近日，中共中央社会工作部主管刊物《乡镇论坛》刊发了四团镇新桥村乡村振兴相关做法文章《直播助农打造“醉馨桥”特色农业品牌》。2024年，四团镇新桥村将直播助农作为引领农村集体经济高质量发展的增长点，开拓销售渠道，助力致富增收，打响“醉馨桥”特色农业品牌。

全文分享如下

直播助农打造“醉馨桥”特色农业品牌

直播助农作为乡村振兴和流量经济深度融合发展的新兴产业，正在引领农村电商模式不断创新。为抢抓“农业+直播”新机遇，上海市奉贤区四团镇新桥村将直播助农作为引领农村集体经济高质量发展的增长点，开拓销售渠道、助力致富增收、注重示范引领、联动四镇五企，打响奉贤“醉馨桥”特色农业品牌。2024年1月24日，新桥村“醉馨桥”直播间首次开播，直播持续1.5小时，共计8.21万人进入直播间，同时在线峰值人数7679人，单场直播达成销售额6.48万元。

△新桥村驻村指导员、第一书记苏永辉与新桥村党总支书记张兵直播现场

筑牢基础，夯实创业保障

新桥村坚持品牌强农，打响“醉馨桥”特色农业品牌。

△新桥村党总支书记张兵与农科院博士直播现场

开展院企合作，发展特色农业。新桥村主动对接上海市农业科学院，获得“科技示范引领村”授牌，村集体承包部分土地，引入“东方之紫”“绿松一号”花菜等特色农产品新优品种。积极提升土地质量和农产品供给质量，在上海市农业科学院和上海海军军医大学教授的指导下，打造沪地龙生态养殖试验田，改善土壤质量，提升土壤肥力。实施标准化的生产和管理，统一拉线、统一栽植深度宽度、统一底肥种植，新桥村果蔬生产逐步走向标准化、规模化。

△沪地龙试验田

集体经济升级，深化品牌引领。新桥村村“两委”以区域化党建为引领，整合利用各方资源，立足村内实际，推进集体经济公司化发展，由村集体经济合作社担任全资股东，成立上海醉馨桥经济发展有限公司，推进新桥村集体经济迈向现代化和市场化。打造特色品牌，将农耕文化和农产品销售紧密结合，申请注册“醉馨桥”商标。设计制作商标粘贴纸、无纺布袋、农产品专用包装纸箱，打造一张属于新桥村的特色名片。

△“醉馨桥”直播小屋

整合闲置资源，建设直播基地。新桥村精心选址，建立新桥村直播基地，囊括直播小屋、室外吧台、露营草坪等区域，融合草坪、林木、花海、河流多种元素。根据功能需求设置直播支架、显示屏、补光灯、视频采集卡、数据传输线等设备，能够满足日常直播需要。村“两委”定期在直播小屋开展普法直播活动，使新桥村直播基地成为集休闲娱乐、科普宣传、服务办公于一体的特色点位。

积极探索，开拓直播事业

△“醉馨桥”直播间后台现场

新桥村村“两委”班子充分商议，设定开播日期，成立直播专项小组，全体成员倒排时间表，保证“醉馨桥”直播间顺利首播。

△与市农科院开展线下展销活动

严格甄选，广揽特色农产品。新桥村充分挖掘自身农产品和乡村文化产品资源，推出土布成品、彩色花菜、霜打青菜3款具有新桥特色的产品。除此之外，为充实直播品目，充分发挥辐射效应，打响奉贤农产品品牌，驻村指导员、第一书记苏永辉和新桥村党总支书记张兵开展深入调研，积极走访参观，坚持物美、价优、品佳原则，与四团镇、南桥镇、金汇镇、青村镇共5家企业达成合作，严选8款具有奉贤特色的优质农产品。

△“醉馨桥”直播间后台现场

深入钻研，打通直播全流程。办好一场直播，绝不是一部手机就能做成的事情。新桥村村委会成员全员上阵，钻研直播平台操作方法和运营技巧。小组成员明确分工，各司其职，历经两周，将直播带货的设备、人员、品控、文案、物流、售后全流程打通。

△“醉馨桥”直播间全体工作人员与专业直播团队合影留念

集结合力，确保直播稳增收。为保证“醉馨桥”直播间开播顺利达成预期目标，让直播“开得起来”更“卖得出去”，新桥村直播小组前往直播基地，学习农产品直播脚本设计、文案编写和专业的直播话术；邀请专业团队为工作人员开展培训，讲解带货常见问题与直播后台运营技术；与黄浦区直播间达成合作，带货主播无偿提供支持，助力首播。

久久为功，形成长期效应

在村集体和多家单位的共同努力下，“醉馨桥”直播间首播达成预期销售目标。新桥村以此为起点，推广“醉馨桥”品牌，带领村集体经济增收致富。

△年轻主播常态化直播现场

总结经验，推进直播常态化。新桥村及时总结首播经验，研究直播筹备和开展时出现的问题，不断改进工作方式方法，形成了一套行之有效的带货、备货、发货工作流程。专业主播退出直播后，由新桥村工作人员和村内年轻人担任主播，编写直播内容和脚本，保持每周2次直播频率。

△新桥村乡村美景

内容输出，打响新桥知名度。“酒香也怕巷子深”，直播带货不仅要靠过硬的产品质量，更要依靠稳定的粉丝群体和流量支撑。新桥村“醉馨桥”直播账号积极挖掘乡村内容，每天在直播平台分享发布以新桥村田园风光、耕种劳作、节日文化等为主题的短视频，推广“醉馨桥”品牌，推动新桥村农产品销售、文旅产业协同发展。

△新桥村在“美one”开展学习交流活动

广拓销路，探索农业新合作。为进一步开拓农产品销路，新桥村依托上海城乡党组织结对帮扶，充分发挥派出单位资源优势，寻求多种形式的直播合作，继续探索直播助农、书记带货。创新销售形式，与盒马鲜生达成合作，将特色农产品推广至互联网销售平台，开拓全新的销售渠道。近日，新桥村正与叮咚买菜协商合作，推进党建联建结对工作，依托叮咚买菜的市场优势，指导新桥村及周边乡村开展农业种植，合理制定农业计划，获取更高的经济效益。