如果要为成都贴上新的标签，“奥莱之城”或许是个合适的选择。

在双流时代奥莱、佛罗伦萨小镇、希望奥特莱斯火遍成都之后，成都龙泉驿杉杉奥莱在9月正式营业，有消息称，未来成都市金牛区还将落地全国首个高端体娱奥特莱斯。而与奥莱数量不断增长成正比的，是成都人民对奥特莱斯的热情：2023年，成都佛罗伦萨小镇会员数量较往年增长了约1/3，营收同比增长三成。同时，线上奥特莱斯唯品会数据显示，2024年上半年，仅从销量排名来看，成都位列全国第五，仅次于北上广深四个一线城市。

奥莱在成都火爆背后的疑问是，为什么几乎一夜之间，品牌+折扣的奥莱式消费习惯，在成都开始风行？

龙泉驿杉杉奥莱开业那天，有成都网友发小红书，晒出奥莱门口熙攘的人群，配上了文字“半个成都的人都来奥特莱斯了吧”。这并不夸张，当天驱车跨了半个城市到现场的柳萌，在停车场转了一圈又一圈，等了小半个小时，才找到一处车位，那天的购物之旅只给她留下了一个印象，“人太多了”。

奥莱的爆红并非从杉杉开始，今年8月，陈琳琳来成都出差，因为天气太热，她去酒店周边的时代奥莱买一件T恤，结果见到了令她震惊的一幕：在时代奥莱的耐克店里，几乎是人挤人，就连店里的楼梯处，都挤满了来选衣服、试衣服的人们。看着结账台前排起的长队，陈琳琳几乎是“落荒而逃”。

火爆的不仅是线下，还有线上，家住金牛区的成都宝妈王静曦，无暇去线下的奥莱排队。但她买衣服、美妆却依旧会选择线上的折扣店，9月，为了准备国庆出游，她在线上奥莱唯品会上先后买了儿子的夏装和秋装、她和老公的防晒衣、她的面膜和日霜，以及一双假期穿的运动鞋。

事实上，奥特莱斯在成都并非昙花一现，最近两年，逛奥莱已经成为众多成都消费者的一个日常习惯。柳萌把逛奥莱视为“寻宝”，只要不上班、没有饭局，她都会自己或者和闺蜜一起，去成都的几家奥莱随意逛逛，“看看有没有大牌又降价了，哪怕什么都不买，也是放空自己的机会。”

数据也印证着奥特莱斯在成都热度的飙升，唯品会上，今年上半年，多个细分品类在成都的销量迅速上扬，比如，跑步鞋销量同比增长15%，女靴销量同比增长20%，男士、女士羽绒服销量均同比增长30%以上。而线下，据官方数据，佛罗伦萨小镇2023年客流量、营收同比提升三成；成都时代奥特莱斯的影响力从成都辐射至西部片区乃至全国范围，连续多年稳列全国奥莱销售额前五，领衔西部。

新晋的时尚之都，为什么会爱上奥特莱斯？

时尚或许本身就是答案之一。成都越来越年轻化，数据显示，自2017年以来，在成都工作的213.78万人中，有163.04万人，年龄在35岁以下，占76.27%。年轻人对于时尚、潮流的追逐显然更加强烈，另一组数据显示，2022年城镇居民家庭人均可支配收入成都32000元，北京将近46000元。但在买衣服上，成都人均花了将近2500元，北京还不到2000元。

追求时尚的成都年轻人渴望买到大牌，时代奥莱里运动与轻奢品牌是吸引柳萌和闺蜜们的关键：COACH、MLB、FILA等，而佛罗伦萨小镇则以国际一线大牌出名：Gucci、Burberry、prada、Jimmy choo、miumiu等等。线上奥莱则是运动人群与年轻宝妈的地盘：从数据上看，唯品会在成都最受欢迎的品牌是：安踏、斯凯奇、巴拉巴拉、斐乐、迪士尼等。

但奥特莱斯最吸引消费者的仍是折扣，这和成都的消费观念天然契合，成都人的消费观里深深打上了松弛感的烙印，她们主打一个“想逛就逛”与“想买就买”。奥莱的折扣显然满足了这种松弛的消费需求——在网友晒出的小红书笔记里，奥莱COACH年底活动最低两折，而Nike4件6折、Adidas4件五折、FILA买一送二、ARMANI低至4折都是日常活动。王静曦对比奥莱与shopingmall，“在奥莱购物几乎没有压力，哪怕多买一些，只会觉得赚到了”。她给儿子买衣服，如今习惯性地一次性买上两三件，不合适的再在平台上选择上门退换货。

没人不爱性价比，但显然成都对性价比的追求更加强烈，没有性价比的高溢价、没有品质的低价在这里似乎都没有市场，相反，被青睐的消费是既要“便宜”又要“大牌”。

“奥莱之城”成都，或许已经走在了新消费观的前面。

事实上，奥莱也在不断进化，在成都，奥莱商场已经不再单纯是购物场所，其“吃喝玩乐购”一站式的模式解决了许多家庭周末出行的需求。诸多奥莱项目已经成为“购物+微度假”的情景体验式城市客厅，量身设计了露天餐吧、景观庭院、公园式商业街及多种休憩空间，并利用退台形成露天休闲区域，增加多维立体的共享空间，以此吸引消费者在商场停留更多时间。

但归根结底，高性价比与知名品牌，才是奥莱能够持续吸引成都消费者的根本——中国百货商业协会发布的《2023-2024中国奥特莱斯行业白皮书》指出，到2025年，中国奥特莱斯市场销售额将在2600亿元左右，将优于大部分零售业态。而随着市场进入存量竞争时代，如何巩固“品质低价”优势，延续消费者的信赖，也将成为奥莱持续钻研的课题。