新闻晨报记者 钱鑫
Ensemble Stars上海旗舰店进驻了百联ZX创趣场、 二次三番街亮相徐汇万科广场、漫库mancool旗舰店落户百联ZX创趣场、FINDING UNICORN出现在万象城……上海二次元首店爆发增长，20家二次元首店进驻潮流青年聚集地，这些二次元首店不仅带来新鲜体验，更彰显了上海市场的创新与活力，凸显了上海消费市场的“年轻力”趋势。
今年1至7月，全市新增首店770家，相比去年同期增长16.5%。上海凭借独特资源与消费力，持续吸引品牌首店入驻。从时尚态度到生活方式，品牌以创新理念与优质服务巩固上海国际消费中心地位。
这是记者日前在2024“上海之夏”国际消费季品质生活节高端品牌会员月活动上获得的信息。市委常委、副市长华源，市政府副秘书长刘平，市商务委主任、党组书记朱民，静安区区委书记于勇等出席活动。
5家全球首店落户
入驻兴业太古汇的意大利奢侈男装品牌杰尼亚全球首家ZEGNA CAFFè和哈罗德公馆全球首家会员俱乐部，落地上生·新所二期的Pizzeria（必胜客旗下全新门店类型）、亮相南京西路的全球首家“始祖鸟博物馆”……5家全球首店落户上海。
今年1月至6月，全市新增699家首店，比去年同期上升25.5%，中商数据联合创始人周长青发布2024年1-7月上海首店报告和亮点趋势。2024年以来，上海首店经济继续呈现积极增长态势。据统计，今年1至7月，全市新增首店770家，相比去年同期增长16.5%。
从首店量级来看，包括5家全球首店、4家亚洲首店和100家中国（内地）首店，高能级首店同比增幅26.6%。国际品牌首店以美国、日本品牌为主，意大利品牌有较高增长。从业态分布看，餐饮业态首店同比增长17.9%，零售业态首店同比增长31%。
上海作为国内外品牌的首选登陆点，持续展现出其独特的商业活力。新商业项目与品牌首店的不断涌现，不仅丰富了城市的消费生态，也强化了上海作为亚洲乃至全球市场门户的地位。
静安区推出145家首店
静安区正式发布2024“乐享当夏 闪耀静安”首店地图，推出145家首店。作为首发经济的领跑者之一，上海静安拥有卓越的区位优势、雄厚的经济实力与精致的城区人文环境，不断凸显和放大“全球新品首发地示范区”核心优势和综合效应，强化首店、首发引流作用，全力打造全球和中国首店青睐的活力中心。
长宁表现亮眼，进入TOP3，上半年总计引入90家首店品牌，首店数量比去年同期增长55%，除龙之梦等购物中心外，还得益于定西路、仙霞路、武夷路、愚园路等街铺在上半年更受餐饮首店品牌偏爱，例如COCOGLOW中国（内地）首店、Terminal X酒吧上海首店等。
从商圈来看，与去年数据对比，南京西路依然排名第一，共引入全球首店3家，中国（内陆）首店12家，华东首店1家，上海首店43家，业态涵盖咖啡、香氛、火锅、日料、服装、茶饮等。
真如商圈在真如环宇城MAX正式开业的拉动下跃居第二，淮海中路和陆家嘴被衡复反超。
二次元首店外，人山人海
今年4月王鹤棣的个人潮牌D.Desirable首家线下门店开启试营业，真人明星通过将个人魅力转化为品牌资产，成功搭建起粉丝经济的桥梁，“明星IP+潮流文化”的商业模式持续生长。
万代卡牌中心中国首店在龙之梦开业，中山公园商圈集齐宝可梦、万代、奥特曼三大卡牌消费品牌。爱奇艺VR全感体验馆和高端剧本杀馆携《昆仑迷宫》《大唐奇遇记》等爆火IP，在上生新所与消费者见面。
Ensemble Stars上海旗舰店进驻了百联ZX创趣场、二次三番街亮相徐汇万科广场、漫库mancool旗舰店落户百联ZX创趣场、FINDING UNICORN出现在万象城……这些二次元首店一出现，就出现了年轻人提早排队抢购的景象，出现了人山人海的盛况。如GuGu Home、ANIPLEX等首店品牌则拥有大量人气IP，打造了一系列深受粉丝喜爱的衍生商品，全方位挖掘IP的商业价值。
数据显示，中国的二次元行业规模连续7年保持着两位数的增长，2023年突破两千亿元，增长率达27.6%。到2024年，中国的泛二次元用户达到5亿，其中核心二次元用户约1.2亿=平均每三个人里就有一个泛二次元。
无论是明星IP还是二次元IP，其背后的粉丝群体正成为推动文化消费发展的重要力量，IP化不仅是文化内容的延伸，更是商业价值的倍增器。
文旅目的地首店，提升旅游消费体验
景德镇陶瓷官方旗舰店亮相上海中心、18 by Frédéric Anton出现在外滩18号、唐老鸭欢事小厨落户迪士尼小镇、Pull-Tab咖啡选择豫园开店，今年，文旅目的地首店不断涌现。
上海有永康路咖啡文化街区、汾阳路音乐街区、安福路戏剧街区等在小红书上人气爆棚的文商旅特色街区，有迪斯尼乐园这样的国际性大型游乐园，有豫园这样的老城厢，有外滩这样的万国建筑博览街区……
很多首店为何纷纷选择文旅区？这也体现了品牌的差异化竞争策略，旅游区通常具有独特的地域文化和风情，商家可以结合这些特色进行经营，推出与众不同的产品和服务。这种差异化竞争策略既能满足游客的个性化需求，又能帮助商家在激烈的市场竞争中脱颖而出。同时，商家也能进行文化融合与创新，商家在旅游区开设首店时，往往会融入当地的文化元素，进行产品和服务的创新，这种文化融合不仅提升了产品的吸引力，还增强了游客的购物体验。
餐饮首店刮“地域风”
从业态来看，餐饮业态独占鳌头，占据新开首店品牌数量的70%，数量同比增长26%，其中全球首店3家，中国（内地）首店33家。
上半年，餐饮品牌纷纷卷向地域特色，主打闽南特色的品牌礼厚茶肆、潮汕奶茶品牌英歌魂·工夫茶坊、贵州的网红茶饮品牌去茶山等富有地方文化的品牌均开出首店。
正餐方面，上半年的上海首店中，中式正餐门店占比65%，成为上半年首店主力，新店菜系分布更为多元，除传统八大菜系外，细化出了更多地方菜系。
新中式茶饮仍然是餐饮首店热门赛道，但品牌早已不再满足于单一维度的比拼，而是掀起了一场从联名合作、包装颜值、价格比拼到口味创新全面“卷”风暴。
运动户外品牌点燃首店引擎
首店在奢侈品与高端化妆品等传统强势领域显现疲态，加之传统男女装市场趋于平淡的背景下，运动户外品牌正在接棒零售业态首店引擎。主打北欧美学的HOUDINI、美式复古的Sporty&Rich、极简风的VUORI、高性价比的mont·bell均在2024年二季度开出首店。
真如环宇城成“首店吸金王”
从载体排名来看，今年上半年，真如环宇城MAX、环球港、长宁龙之梦、静安大悦城、虹桥天街成为最具首店品牌吸引力的商场，龙之梦、静安大悦城等老牌购物中心的排名均有提升。
真如环宇城MAX作为新开商业，力压环球港成为今年首店最受欢迎载体。首店业态以零售、餐饮为主，其中包括10家餐饮全国首店（宁波菜龚禧龚禧、客家菜禾雀花开等）和3家华东首店餐饮（黑金店点都德、火锅三出山等）。
来源：周到上海 作者：钱鑫