上海申花&上海医药集团再度合作，联手推出“申龙活虎•The city is blue”联名款系列。上海中华药业有限公司党总支副书记、常务副总经理韦欣表示，上海医药集团下属中华药业秉持着百年龙虎的品牌优势，对此次联名款系列清凉产品做了升级，主要包含蓝色海洋清凉液和申花定胜清凉膏。

惟有对城市与人文的深刻洞察、理解、思考，才能创作出很多与海派文化心意相同的时代作品。此次联名充分体现了上海的城市精神——海纳百川、大气谦和、开明睿智、追求卓越。这16字概括的上海城市精神已深深印刻在这座城市改革发展行进的轨迹之中，融铸在全市人民的性格、意志、情感以及行动之中。本次“申龙活虎•The city is blue”联名款系列清凉产品将于8月17日上海德比当日发售。

申龙活虎•The city is blue的由来，分别取申花和龙虎中的字，组合成申龙活虎，同时也有“生龙活虎”的含义，给人一种生机勃勃、充满活力的感觉；产品包装的主视觉为蓝色，是天空、申花球队徽颜色以及上海医药集团主色调的沿用，同时，通过简洁的线条排列、字母变形和其他颜色的搭配，来增加整体的层次性和亮点，创造出一种和谐的整体美感。

蓝色海洋清凉液，代表上海、代表联名企业的品牌、更代表“蓝血人”申花球迷群体，在各行各业中为上海的城市建设与发展奋斗拼搏，积极奉献并汇聚成蓝色海洋追随申花队征战天南地北，为申花呐喊助威。

申花定胜清凉膏寓意“定胜膏（糕）”助力上海申花作为上海的城市之花，迎风绽放，长盛不衰，持续为上海争光添彩。

早在2005赛季，上海医药集团就与上海申花足球俱乐部达成了为期一年的合作，上海医药集团下的著名感冒药品牌——“新帕尔克”成为申花球衣胸前的第二广告。2006赛季上海申花足球俱乐部对外宣布和“上药OTC”结盟为“战略伙伴”关系，“新帕尔克”也继续“登陆”2006赛季申花队的战袍。时隔二十年，上海医药集团和上海申花足球俱乐部再度联手，推出“申龙活虎•The city is blue”联名款系列清凉产品。

上海市国资委创新处处长张颖表示，

为进一步加强国有企业品牌建设，今年1月，市国资委印发《关于鼓励和支持本市国有企业品牌加快发展的实施意见》，通过一系列工作举措，国资品牌“朋友圈”不断发展壮大，品牌集聚效应愈发凸显。上海国资品牌以创新为核心，以全产业链跨界资源为支撑，品牌间跨界交流、协同创新不断增强。

上海申花足球俱乐部党支部书记、副总经理许一鸣表示：上海申花足球俱乐部，作为中国足坛历史悠久且富有影响力的队伍之一，经历了多次重要的变革和发展阶段。自1993年成立以来，不仅见证了中国足球职业化进程的启动与发展，更是在甲A联赛时期便崭露头角，成为中国足球超级联赛的开创者之一。在近三十年的历程中，上海申花历经了多次所有权变更和重组，每次转变都为其带来了新的发展机遇，俱乐部始终坚持着传承与创新相结合的道路。

为了让老字号品牌能够继续在百姓生活与商业市场发光发热，国家高度重视老字号创新发展。商务部等8部门出台《关于促进老字号创新发展的意见》，市委、市政府发布了《关于全力打响上海“四大品牌”率先推动高质量发展的若干意见》，提出若干条支持措施深化促进老字号创新发展的行动方案，着力重振老字号品牌，推进本市国有企业重振老字号品牌。

市商务委专门设立老字号创新发展专项资金，对老字号首发新品，推出国货潮品，开展新型营销活动等创新举措给予资金支持。鼓励老字号守正创新，发挥引领示范作用，助力国际消费中心城市建设。

上海医药集团作为市属国有企业旗下拥有众多老字号品牌，例如：龙虎、雷允上、神象、胡庆余堂、鼎炉等，本次联名款活动是老字号振兴和创新战略的具象化案例之一。未来，上海医药集团将致力于创新培育一批新兴品牌、巩固提升一批优势品牌、激活振兴一批老字号品牌。

来源：周到上海       作者：陈里予