参与总规模达2.64亿人次。在航空运动方面，2023年共举办各级各类航空科技体育赛事活动近70项。在水上运动方面，全国冲浪、桨板项目消费人群已超100万人，整体消费规模超10亿元。在山地运动方面，攀岩、户外徒步在网络平台上热度很高，相关笔记和搜索量大幅增长。在骑行运动方面，赛事数量持续增加，参与群体不断扩大，带动自行车整车、骑行服饰、骑行装备“骑行三大件”增幅均超100%。

在路跑运动方面，2023年全国范围共举办800人以上规模路跑赛事699场、参赛人次超605万。截至9月底，今年已举办路跑赛事371场、参赛人次超316万。

经济效益日益凸显

《报告》指出，中国户外运动产业正在成为推动体育产业发展的重要力量。一方面，户外运动场地设施综合效益提升。根据中国联通的数据测算，1—9月，74家国家体育旅游示范基地参与和体验人次达1.34亿，同比增长8.86%。2023—2024年冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待游客总人次达2608.50万，同比增长91.77%。另一方面，户外运动赛事活动带动效益显著，越来越多的户外运动赛事活动进景区、进街区、进商圈，带动了当地住宿、餐饮等消费增长。

天眼查数据显示，截至9月，我国户外相关企业已达17.7万余家，其中，1—9月新成立4.2万余家。上半年，多数户外运动装备企业保持快速增长态势，安踏、特步、361、探路者上半年营业收入的同比增速均超过10%，品牌知名度和影响力进一步提升。

与消费场景深度绑定的户外装备成为消费市场的“爆款单品”。京东数据显示，2023年11月以来，滑雪衣裤套装成交额同比增长180%，滑雪装备成交额同比增长超150%。据中商产业研究院《2024—2029年中国户外装备行业市场前景预测及未来发展趋势研究报告》显示，中国户外装备市场规模已由2019年的675亿元增至2023年的872亿元。

同时，户外运动依托高关联性和强带动性，与相关产业深度融合，呈现多元发展态势。通过赋能文旅项目，丰富了户外运动的应用场景，提高了文旅项目的吸引力。通过丰富休闲体验，引领了居民日常生活的新潮流。通过升级研学旅行，成为满足市场需求、推动产业创新的重要载体。通过带动乡村振兴，为新农村建设提供新路径、注入新动能。