去“浙东小九寨”玩水、在博物馆“文化式”纳凉、去室内雪场“反季滑雪”、在夏夜市集吃冰......

暑期来临，文旅市场消费进入高峰期。美团数据显示，近两周，全国文旅消费规模环比增幅超过20%，北京、上海、成都、西安、广州、重庆、深圳、杭州、长沙、武汉为TOP10目的地。“说走就走”成为主流出行方式，更多用户选择“不囤票、即时订”，北京、成都、上海、重庆、广州用户出游热情最高。

身心灵全方面“避暑”，成为暑期出游主题。周边小城寻“清净”受追捧，去“纳凉小城”体验水上项目、去“美食小城”品地道美食热度攀升；城市“纳凉游”成新热潮，博物馆“文化游”持续火热，室内运动馆成为好去处；夏日夜游受追捧，酒吧、Livehouse、洗浴中心、夜市美食点燃暑期夜经济。

“纳凉小城”文旅消费增长超60%

“上海出发自驾2小时就能抵达宜兴，一头扎进竹海里。”“竹海、森山、茶田，穿行绿野仙踪，游人寥寥清净。这座苏东坡都想隐居的小城太适合避暑了。”“杭州的天然冰箱，去17°恒温的清凉小城避暑。”在大众点评等网络平台上，一些“宝藏纳凉小城”成为暑期旅游的热门目的地。

美团数据显示，近两周，全国三线以下城市及县域地区文旅消费规模高速增长，嵊泗、安吉、桐庐、延吉等热门目的地的环比增幅超过60%。

浙江桐庐就凭借森林古道和峡谷漂流的一份“清凉感”，成为暑期热门避暑地之一。美团平台上，桐庐大奇山国家森林公园的暑期门票订单量跻身浙江省前五，大众点评2024年“必玩榜”上榜玩乐地——桐庐垂云通天河，也成为市民游客“夏日玩水”必去景区。

“在大奇山徒步3小时，一路林荫路很凉爽，上山就能看到九寨沟同款的果冻湖和悬崖瀑布。”“紫龙峡漂流堪称漂流届的顶流，全长3.8公里，拐弯处都做了特别防护，非常安全。”在大众点评笔记频道，徒步路线、拍照打卡、游览路线等“避暑出游”笔记数同比增幅超过50%，成为用户们的“出门消暑'凉'方”。

小县“味蕾游”成“夏日美食图鉴”

在小城纳凉之外，去小城里、县城里“寻好味”也成为热门选择。“泰州的早茶完全不输扬州，另有一番风味，蟹黄包烫干丝鱼汤面是必点项目。”“去不了土耳其，我去国际乌。跟着义乌必吃榜吃了一圈，最喜欢贝迪餐厅的土耳其烤肉。”“深重通道开通之后，实现了中山乳鸽自由。早10点从深圳出发，中午就能吃上。”……美团数据显示，近两周，浙江金华、广东中山、江苏泰州、广东惠州等“味蕾游小城”的文旅消费规模均呈上升趋势。在大众点评上，有网友分享的“小城味蕾游”攻略，成为市民游客的“夏日美食图鉴”。

广东惠州就以鲜美海鲜外加清凉海滩，吸引了一大批游客，近两周文旅消费规模环比增幅接近50%，下辖县惠东县的环比增幅更达到83%。在当地巽寮湾，明记海鲜大排档作为蝉联两年的大众点评“必吃榜”餐厅，迎来了一波波省内外游客。

室内纳凉需求助推文博游

暑热之下，“走进博物馆”已经成为市民游客仲夏休闲的生活方式。在美团平台上，近两周展览馆暑期门票预订单量环比增幅超过15倍，湖北省博物馆、西安博物院、陕西历史博物馆秦汉馆、甘肃省博物馆、大连自然博物馆为热门TOP5。

“放假跟同学去兰州玩，事先做了甘肃省博物馆的看展攻略，了解了9件镇馆之宝的背景知识，既能避暑又能学知识。”在上海读大学的李子建表示。“在高铁上临时看到了7月上海最新的展讯，打算白天去上海博物馆的伊朗古波斯展‘看展避暑’，带孩子领略埃及古文明文化。”趁暑假带妻儿从南京来上海旅游的林斌说。

在大众点评的笔记频道，“100家暑期必逛展览博物馆”话题登上平台热榜，“学生党必逛展览博物馆”“暑期必逛展览清单”“等内容成为市民游客的暑期“博物馆文化漫游指南”，提供深度看展、实时展讯、周边购买攻略等攻略参考。

除了去博物馆漫游避暑，室内运动也颇受青睐，羽毛球馆、篮球馆、壁球馆等众多类型运动馆涌进不少市民。美团数据显示，近两周，提供羽毛球服务的场馆同比去年增长超一倍，“羽毛球”相关的团购订单量同比增长接近160%。

夏日夜经济火热，城市夜游、街边吃冰、酒吧观赛受年轻人追捧

避开白天高温烈阳，“夏日夜游”成为暑期的另一大出行趋势。

“在成都的民谣小院，听着小曲儿聊会儿天。”“在青岛的夏夜海风里，坐在八大关附近的酒吧里喝一杯。”“西安不仅必去大唐不夜城，晚上还必须体验24小时营业的洗浴中心。”……在大众点评笔记频道，“城市夜游指南”等相关话题频频登上平台热榜。

暑期叠加欧洲杯等赛事举办，酒吧成为球迷们喝酒看球的气氛之选。“在仲夏夜的小凉风里深入北京老胡同，边看欧洲杯比赛小酌一杯，太city了。”有网友说道。美团数据显示，开幕以来，“欧洲杯”搜索量环比增长近五倍。

吃冰是夏季夜市的必选项，今年“天津刨冰”尤为出圈。7月以来，大众点评“天津刨冰”关键词搜索量较6月同期增长超3倍，石家庄、北京、青岛、济南、上海搜索热度最高。位于天津和平区气象台路的25年老店“铁真（无分店）”的“缤纷水果奶冰单人餐”近二个月已在线上售出超5000份。很多外地网友表示，“半夜十一点来还排了半个多小时，体验一下天津人半夜排队吃冰的快乐”。

业内人士表示，随着暑期来临，不仅机票酒店、景区门票订单量增速进入爆发期，在大众点评等内容平台上，还涌现出了包括清凉小城周边游、城市室内纳凉游、夏日花样夜游在内的各类新趋势、新玩法，极大丰富了游客的出行体验。