9月13日，2024上海国际公益广告大赛发布会在上海国际传媒港举办。大赛以“潮起东方 创益未来”为年度主题，面向全球征集优秀公益广告作品，全面促进上海“国际数字广告之都”建设。

全市唯一，挂牌成立数字广告产业集聚区

广告业是经济发展的“晴雨表”和“助推器”，反映市场活力与信心。作为大赛发布会的举办地，徐汇区依托优越的广告业资源禀赋，快速提升产业规模、不断释放产业活力，区内广告业正朝着智能化、集约化、国际化发展。

2023年，徐汇区广告产业营收规模达559.3亿元，位列全市首位。2024年上半年，徐汇区广告产业营收达283.84亿元，继续保持全市第一的体量。值得一提的是，徐汇滨江挂牌成立了全市唯一的数字广告产业集聚区，不仅汇聚了央视长三角总部、湘芒果、腾讯、网易等文化媒体巨头，也吸引了新榜、榕智、银马、知道等优质广告企业入驻办公，上下游产业集聚效应凸显。

今年，徐汇还培育了上海国际传媒港广告产业园区，园内共有广告产业及直接关联产业企业数28家，覆盖广告设计、广告制作、数字营销、电商直播、展览服务等领域，央视市场研究股份有限公司、央视国际网络有限公司上海分公司、上海芈壳网络科技有限公司等头部企业均已入驻，为园区打造丰富完整的生态链打下坚实基础。

把握风口，抢抓人工智能大模型新赛道

大数据、人工智能、云计算、物联网等技术在广告领域的应用不断加强，革新着传统广告生产、投放、互动、监管模式。如何用好新一代信息技术，加速广告数字化转型，推动其向价值链高端延伸成为众多广告从业者思考的问题。

近年来，徐汇区逐步构筑起人工智能产业先发优势，不仅集聚了阶跃星辰、无问芯穹、智象未来等大模型相关企业150余家，更打造了全国首个、上海唯一的大模型创新生态社区“模速空间”，为广告业数字化转型和AI技术应用提供了深厚的技术土壤。

在徐汇，已经有行业引领者探索出了广袤天地——蓝色光标旗下的多盟智胜网络技术（上海）有限公司，深耕媒介代理、视频营销、AI智能营销细分赛道，以雄厚的数据能力以及沉淀十年的智能技术算法，为超1500家客户提供抖音、腾讯、快手等平台全域流量覆盖。上海胤风子文化科技有限公司，虽然仅成立3年，已经成功自研出着陆空间数字工作站，将场地数据、设计物料进行数字整合，制作形成实景虚拟空间，更是其打造沉浸式体验的看家本领。

与此同时，也有企业正要抓住数字经济的新引擎，迈出转型的第一步。9月2日，上海市商务委等多部门联合发布《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，提出到2026年冲刺6000亿零售额，形成10个全国领先、具有国际竞争力的头部直播平台，培育一批规模大、带动作用强、国内有影响力的主播服务机构（MCN机构）。

渝欣文化是业内知名的游戏与泛娱乐领域MCN机构，向直播电商转型正是其下一步商业规划的重要一笔。“我们收到了徐汇区市场监管局发放的‘广告·一卡通’汇企联系卡，只要扫码，上海市广告业高质量发展政策、徐汇区数字广告产业主要政策都能一览无余，近期刚发布的直播经济相关文件也囊括在政策礼包内。”渝欣文化副总经理康丽娟告诉记者，“我们相信在徐汇头部广告企业集聚、人工智能信息技术企业荟萃的资源环境下，把握住这个风口期一定大有可为。”

真金白银，给予优质项目更多信心

今年2月，徐汇区文旅局发布了数字广告创新项目申报指南，对数字广告平台建设、技术提升、品牌活动、内容创制及运营予以重点支持，专门划拨出200万元用于优质项目扶持激励。截至目前，超过百家企业咨询报名，近10个具有市场潜力的数字广告创新项目经专家评审、答辩会等流程后脱颖而出，160万元文创资金已拨付兑现。

新榜旗下的上海仟人仟面企业管理咨询有限公司打造的《新榜短剧大会》就是获得扶持的亮点项目之一。今年4月，仟人仟面公司聚焦当下异常火爆的微短剧行业，邀请来自头部MCN、品牌方、短剧平台、短剧创作方等不同领域的从业者，共同探讨如何让短剧更好撬动流量商机，服务产业经济。“徐汇给了我们很大的支持，除了实打实的资金激励，区文旅局的工作人员跑前跑后多次协调联络场地，我们才能把近千人规模的短剧大会顺利举办下来。”上海新榜信息技术股份有限公司副总裁李铁男说。

破圈出圈，加快广告出海步伐

广告业企业“出海”已成新趋势，一些优秀的行业龙头企业正逐渐推动更多广告、文化创意产品和服务走向国际主流市场。

今年7月，上海视初文化科技有限公司申报的《大开眼界，折叠巨幕装置空降上海》荣获“2024年上海市数字广告业强化科技创新类高质量发展创新案例”。作为“科技+艺术”数字广告领域的行业先锋，视初文化四度为故宫博物院提供数字内容和互动场景解决方案，打造出《宫里过大年》《纹以载道》《中国书房的意与象》等多个现象级文化展览。去年，视初文化更是应邀参与中国驻新加坡大使馆在当地举办的2023年“华春新彩”上元汇活动，以AR、VR、裸眼3D为代表的交互式、沉浸式前沿技术，创意呈现“光影故宫”数字艺术体验，助力中国核心传统文化“破圈出圈”，走向更大舞台。

徐汇区市场监管局党组成员、副局长陈洁表示：“我们希望同徐汇的广告企业一道紧抓机遇、乘势而上，依托徐汇优质的营商环境、前沿的科技创新、丰富的人才资源，发掘广告产业在数字化转型中的巨大潜力和无限可能。”