霸王茶姬，成立于2017年，主打原叶茶新鲜现泡，旗下伯牙绝弦在全球范围已售出超6亿杯。品牌缘何如此受欢迎？其又将为茶友带来哪些惊喜？“宁宁”带你一探究竟。

又上新了！“霸”吗？

在霸王茶姬IM长宁国际店，新品“金乌扶摇”的主题海报被摆放在显眼处，吸引不少茶友下单品尝。云南普洱茶加上新会青柑，搭配优质牛乳，柑香茶味独特，喝起来馥郁回甘。“有茶香，也有果香，挺好喝的。”白领刘小姐告诉“宁宁”，自己有健身习惯，品牌茶饮标注了营养等级、卡路里含量等信息，起到了很好的参考作用，能帮助自己更好管理饮食健康。

据了解，“金乌扶摇”于今年9月中旬在全国门店上新，延续了霸王茶姬一贯坚持的“原叶鲜奶茶”品质，将传统茶文化与现代茶饮口感融合，口感层次丰富。

以金色为基底，该新品拥有全新杯身设计，命名也承载了东方茶的文化底蕴。在中国古代神话中，其形象是太阳中央的一只三足金乌，被称为“太阳之灵”，象征着光明、吉祥、好运与力量；“扶摇”意为扶摇直上、前途无限光明。

深耕东方文化，感染多元客群

“我们希望让更多人了解、爱上现代东方茶。结合金乌扶摇上新，我们携手云南省博物馆发布了联名周边，并推出了主题展览，就是希望能感染年轻人。”霸王茶姬相关负责人介绍道，中国是茶叶的发源地，茶一直是东方文化的重要载体，至今传承千年。中国茶品牌想要走向世界，最大的挑战就是要考虑如何让年轻人爱上喝茶。

这些年来，霸王茶姬不仅为茶友贡献了好喝健康的茶饮，而且用兼具东西审美的创意周边传递品牌理念、提供情绪价值，得到年轻客群的认可，被茶友们调侃为“一家被做茶耽误的设计公司”。

今年8月，霸王茶姬在全国开启“宠物友好月”，推出伯牙绝弦“会友陪伴”萌宠主题周边，在多个城市开展“宠物巴士”主题相关线下活动。以全新的服务理念和宠物友好型设计，霸王茶姬也为爱宠茶友提供了多个与宠物共享美好时光的社交休闲空间。结合需求，霸王茶姬还推出了保温杯、户外装备等品类多样的“萌宠陪伴”主题系列周边。

霸王茶姬还首度合作“上海时装周”，将在2025春夏上海时装周与知名设计师陈安琪携手，把东方茶文化与现代时尚设计的理念融合，以茶为媒介，匠心诠释东方美学。

以东方茶，会世界友

除深耕国内市场外，霸王茶姬还持续积极走出国门，将中国茶文化推广到国际市场，成为东方文化的传播者。截至目前，霸王茶姬全球门店数量超5670家。

9月20日，霸王茶姬马来西亚首批全新旗舰空间正式开业。这是品牌新一代旗舰空间，以海上丝茶之路和峇迪美学为灵感，空间设计融合丝茶之路和马来西亚本土文化。自2019年入驻马来西亚，品牌在当地组建了专业团队，目前门店总数已突破130家。

近期，霸王茶姬在东南亚市场接连发力。今年8月，其在新加坡一口气开了3家新店。当前，霸王茶姬在马来西亚、新加坡、泰国均有门店，而马来西亚是其在东南亚最成熟的市场，已形成“单点突破、多地开花”的局面。据悉，霸王茶姬未来计划在新加坡、马来西亚、泰国、印度尼西亚、越南、菲律宾、日本、韩国等八个亚洲国家和地区陆续开店，其中东南亚六国将是其未来五年内最重要的计划。

霸王茶姬相关负责人表示，品牌于国内外市场发展势头良好的背后，少不了“娘家人”的支持和帮助。今年1月，霸王茶姬全球业务中心签约长宁，区各相关部门和街道齐发力，为企业的战略发展提供各项营商服务。接下来，霸王茶姬将继续扎根长宁，以东方茶，会世界友。