推动数字经济赋能实体经济发展，是培育新质生产力的重要路径之一。近年来，长宁加速“数实融合”，依托数实融合产业基地，助力各生态企业，促进数字技术和实体经济的深度融合。为展现长宁区数实融合发展活力，区融媒体中心与区工商联（总商会）联合推出系列报道，深入对话区内民营企业，共同探讨长宁区数字经济与实体经济的高质量融合发展之路。

超过300万个电梯终端，触达4亿中国城市主流消费人群，2024年上半年营收达59.67亿元……长宁企业分众传媒（以下简称：分众）在全球范围首创电梯媒体广告模式，产品覆盖电梯电视、电梯海报、影院银幕广告等，获评“中国广告最具品牌引爆力媒体”。在长期业务发展中，分众持续致力于科技创新与数字化变革，基于AI驱动的全新行业解决方案极大地丰富了广告创意生成、广告策略制定、广告投放优化和广告数据分析的多方面综合能力，构建了国内最大的城市生活圈媒体网络。

精准化投放，塑造媒体生态圈

分众的技术优势建立在20年来近6000家客户、数十万条广告语的数据积累之上。为助力品牌方提升投放效率，分众从设备人工插卡升级为后台数字化实时推送，支持以生活服务类为代表的众多中小商家在其门店附近精准选点、小体量投放，全网推送成功率现已接近100%，未来部分设备可开放按小时线下广告投放模式。这一举措强化了消费者触达效果，为线下广告带来了更广阔的发展空间，同时也起到了降本增效作用。

分众联合阿里推出了“U众计划”，300万个电梯媒体终端所构成的传播网络实现了“千楼千面”的规模化精准。通过与天猫共同开创“天攻智投”系统，分众可通过楼宇社区位置、人群特征、潜客浓度等属性标签为品牌提供精准的线下投放方案，同时深入分析各营销触点的贡献度，为后续优化策略提供数据依据。当投放数据回流到线上数据中台后，客户根据投放区域以及AIPL（营销模型）分析，在手机端对精准人群进行二次追投后，观看分众广告的人群销售转化率平均提升了50%至60%。线下形成的规模化引爆，到线上精准人群的二次触达，分众助力客户积累了数据资产，形成了有效的闭环传播。

分众以阿里云百炼平台的大传媒模型、行业数据及全平台工作流为基础，叠加自身对历史广告数据的深度挖掘以及独有的广告语打分和评估模型，经过近一年多个版本的迭代，部署完成了分众专属营销垂类大模型。部分中小客户由于自身数字化系统并不完善，因此将分众传媒作为数字化解决方案的一部分植入自身的数字体系中，通过分众众智AI大模型一键生成广告语、一键AI设计等，快速高效制作广告创意素材，降低投放门槛。通过与客户间数据的联通与共享，一个“你中有我、我中有你、互为助力、协同发展”的分众媒体生态圈正在逐渐成型。

数字化营销，“引爆”国牌市场

作为广告行业龙头企业，分众具备一定的规模化效应，并在数字化技术助力下撬动了更高程度的服务能力和行业影响力，打造了以波司登、飞鹤、妙可蓝多等为代表的成功国牌案例，同时也引领了更多户外媒体向数字化转型。

基于分众电梯媒体能够直接影响到关注冰雪运动的都市中产白领群体，并且具有较强的线下引爆能力，瑞幸选择了分众作为“引爆”型公关事件的重要媒体。2022年，谷爱凌在北京冬奥会拿下第一块金牌后仅数分钟，在分众实时推送技术支持下，“庆祝谷爱凌首金”的品牌海报即出现在分众智能屏，瞬间在商务楼宇产生广泛传播。通过以分众电梯媒体为代表的广告分发，结合公关事件和运营层面的跟进，谷爱凌的品牌代言效果得到了强效放大。当日，瑞幸微博指数环比增长1684.21%；谷爱凌推荐款咖啡被“卖爆”，多家店铺售罄，瑞幸也同步登上热搜。

2023年，分众为助力珀莱雅“双11”大促，为该品牌进行线上渠道前期“蓄水”。2023年9月至“双11”期间，分众电梯媒体通过大规模宣传珀莱雅产品扩大人群资产。通过“天攻智投”数据回流分析，珀莱雅积累了2亿的潜在用户，品牌抖音主动搜索增长超200%，小红书主动搜索增长超150%，淘宝搜索进店用户大幅上升，AIPL模型流转率同时大幅上升。“双11”预售期间，珀莱雅在天猫和抖音平台即领跑美妆品类；“双11”全周期，珀莱雅夺得天猫、抖音双平台第一。

国内市场与海外市场“两手抓”

据分众传媒相关负责人介绍，公司将在数字化技术的赋能下，继续深化国内市场与走向海外市场“两手抓”的战略。一方面，将继续开拓国内中小企业客户群体，以更低成本的方式为企业提供触达消费者的能力；另一方面，则不断提升对大企业客户的服务深度，与品牌成长长期绑定，为企业提供更完善的商业增长服务。

通过海外业务的开拓布局与媒体平台的不断打造，分众正构筑起国牌出海基建者的角色，目前，公司海外媒体网络已覆盖韩国、泰国、新加坡、印度、日本等国的100个主要城市，覆盖超过17.5万个屏幕终端。“能够快速反应的数字化系统，是中国企业应对海外激烈市场竞争的基础。未来，分众将把数字化技术陆续输出给海外分公司，打造出更具包容性与针对性的海外数字化系统，持续助力中国品牌加速全球化进程。”分众传媒相关负责人说道。