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当周年庆遇到演唱会,徐汇这里来了一次紫色的浪漫邂逅
上海徐汇2024-09-02 11:12:00

8月31日,徐家汇大型商业体“南洋1931”迎来了自己的六周岁生日。为此,南洋1931特地举办了“6光异彩”周年庆典活动。

六年前,南洋1931花落徐家汇,坐落于裕德路165号,是一个占地总建筑面积超过5万平方米的大型综合性商业体,汇集了众多品牌商铺和餐饮店铺,可以满足顾客“吃饭、娱乐、购物、学习、亲子”的多种需求。来到南洋1931,最引人瞩目的是周年庆的美陈——在商场的整个外圈制作了以紫色为主色调的“花路”,紫色的花朵元素贯穿了南洋1931的所有设施。紫色的招风旗、门口坐着一只憨态可掬的紫色大熊、玻璃幕墙、地板、楼梯……紫色元素无处不在。一楼大堂中间的顾客休息区,装饰了硕大的紫色花朵,宛如童话世界,吸引了不少顾客驻足拍照。“拼搏无边界”“勇者无惧”“以梦为马不负韶华”……一句句缠绕着美丽花束的话语,是南洋1931希望通过庆典向外界传达的理念和力量。

早在半月前,南洋1931就举办了“秒杀制定商户代金券”“消费享受会员双倍积分”等优惠活动为庆典预热。庆典当天,不少商户也加入其中,推出自家专属的优惠活动,送出小蛋卷冰淇淋和华夫饼等,让顾客更添惊喜。当天下午,现场举办了kpop随舞秀、人偶巡游、抽奖、乐队表演等丰富有趣的节目。

巧合的是,8月31日当天,歌手许嵩“呼吸之野”巡回演唱会上海站在上海体育场开唱,南洋1931为粉丝助力应援,推出“粉丝专属折扣”。参与方式十分简单,粉丝凭应援物料或者购票凭证到店铺消费即可获得折扣。“椿风”养生茶、一帆南洋面、“空山”云南菜等十余家商铺都参与了优惠活动。

不仅如此,南洋1931还将二楼楼面腾出来举办粉丝活动,粉丝们凭演唱会门票可以领到小礼物,有小扇子、应援手幅等物品,上午十一点不到,二楼就挤满了排队等候礼品的粉丝。有趣的是,队伍中不少小哥哥、小姐姐都穿着紫色系的衣服,紫色的T恤、紫色的裙子,还有母女俩穿着紫色亲子装,和南洋1931的紫色“花路”相映成趣。

当被问及为何穿紫色衣服,是否是偶像的应援色时,粉丝们礼貌回应,“不是哦”。他们告诉记者,许嵩的应援色是蓝色,而之所以穿上紫色的衣服,是因为许嵩有一首歌里面提到了“妹妹说紫色很有韵味”,他在演唱时,会和“紫色的弟弟妹妹”打招呼,也是歌手和粉丝之间独特而有趣的情感交流方式。

南洋1931市场部负责人Lemon介绍,他们推出许嵩演唱会粉丝应援活动,不仅仅是因为周年庆和许嵩的演唱会恰好是同一天,南洋1931和上海体育场两地相距仅数百米,活动可以为早早赶赴演唱会的粉丝们提供一个入场前休闲、娱乐以及餐饮的场所,而粉丝们的到来,也为南洋1931带来了更多的人流量,这一场联动,可以说是演出市场和商业综合体相互“破圈”“引流”的良好互动。

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选稿:常善喻
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